Assim como muitas atividades, a visualização televisiva tem normas históricas, muitas das quais são guiadas pelo calendário. O crescimento do streaming, no entanto, continua a mudar a história, já que os telespectadores de streaming atingiram mais uma nova alta em maio, reclamando 31,9% do tempo total de TV.
Historicamente, maio é o mês em que os telespectadores de TV estão no seu ponto mais baixo, e este ano caiu de acordo com essa tendência, já que o tempo total com TV caiu 2,7%. Em comparação com a transmissão e a visualização por cabo, entretanto, o uso de streaming aumentou 2%, ampliado pelo lançamento de Obi-Wan Kenobi na Disney+ e na temporada 4 de Stranger Things on Netflix. O apetite por estes títulos foi significativo, ajudando as duas plataformas a atrair grandes espectadores à medida que os programas diminuíam: A Disney+ atraiu 2,5% da participação total da TV em 27 de maio, e a Netflix reivindicou 9,0% no sábado, 28 de maio.
Também de acordo com as normas históricas, tanto a transmissão quanto a visualização por cabo diminuíram em maio, pois o volume de visualização caiu 3,5% para cada um. O Drama continuou a impulsionar a audiência de transmissão, com dramas de crimes processuais como NCIS, FBI e Blue Bloods ajudando o gênero a capturar um terço da audiência da transmissão. Enquanto a audiência de notícias por cabo caiu 4,2% em maio, a audiência de esportes subiu 7%, representando 9% do total da audiência por cabo. Notavelmente, os jogos de playoff da NBA foram os seis programas a cabo mais vistos durante o mês.
O verão marca um período de descanso para a televisão tradicional, e pode ser um ponto de inflexão para a adoção das plataformas de streaming em expansão. Fique atento às futuras iterações do The Gauge enquanto continuamos a mapear estas tendências.
Leve-me aos detalhes da metodologia abaixo.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, SVP, Estratégia de Produto na Nielsen fornecer uma visão dos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam The Gauge.
METODOLOGIA E PERGUNTAS MAIS FREQÜENTES
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo Broadcast, Streaming, Cabo e Outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como é criado o 'The Gauge'?
Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (Broadcast e Cable), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 - 4 no período de tempo dos dados. (Nota: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até sete dias depois. Ao vivo +3 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até três dias depois).
O que está incluído em "Outros"?
Dentro de The Gauge, "Outros" inclui todas as outras televisões. Isto inclui principalmente todos os outros ajustes (fontes desmedidas), vídeo on demand (VOD) desmedido, streaming através de um set top box de cabo, jogos e outro uso de dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming através de set top boxes de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "Outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de caixas set top box de cabo é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.
O que está incluído em "Outros Streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, Hulu inclui assistir no Hulu Live e Youtube inclui assistir na TV do Youtube.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída tanto nos grupos Broadcast e Cable (TV linear) como também em Streaming e outros streaming, por exemplo, Hulu Live, Youtube TV, Outros aplicativos MVPD/vMVPD Streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciados a partir das principais redes de programação e embalados juntos em um formato de assinatura autônomo e acessíveis em dispositivos com conexão de banda larga).
