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マスコット以上の存在。今こそ、スポーツにおけるネイティブアメリカンの文化的蔑視をなくす時です。

4分で読めるシリーズ|2021年5月

どんなスポーツでも、ファンのゲームやチームに対する愛情は深いものです。その愛は、家族の伝統、地域社会の対立、そして何時間にもわたる視聴時間を支えている。それはまた、アメリカ文化の中心をなす愛でもあります。しかし、そのようなつながりの感覚が、アメリカーナの名の下に何世紀にもわたって害されてきた文化や遺産を犠牲にしていたらどうなるでしょうか。多くのネイティブアメリカンにとって、神聖なシンボルの流用やステレオタイプの宣伝は、プロ、大学、幼稚園児レベルのアメリカのスポーツでは当たり前のことでした。しかし、今日のファンの多くは、このままである必要はないと言っています。 

ファンは、ネイティブアメリカンの文化をマスコットに流用することからの転換に拍手を送っています。実際、IllumiNativeと共同で行った最近のNielsen Fan Insightsの調査では、回答者の46%が、チームが名称を変更し、文化的に無神経なマスコットの使用をやめることによって正しいことを行っていると考えていることがわかりました。例えば、ワシントン・フットボール・チームは長年の圧力により、2020年にようやく旧名称とロゴの使用を引退しました。クリーブランド・インディアンスも、2019年の野球シーズン開始時に、かつてのマスコットであるチーフ・ワフーの使用を中止し、同様の動きを見せました。

しかし、45%のファンは、スポーツチームが文化的に無神経なマスコットや名前の使用をやめるだけでなく、それ以上のことをすることを望んでいます。彼らは、ネイティブアメリカンの文化の流用もやめることを望んでおり、それが地域社会に与える害や、ネイティブアメリカンに与える感情的なダメージを挙げています。 アメリカ心理学会は、アメリカインディアンの学生にとって好ましくない、しばしば敵対的な学習環境を確立し、否定的なイメージや固定観念を肯定し、それが社会の主流に広まると述べています。

クリーブランド・インディアンスは、昨年12月に旧マスコットの引退から一歩踏み込み、旧マスコットよりも中立的な立場と認識されている名称を変更すると発表するなど、消費者感情の進化への対応も進化している。チームのペルソナの段階的な進化は、消費者が不寛容ニールセンについて 不愉快なマスコットから不寛容ニールセンについて あらゆる文化の流用に移行していることを反映しています。

スポーツ団体やチームが善意でネイティブアメリカンの文化やマスコットを使い、コミュニティに敬意を表しているケースもあります。IllumiNativeの創設者兼CEOであるクリスタル・エコー・ホーク(ポーニー族)は、名誉を与えるつもりが、しばしば士気を下げる結果になることがあると説明します。ネイティブ・アメリカンは、スポーツのマスコットとして使われる唯一のグループです。ネイティブ・アメリカンのコミュニティは、人間としてではなく、「他者」として描かれています。それは非人間的であり、客観視するものです。"

ファンは、スポーツマスコットがネイティブアメリカンの文化をテレビで表現する主な手段であると認識しているだけでなく、最近の調査では、回答者の50%が、ネイティブアメリカンの文化や人々がテレビで表現される選択肢が限られていることを認めています-特に、歴史的背景だけではなく、現代の役割において。チーム名やロゴを除けば、ネイティブアメリカンが画面に登場する割合はわずか0.27%です。この数字は、現在の米国人口におけるネイティブアメリカンの存在の6分の1に相当します(ニールセンについて )。ニュース報道の増加により、投票権や土地の権利など、現在進行中の政策問題に対する認識は高まっていますが、視聴者がネイティブアメリカンを含むテレビの脚本コンテンツを探した場合、主役のネイティブアメリカンのタレントは、複数のテレビジャンルで1%未満にとどまっているのが実情です。 

ネイティブ・アメリカンの表現を拡大するために、もっと多くのことが行われる必要があります。そして、社会問題を擁護するという点では、スポーツが先導的な役割を担っています。 ニールセン・スポーツ・マネージング・ディレクターのジョン・ステイナー氏は、潮流の変化はプロスポーツチームにとって新たなチャンスであると言います。「スポーツファンは、大好きなチームが最高のプレーをするのを見るだけでなく、自分たちの価値観を表現してくれることを望んでいるのです。米国における人種差別の是正は、より大きな意識を生み出しました。スポーツファンは、自分たちのお気に入りのチームが、代表権のないコミュニティのために立ち上がり、ネイティブアメリカンの文化的流用に反対の立場を取ることを期待しているのです。
スポーツにおける文化的流用と、ネイティブアメリカンにふさわしい知名度、つまりネイティブアメリカンによって定義され、ネイティブアメリカンに指示されることのない代表性を交換することは、この十分に代表されていない人々を本当に尊重するための、長い間の遅すぎた方法なのです。

ネイティブアメリカンのマスコット インフォグラフィック

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