Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Siklus berita yang aktif memberikan peningkatan pangsa TV kabel secara beruntun pada bulan April

4 menit dibaca | Mei 2023

Total penggunaan TV cenderung turun 1,9% di bulan April, seperti yang biasa terjadi ketika cuaca mulai menghangat. Namun, terlepas dari penurunan total penggunaan, siklus berita yang aktif berkontribusi pada kenaikan pangsa pasar bulan kedua untuk TV kabel, yang meningkat 0,4 poin pangsa pasar untuk menyumbang 31,5% penggunaan TV. Kenaikan ini merupakan kenaikan back-to-back pertama untuk TV kabel sejak peluncuran The GaugeTM pada Mei 2021.

Kekuatan siklus berita membantu TV kabel tetap stabil dari segi penggunaan, karena jumlah penonton TV kabel hanya turun 0,6% dari bulan Maret. Faktanya, berita adalah satu-satunya genre TV kabel yang tidak mengalami penurunan penggunaan. Penayangan berita naik 4,3%, menyumbang 19% dari penggunaan kabel di bulan April. Penampilan mantan Presiden Trump di pengadilan di New York pada tanggal 4 April mendorong lonjakan penggunaan harian sebesar 93%, 44% dan 39% di CNN, FOX News dan MSNBC. Dalam perspektif tahun ke tahun, pemirsa konten kabel turun 12% (5,3 poin). 

Penggunaan siaran turun 2,7% pada bulan April, kehilangan 0,2 poin pangsa untuk menyumbang 23,1% dari total penggunaan TV. Turnamen bola basket NCAA dan turnamen golf The Masters merupakan program siaran yang paling banyak ditonton, namun jumlah penonton olahraga turun 17,1% secara agregat dan hanya menyumbang 9,6% dari kategori tersebut. Drama menarik peningkatan jumlah penonton sebesar 2,1%, didorong oleh judul-judul seperti NCIS, Blue Bloods dan Chicago Fire. Dalam perspektif tahun ke tahun, jumlah penonton siaran turun 3,7% (1,6 poin pangsa). 

Di ranah streaming, persaingan menyebabkan pergeseran pangsa penggunaan, sementara faktor musiman berkontribusi pada penurunan 2,1% dalam jumlah penonton di seluruh kategori. Penonton Netflix, misalnya, turun 7%, yang berarti kehilangan 0,4 poin pangsa, meskipun memiliki dua program teratas dari perspektif penayangan: The Night Agent dan Love is Blind. Sebagai perbandingan, penggunaan meningkat pada dua opsi gratis terbaru yang didukung iklan di The Gauge: Penggunaan Tubi TV meningkat 6% dan penggunaan Pluto TV meningkat 3,9%. Sorotan lainnya:

  • Meskipun jumlah penonton Disney+ turun 1,7%, The Mandalorian merupakan judul film yang paling banyak di-streaming pada bulan April.
  • YouTube, tidak termasuk YouTube TV, tetap menjadi platform yang paling banyak digunakan, dengan peningkatan penggunaan sebesar 1,5% untuk membantu platform ini meraih 8,1% penggunaan TV. 
  • Penonton untuk "streaming lainnya" menghasilkan peningkatan 0,1 poin pangsa pada bulan April, dengan beberapa platform yang beringsut mendekati ambang batas 1% untuk dilaporkan secara individual.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel berbobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari subset rumah tangga TV berkemampuan Streaming Meter dalam panel TV Nasional. Sumber TV linier (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).

Apa yang termasuk dalam "Lainnya"?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori Siaran, Kabel atau Streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, streaming audio, game dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak memberikan kredit kepada masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "lainnya". Memberikan kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.

Apa yang termasuk dalam "streaming lain"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."

Di mana streaming linier berkontribusi?

Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.

Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.