Całkowite wykorzystanie telewizji spadło o kolejne 1,9% w kwietniu, co jest typowe, gdy pogoda zaczyna się ocieplać. Jednak pomimo spadku całkowitego wykorzystania, aktywny cykl informacyjny przyczynił się do drugiego miesiąca wzrostu udziału telewizji kablowej, która zyskała 0,4 punktu udziału i stanowi 31,5% wykorzystania telewizji. Wzrost ten stanowi pierwszy wzrost udziału telewizji kablowej od czasu uruchomienia The Gauge TM w maju 2021 roku.
Siła cyklu informacyjnego pomogła telewizji kablowej pozostać w dużej mierze stabilną z perspektywy użytkowania, ponieważ oglądalność telewizji kablowej spadła o zaledwie 0,6% w porównaniu z marcem. W rzeczywistości wiadomości były jedynym gatunkiem telewizji kablowej, który nie odnotował spadku użytkowania. Oglądalność wiadomości wzrosła o 4,3%, odpowiadając za 19% wykorzystania telewizji kablowej w kwietniu. Pojawienie się byłego prezydenta Trumpa w sądzie w Nowym Jorku 4 kwietnia spowodowało dzienne wzrosty oglądalności o 93%, 44% i 39% odpowiednio w CNN, FOX News i MSNBC. W ujęciu rocznym oglądalność treści kablowych spadła o 12% (5,3 punktu procentowego).
Wykorzystanie transmisji spadło o 2,7% w kwietniu, tracąc 0,2 punktu procentowego udziału i stanowiąc 23,1% całkowitego wykorzystania telewizji. Turniej koszykówki NCAA i turniej golfowy The Masters były najczęściej oglądanymi programami telewizyjnymi, ale oglądalność sportu spadła łącznie o 17,1%, stanowiąc zaledwie 9,6% kategorii. Dramaty przyciągnęły 2,1% wzrost oglądalności, napędzany przez takie tytuły jak NCIS, Blue Bloods i Chicago Fire. W ujęciu rok do roku oglądalność programów spadła o 3,7% (1,6 punktu procentowego udziału).
W przestrzeni streamingowej konkurencja powoduje zmiany w udziałach w użytkowaniu, podczas gdy sezonowość przyczyniła się do spadku oglądalności o 2,1% w całej kategorii. Na przykład oglądalność Netflix spadła o 7%, co przekłada się na stratę 0,4 punktu udziału, pomimo posiadania dwóch najlepszych programów z perspektywy oglądalności: The Night Agent i Love is Blind. Porównywalnie, wykorzystanie wzrosło w przypadku dwóch najnowszych darmowych, wspieranych reklamami opcji w The Gauge: Wykorzystanie Tubi TV wzrosło o 6%, a wykorzystanie Pluto TV wzrosło o 3,9%. Inne najważniejsze dane:
- Podczas gdy oglądalność Disney+ spadła o 1,7%, Mandalorianin był trzecim najczęściej streamowanym tytułem w kwietniu.
- YouTube, z wyłączeniem YouTube TV, pozostał najczęściej używaną platformą, a jej wykorzystanie wzrosło o 1,5%, dzięki czemu platforma ta zdobyła 8,1% wykorzystania telewizji.
- Oglądalność "innych transmisji strumieniowych" wzrosła w kwietniu o 0,1 punktu procentowego, a wiele platform zbliżyło się do progu 1%, który należy zgłaszać indywidualnie.
Kwietniowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem
Metodologia i często zadawane pytania
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów w zakresie oglądalności na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres przedstawia miesięczne wykorzystanie telewizji, z podziałem na udziały w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów strumieniowych.
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Dane dotyczące źródeł telewizji linearnej (nadawczej i kablowej), a także całkowitego wykorzystania, pochodzą z oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc nadawania, oparte są na oglądalności Live+7 dla okresu raportowania (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później dla treści linearnych).
Co jest zawarte w "Innych"?
W ramach The Gauge, "inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach transmisji, telewizji kablowej lub strumieniowej. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne strojenia (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), transmisje strumieniowe przez dekoder telewizji kablowej, transmisje strumieniowe audio, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów usług transmisji strumieniowej, zalicza się je do kategorii "inne". W miarę doskonalenia technologii Streaming Meter firma Nielsen będzie dążyć do uwzględnienia poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej.
Co wchodzi w skład "innego streamingu"?
Platformy strumieniowe wymienione jako "inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione. Aplikacje przeznaczone do dostarczania transmisji na żywo i programowania kablowego (liniowego) (VMVPD lub aplikacje MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innego streamingu".
Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?
Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądalności do aplikacji vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji zaliczają się do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w okresie od lutego 2023 roku.
A co z live streamingiem na Hulu i YouTube?
Strumieniowanie linearne za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) jest wyłączone z kategorii strumieniowania. 'Hulu SVOD' i 'YouTube Main' w ramach kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia streamingu liniowego.
