Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Lebih dari sekadar Maskot: Saatnya Mengakhiri Perampasan Budaya Penduduk Asli Amerika dalam Olahraga

4 menit dibaca | Mei 2021

Apa pun olahraganya, kecintaan para penggemar terhadap permainan-dan tim favorit mereka-begitu mendalam. Kecintaan tersebut mendorong tradisi keluarga, persaingan komunitas, dan waktu berjam-jam untuk menonton. Kecintaan ini juga merupakan inti dari budaya Amerika. Namun, apa yang terjadi jika rasa keterkaitan itu mengorbankan budaya atau warisan yang telah berabad-abad mengalami kerusakan atas nama Americana? Bagi banyak penduduk asli Amerika, penggunaan simbol-simbol sakral dan penyebaran stereotip telah menjadi hal yang biasa dalam olahraga Amerika di tingkat profesional, perguruan tinggi, dan K-12. Tetapi banyak penggemar saat ini mengatakan bahwa tidak harus selalu seperti itu. 

Para penggemar memuji pergeseran dari penggunaan budaya penduduk asli Amerika sebagai maskot. Faktanya, survei Nielsen Fan Insights baru-baru ini yang berkolaborasi dengan IllumiNative menemukan bahwa 46% responden percaya bahwa tim-tim tersebut melakukan hal yang benar dengan mengubah nama mereka dan menghentikan penggunaan maskot yang tidak peka terhadap budaya. Sebagai contoh, setelah bertahun-tahun mendapat tekanan, Tim Sepak Bola Washington akhirnya menghentikan penggunaan nama dan logo sebelumnya pada tahun 2020. Cleveland Indians melakukan hal serupa pada awal musim bisbol 2019 ketika mereka berhenti menggunakan maskot sebelumnya, Chief Wahoo.

Namun, 45% penggemar ingin tim olahraga melakukan lebih dari sekadar berhenti menggunakan maskot dan nama yang tidak sensitif secara budaya. Mereka juga ingin tim-tim tersebut mengakhiri pencaplokan budaya penduduk asli Amerika, dengan alasan bahwa hal tersebut merugikan masyarakat dan efek emosional yang merusak pada penduduk asli Amerika. Dan sebagian besar dari apropriasi tersebut dimulai dari olahraga sekolah, yang menurut American Psychological Association menciptakan lingkungan belajar yang tidak disukai dan seringkali tidak bersahabat bagi para siswa Indian Amerika yang menegaskan citra/stereotip negatif yang kemudian dipromosikan di masyarakat umum.

Tanggapan terhadap sentimen konsumen yang terus berkembang juga terus berkembang, karena Cleveland Indians mengambil langkah lebih jauh dari sekadar memensiunkan maskot lamanya ketika mengumumkan pada bulan Desember tahun lalu bahwa mereka akan mengganti namanya, yang dianggap lebih netral daripada maskot sebelumnya. Evolusi bertahap dari persona tim mencerminkan bagaimana konsumen telah bergeser dari intoleransi terhadap maskot yang menyinggung menjadi intoleransi terhadap perampasan budaya apa pun.

Dalam beberapa kasus, organisasi dan tim olahraga memiliki niat baik, menggunakan budaya dan maskot penduduk asli Amerika untuk menghormati komunitas. Crystal Echo Hawk (Pawnee), pendiri dan CEO IllumiNative, menjelaskan bahwa apa yang dimaksudkan sebagai kehormatan sering kali memiliki efek demoralisasi. "Penduduk asli Amerika adalah satu-satunya kelompok yang digunakan sebagai maskot olahraga, yang menggambarkan komunitas penduduk asli Amerika bukan sebagai manusia, tetapi sebagai 'yang lain'. Ini merendahkan martabat dan mengobjektifikasi."

Para penggemar tidak hanya menyadari bahwa maskot olahraga adalah sarana utama yang digunakan untuk merepresentasikan budaya penduduk asli Amerika di televisi, 50% responden dalam survei kami baru-baru ini mengakui bahwa pilihan untuk melihat budaya atau penduduk asli Amerika direpresentasikan di televisi sangat terbatas-terutama dalam peran kontemporer dan tidak hanya dalam konteks sejarah. Di luar nama dan logo tim, porsi penduduk asli di layar kaca hanya mencapai 0,27%-angka yang hanya sekitar seperenam dari jumlah penduduk asli Amerika dalam populasi AS saat ini. Peningkatan liputan berita telah memperluas kesadaran akan isu-isu kebijakan yang sedang berlangsung seperti akses pemungutan suara dan hak atas tanah, tetapi ketika penonton mencari konten yang ditulis di TV yang menyertakan penduduk asli Amerika, representasi talenta penduduk asli Amerika dalam peran utama kurang dari 1% di berbagai genre TV: 

Masih banyak yang harus dilakukan untuk memperluas representasi penduduk asli Amerika sesuai dengan keinginan mereka. Dan dalam hal memperjuangkan isu-isu sosial, olahraga adalah yang terdepan. Direktur Pelaksana Nielsen Sports Jon Stainer mengatakan bahwa perubahan yang terjadi merupakan peluang lain bagi tim-tim olahraga profesional: "Penggemar olahraga menginginkan lebih dari tim yang mereka sukai - lebih dari sekadar menonton tim favorit mereka bermain sebaik mungkin, penggemar ingin tim mereka merepresentasikan nilai-nilai mereka. Perhitungan rasial di AS telah menciptakan kesadaran yang lebih besar, dan penggemar olahraga berharap tim favorit mereka membela komunitas yang kurang terwakili dan mengambil sikap menentang perampasan budaya penduduk asli Amerika."
Menukar perampasan budaya dalam olahraga dengan visibilitas yang layak diterima oleh penduduk asli Amerika - perwakilan yang ditentukan oleh dan tidak didikte oleh penduduk asli - adalah cara yang sudah lama tertunda untuk benar-benar menghormati populasi yang kurang terwakili ini.

Infografis Maskot Penduduk Asli Amerika

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa