Sama seperti banyak kegiatan, menonton televisi memiliki norma-norma sejarah, banyak di antaranya didorong oleh kalender. Pertumbuhan streaming, bagaimanapun, terus mengubah sejarah, karena pemirsa streaming mencapai titik tertinggi baru lainnya pada bulan Mei, mengklaim 31.9% dari total waktu TV.
Mei secara historis adalah bulan ketika pemirsa TV berada pada titik terendah, dan tahun ini jatuh sejalan dengan tren itu, karena total waktu dengan TV turun 2,7%. Namun, dibandingkan dengan penayangan siaran dan kabel, penggunaan streaming meningkat sebesar 2%, diperkuat oleh rilis Obi-Wan Kenobi di Disney+ dan musim 4 Stranger Things di Netflix. Selera untuk judul-judul ini sangat signifikan, membantu kedua platform menarik pemirsa besar saat program turun: Disney+ menarik 2.5% dari total pangsa TV pada 27 Mei, dan Netflix mengklaim 9.0% pada hari Sabtu, 28 Mei.
Juga sejalan dengan norma sejarah, penayangan dan penayangan kabel keduanya menurun pada bulan Mei, karena volume penayangan masing-masing turun 3,5%. Drama terus mendorong pemirsa siaran, dengan drama kriminal prosedural seperti NCIS, FBI dan Blue Bloods membantu genre ini menangkap sepertiga dari penayangan siaran. Sementara penayangan berita kabel turun 4,2% pada bulan Mei, tontonan olahraga naik 7%, terhitung 9% dari total penayangan kabel. Khususnya, pertandingan playoff NBA menyumbang enam program kabel teratas yang paling banyak dilihat selama sebulan.ย
Musim panas menandai periode jeda untuk televisi tradisional, dan itu bisa menjadi titik infleksi untuk adopsi platform streaming yang berkembang. Nantikan iterasi The Gauge di masa mendatang saat kami terus memetakan tren ini.
Bawa saya ke detail metodologi di bawah ini.
Tonton video untuk mendengar Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen memberikan pandangan di balik layar pada beberapa perubahan tampilan yang mendasari The Gauge.
METODOLOGI DAN PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN
Gauge menyediakan makroanalisis bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber lainnya. Ini juga mencakup rincian distributor streaming individu utama. Bagan itu sendiri menunjukkan pembagian berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel berbobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV berkemampuan Streaming Meter dalam panel TV Nasional. Sumber TV linier (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada tampilan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber tampilan. Data, yang mewakili bulan 5 minggu, mencakup kombinasi Live+7 untuk minggu 1 โ 4 dalam periode waktu data. (Catatan: Live+7 mencakup menonton televisi langsung plus menonton hingga tujuh hari kemudian. Live +3 termasuk menonton televisi ditambah menonton hingga tiga hari kemudian.)
Apa yang termasuk dalam "Lainnya"?
Dalam The Gauge, "Other" mencakup semua TV lainnya. Ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui set top box kabel, game, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui set top box kabel tidak mengkredit distributor streaming masing-masing, ini termasuk dalam kategori "Lainnya". Mengkredit distributor streaming individu dari set top box kabel adalah sesuatu yang terus dikejar Nielsen saat kami meningkatkan teknologi Streaming Meter kami.
Apa yang termasuk dalam "Streaming Lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lain" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual.
Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan Youtube termasuk menonton di Youtube TV.
TV Langsung yang dikodekan, alias streaming linier yang dikodekan, termasuk dalam grup Siaran dan Kabel (TV linier) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya misalnya Hulu Live, Youtube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang menggabungkan konten linier (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format berlangganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband.)
