24時間365日いつでもつながることができ、画面をタップするだけで意見を集めることができるため、今日の購買経路は急速に他人の影響を受けるようになっている。しかし、ラテン系*コミュニティーのメンバーにとって、推薦の言葉はより重要な意味を持つ。
ラテン系消費者の33％が、友人や隣人が認めるような品物を好んで買うと答えている。 ラテン系消費者の33％が「友人や隣人が認めるものを買いたい」と答えている。 の消費者が、友人や隣人が認めるような商品を買うことを好むと答えている。米国国勢調査によると 米国国勢調査局は、このグループが今後30年間で82％増加すると予測している。 ブランドに対する長期的な影響は、より顕著になります。
ラテン系コミュニティにおける影響力の背景にある「なぜ」をより理解するために ニールセンの戦略的イニシアティブ＆消費者エンゲージメント担当副社長、ステイシー・デ・アルマスに話を聞いた。 Stacie de Armas氏に話を聞いた。 ニールセンについて ラテン系消費者のショッピング嗜好について、ニールセンが最近発表した ラテン系消費者のショッピング嗜好について、ニールセンの 文化的通貨と消費者の旅」レポートが発表された直後に、ラテン系消費者のショッピング嗜好に関する重要な洞察を提供してくれた。
*ニールセンはLatinxという用語を性別不特定という意味で使用している。この決定は、女性、LGBT+、ノンバイナリーヒスパニックをより包含すること、そしてソーシャルメディアや学術論文でこの用語の人気が高まっていることを考慮したものである。
