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스트리밍의 여름을 맞이하는 5월

4 분간 읽기 | 2022년 6월

많은 활동과 마찬가지로 텔레비전 시청에는 역사적 규범이 있으며 그 중 많은 부분이 달력에 의해 주도됩니다. 그러나 스트리밍의 성장은 계속해서 역사를 바꾸고 있으며, 스트리밍 시청률은 5월에 또 다른 최고치를 기록하며 전체 TV 시청 시간의 31.9%를 차지했습니다.

5월은 역사적으로 TV 시청률이 가장 낮은 달이며, 올해는 TV 시청률이 2.7% 감소하면서 이러한 추세에 부합했습니다. 그러나 방송 및 케이블 시청과 비교했을 때 스트리밍 사용량은 2% 증가했으며, 이는 Disney+의 오비완 케노비와 Netflix의 기묘한 이야기 시즌 4의 공개로 인해 증폭되었습니다. 디즈니+는 5월 27일 전체 TV 점유율의 2.5%를 차지했고, 넷플릭스는 5월 28일 토요일 9.0%를 차지했다.

또한 역사적 기준에 따라 5월에는 방송과 케이블 시청률이 각각 3.5% 감소하여 모두 감소했습니다. 드라마는 계속해서 방송 시청률을 끌어올렸고, NCIS, FBI , Blue Bloods 와 같은 절차적 범죄 드라마는 방송 시청률의 1/3을 차지하는 데 기여했습니다. 5월 케이블 뉴스 시청률은 4.2% 감소한 반면, 스포츠 시청률은 7% 증가해 전체 케이블 시청률의 9%를 차지했다. 특히 NBA 플레이오프 경기는 한 달 동안 가장 많이 시청한 케이블 프로그램 상위 6개를 차지했습니다. 

여름철은 전통적인 TV의 소강기이며, 스트리밍 플랫폼이 확장되는 변곡점이 될 수 있습니다. 이러한 추세를 계속 매핑하는 The Gauge의 향후 반복을 계속 지켜봐 주십시오.

아래의 방법론 세부 정보로 이동합니다.

동영상을 통해 닐슨의 제품 전략 담당 수석 부사장인 브라이언 푸어(Brian Fuhrer)가 더 게이지를 뒷받침하는 시청 변화의 비하인드 스토리를 소개합니다.

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 총 TV 사용량도 표시됩니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스의 특정 기간을 기준으로 합니다. 5주간의 한 달을 나타내는 데이터에는 데이터 기간 중 1~4주차에 대한 Live+7의 조합이 포함됩니다. (참고: Live+7에는 실시간 텔레비전 시청과 최대 7일 후 시청이 포함됩니다. 라이브 +3에는 텔레비전 시청과 최대 3일 후 시청이 포함됩니다.)

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 카테고리에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 지속적으로 추진하고 있는 작업입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?

예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되며 Youtube에는 Youtube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.

인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, Youtube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 받은 리니어(TV) 콘텐츠를 모아 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)

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