Al igual que muchas actividades, el visionado de la televisión tiene normas históricas, muchas de las cuales están impulsadas por el calendario. Sin embargo, el crecimiento del streaming sigue cambiando la historia, ya que el número de espectadores de streaming alcanzó otro nuevo máximo en mayo, con un 31,9% del tiempo total de televisión.
Mayo es históricamente el mes en el que la audiencia de la televisión está en su punto más bajo, y este año cayó en línea con esa tendencia, ya que el tiempo total con la televisión cayó un 2,7%. Sin embargo, en comparación con la emisión y el cable, el uso del streaming aumentó un 2%, amplificado por el estreno de Obi-Wan Kenobi en Disney+ y la cuarta temporada de Stranger Things en Netflix. El apetito por estos títulos fue significativo, lo que ayudó a las dos plataformas a atraer a grandes espectadores mientras los programas bajaban: Disney+ atrajo el 2,5% de la cuota total de televisión el 27 de mayo, y Netflix reclamó el 9,0% el sábado 28 de mayo.
En consonancia con las normas históricas, tanto la televisión como el cable disminuyeron en mayo, ya que el volumen de espectadores cayó un 3,5% en cada uno de ellos. Las series dramáticas siguieron impulsando la audiencia de la televisión, con dramas policíacos como NCIS, FBI y Blue Bloods que contribuyeron a que el género captara un tercio de la audiencia de la televisión. Mientras que las noticias por cable bajaron un 4,2% en mayo, los deportes aumentaron un 7%, representando el 9% del total de la audiencia por cable. En particular, los partidos de los playoffs de la NBA fueron los seis programas de cable más vistos durante el mes.
El verano marca un periodo de calma para la televisión tradicional, y podría ser un punto de inflexión para la adopción de las plataformas de streaming en expansión. Permanezca atento a futuras iteraciones de The Gauge mientras seguimos trazando estas tendencias.
Llévame a los detalles de la metodología a continuación.
Vea el vídeo para escuchar a Brian Fuhrer, vicepresidente senior de estrategia de productos de Nielsen, que nos explica entre bastidores algunos de los cambios de visualización que sustentan The Gauge.
METODOLOGÍA Y PREGUNTAS FRECUENTES
El indicador ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, incluyendo la emisión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por parte de los distribuidores de streaming individuales.
¿Cómo se crea "The Gauge"?
Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y se combinan para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen se derivan de un subconjunto de hogares con TV con Streaming Meter dentro del panel de TV nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en la visualización del panel de televisión general de Nielsen.
Todos los datos se basan en un periodo de tiempo específico para cada fuente de visualización. Los datos, que representan un mes de 5 semanas, incluyen una combinación de Live+7 para las semanas 1 a 4 del periodo de datos. (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después. Live +3 incluye el visionado de televisión más el visionado hasta tres días después).
¿Qué se incluye en "Otros"?
Dentro de The Gauge, "Otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), el vídeo a la carta (VOD) no medido, el streaming a través de un decodificador de cable, los juegos y el uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "Otros". La acreditación de los distribuidores individuales de streaming de los descodificadores de cable es algo que Nielsen sigue persiguiendo a medida que mejoramos nuestra tecnología de medidores de streaming.
¿Qué se incluye en "Otras transmisiones"?
Las plataformas de streaming que figuran como "Otros Streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no se desglosa individualmente.
¿Incluye la transmisión en directo en Hulu y YouTube?
Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y Youtube incluye el visionado en Youtube TV.
La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos de Broadcast y Cable (TV lineal) como en el de Streaming y otros streaming, por ejemplo, Hulu Live, Youtube TV, Otras aplicaciones MVPD/vMVPD de streaming. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que proporciona múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenido lineal (TV) con licencia de las principales redes de programación y lo empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).
