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Nielsen TV: 라틴계 소비자 여정에 미치는 영향력의 힘

1분 읽기 | 2019년 8월

연중무휴(24/7) 연결의 이점과 화면 탭으로 의견을 크라우드 소싱할 수 있는 기능을 통해 오늘날의 구매 경로는 다른 사람들의 영향을 빠르게 받고 있습니다. 그러나 라틴계* 커뮤니티 구성원에게는 권장 사항이 훨씬 더 큰 비중을 차지합니다.

라틴계 소비자의 33%가 제품 구매를 선호한다고 답했습니다. 친구나 이웃이 승인할 가능성이 20% 더 높은 그룹입니다 일반 미국 인구가 아닌 다른 사람들의 영향을 받습니다. 고려할 때 미국 인구조사국은 이 그룹이 향후 30년 동안 82% 증가할 것으로 예상합니다 세월이 흐르면서 브랜드에 대한 장기적인 영향은 훨씬 더 두드러집니다.

영향력의 힘 뒤에 숨겨진 "이유"를 더 잘 이해하기 위해 라틴계 커뮤니티에서는 전략 담당 부사장인 Stacie de Armas와 이야기를 나눴습니다 Nielsen의 이니셔티브 및 소비자 참여, 주요 통찰력을 제공 Nielsen's의 최근 출시 직후 라틴계 쇼핑 선호도에 대해 La Oportunidad Latinx: 문화 화폐 및 소비자 여정 보고서.

*닐슨은 라틴계라는 용어를 사용하여 불특정 성별을 의미합니다. 이 결정은 여성, LGBT+ 및 논바이너리 히스패닉을 더 많이 포용하고 소셜 미디어 및 학술 저술에서 이 용어의 인기가 높아지는 것에 대한 고개를 끄덕이는 것입니다.

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