Podobnie jak w przypadku wielu innych działań, oglądanie telewizji ma swoje historyczne normy, z których wiele wynika z kalendarza. Jednak rozwój streamingu nadal zmienia historię, ponieważ oglądalność streamingu osiągnęła w maju kolejny nowy rekord, zajmując 31,9% całkowitego czasu oglądania telewizji.
Maj jest historycznie miesiącem, w którym oglądalność telewizji jest najniższa, a w tym roku spadła zgodnie z tym trendem, ponieważ całkowity czas oglądania telewizji spadł o 2,7%. W porównaniu do oglądania telewizji naziemnej i kablowej, wykorzystanie transmisji strumieniowych wzrosło o 2%, wzmocnione przez premierę Obi-Wana Kenobiego na Disney+ i 4. sezonu Stranger Things na Netflix. Apetyt na te tytuły był znaczny, pomagając obu platformom przyciągnąć dużą oglądalność, gdy programy spadły: Disney+ przyciągnął 2,5% całkowitego udziału w telewizji 27 maja, a Netflix 9,0% w sobotę 28 maja.
Zgodnie z historycznymi normami, oglądalność stacji telewizyjnych i kablowych spadła w maju o 3,5%. Dramaty nadal napędzały oglądalność programów telewizyjnych, a proceduralne dramaty kryminalne, takie jak NCIS, FBI i Blue Bloods, pomogły temu gatunkowi zdobyć jedną trzecią oglądalności programów telewizyjnych. Podczas gdy oglądalność wiadomości w telewizji kablowej spadła w maju o 4,2%, oglądalność sportu wzrosła o 7%, stanowiąc 9% całkowitej oglądalności telewizji kablowej. Warto zauważyć, że rozgrywki NBA znalazły się w pierwszej szóstce najchętniej oglądanych programów kablowych w tym miesiącu.
Lato to okres przerwy dla tradycyjnej telewizji i może to być punkt zwrotny dla przyjęcia rozwijających się platform streamingowych. Bądź na bieżąco z przyszłymi wersjami The Gauge , ponieważ nadal mapujemy te trendy.
Przejdź do szczegółów metodologii poniżej.
Obejrzyj wideo, aby usłyszeć, jak Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy w Nielsen, przedstawia za kulisami niektóre zmiany w oglądaniu, które leżą u podstaw The Gauge.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, strumieniowych, kablowych i innych. Obejmuje również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Jak powstaje 'The Gauge'?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym przedziale czasowym dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5-tygodniowy miesiąc, obejmują kombinację Live+7 dla tygodni 1-4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji oraz oglądanie do trzech dni później).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje całą pozostałą telewizję. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Co obejmuje pozycja "Inne transmisje strumieniowe"?
Platformy streamingowe wymienione jako "Inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Czy uwzględniasz transmisje na żywo w Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie w Youtube TV.
Kodowana telewizja na żywo, czyli kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w Streaming i inne transmisje strumieniowe, np. aplikacje Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
