Al igual que muchas otras actividades, la televisión tiene normas históricas, muchas de las cuales dependen del calendario. El crecimiento del streaming, sin embargo, sigue cambiando la historia, ya que en mayo alcanzó otro nuevo máximo, con un 31,9% del tiempo total de televisión.
Mayo es históricamente el mes en el que la audiencia de televisión está en su punto más bajo, y este año ha seguido esa tendencia, ya que el tiempo total dedicado a la televisión ha caído un 2,7%. Sin embargo, en comparación con la televisión y el cable, el uso del streaming aumentó un 2 %, amplificado por el estreno de Obi-Wan Kenobi en Disney+ y la cuarta temporada de Stranger Things en Netflix. El apetito por estos títulos fue significativo, lo que ayudó a las dos plataformas a atraer un gran número de espectadores a medida que bajaban los programas: Disney+ atrajo el 2,5% de la cuota total de televisión el 27 de mayo, y Netflix se hizo con el 9,0% el sábado 28 de mayo.
También en consonancia con las normas históricas, la audiencia tanto de la televisión de pago como de la televisión por cable disminuyó en mayo, con un descenso del 3,5% en cada una de ellas. Las series dramáticas siguieron impulsando la audiencia, con series policíacas como NCIS, FBI y Blue Bloods, que contribuyeron a que el género acaparara un tercio de la audiencia. Mientras que la audiencia de noticias por cable bajó un 4,2% en mayo, la de deportes subió un 7%, representando el 9% de la audiencia total por cable. En particular, los partidos de los playoffs de la NBA fueron los seis programas de cable más vistos durante el mes.
El verano marca un periodo de calma para la televisión tradicional, y podría ser un punto de inflexión para la adopción de las plataformas de streaming en expansión. Permanezca atento a futuras iteraciones de The Gauge mientras seguimos trazando el mapa de estas tendencias.
Llévame a los detalles de la metodología a continuación.
Vea el vídeo en el que Brian Fuhrer, Vicepresidente Senior de Estrategia de Producto de Nielsen, explica entre bastidores algunos de los cambios de visualización que se están produciendo en The Gauge.
METODOLOGÍA Y PREGUNTAS FRECUENTES
The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, como la radiodifusión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por cada uno de los distribuidores de streaming.
¿Cómo se crea 'The Gauge'?
Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de TV nacional. Las fuentes de televisión lineal (radiodifusión y cable), así como el uso total, se basan en la visualización del panel de televisión general de Nielsen.
Todos los datos se basan en un periodo de tiempo específico para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de 5 semanas, incluyen una combinación de Live+7 para las semanas 1 - 4 del periodo de datos. (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después. Live +3 incluye el visionado de televisión más el visionado hasta tres días después).
¿Qué se incluye en "Otros"?
En The Gauge, "Otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), vídeo a la carta (VOD) no medido, streaming a través de un descodificador de cable, juegos y uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el streaming a través de descodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "Otros". Nielsen sigue trabajando para acreditar a los distribuidores individuales de streaming de los descodificadores de cable a medida que mejoramos nuestra tecnología Streaming Meter.
¿Qué se incluye en "Otros Streaming"?
Las plataformas de streaming clasificadas como "Otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente.
¿Incluye la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?
Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y Youtube incluye el visionado en Youtube TV.
La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos Broadcast y Cable (TV lineal) como en Streaming y otro streaming, p. ej. Hulu Live, Youtube TV, Otras aplicaciones de streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que ofrece múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenidos lineales (TV) con licencia de las principales redes de programación y los empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).
