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활발한 뉴스 주기로 인해 4월 케이블의 TV 점유율이 연속 상승했습니다.

4 1분 읽기 | 5월 2023

날씨가 따뜻해지기 시작하는 4월에는 전체 TV 사용량이 1.9% 감소하는 추세를 보였습니다. 그러나 총 사용량 감소에도 불구하고 활발한 뉴스 사이클 덕분에 케이블은 두 달 연속 점유율이 상승하여 0.4 점유율 포인트가 상승하여 TV 사용량의 31.5%를 차지했습니다. 이 상승은 2021년 5월 The GaugeTM가 출시된 이후 케이블에서 처음으로 연속으로 증가한 것입니다.

뉴스 사이클의 강세 덕분에 케이블 시청률은 3월 대비 0.6% 감소에 그쳐 사용량 측면에서 케이블이 대체로 안정적인 상태를 유지할 수 있었습니다. 실제로 뉴스는 케이블 장르 중 유일하게 사용량 감소를 경험하지 않은 장르였습니다. 뉴스 시청은 4.3% 증가하여 4월 케이블 사용량의 19%를 차지했습니다. 4월 4일 뉴욕에서 열린 트럼프 전 대통령의 법정 출두로 인해 CNN, FOX 뉴스, MSNBC의 일일 사용량이 각각 93%, 44%, 39% 급증했습니다. 전년 동기 대비 케이블 콘텐츠 시청률은 12%(5.3% 포인트) 감소했습니다. 

4월 방송 사용량은 2.7% 감소하여 점유율이 0.2% 포인트 하락하여 전체 TV 사용량의 23.1%를 차지했습니다. NCAA 농구 토너먼트와 마스터스 골프 토너먼트가 가장 많이 시청된 방송 프로그램이었지만 스포츠 시청은 총 17.1% 감소하여 전체 카테고리에서 9.6%의 비중을 차지했습니다. 드라마는 NCIS, 블루 블러드, 시카고 파이어와 같은 타이틀에 힘입어 2.1%의 시청 증가율을 기록했습니다. 전년 동기 대비 방송 시청률은 3.7%(점유율 1.6%포인트) 감소했습니다. 

스트리밍 분야에서는 경쟁으로 인해 사용 점유율이 변화하고 있으며, 계절적 요인으로 인해 전체 카테고리 시청률이 2.1% 하락했습니다. 예를 들어, 넷플릭스 시청은 7% 감소하여 점유율이 0.4포인트 하락했는데, 이는 시청 관점에서 상위 2개 프로그램을 보유하고 있음에도 불구하고 점유율이 0.4포인트 하락한 것입니다: 나이트 에이전트와 러브 이즈 블라인드입니다. 이에 비해 더 게이지의 최신 무료 광고 지원 옵션 두 개에서는 사용량이 증가했습니다: Tubi TV 사용량은 6%, Pluto TV 사용량은 3.9% 증가했습니다. 기타 하이라이트

  • 디즈니+ 시청률은 1.7% 감소했지만, 만달로리안은 4월에 세 번째로 많이 스트리밍된 타이틀이었습니다.
  • YouTube TV를 제외한 YouTube는 여전히 가장 많이 사용되는 플랫폼으로, 사용량이 1.5% 증가하여 TV 사용량의 8.1%를 차지했습니다. 
  • '기타 스트리밍' 시청률은 4월에 0.1% 포인트 증가했으며, 여러 플랫폼에서 개별적으로 보고할 수 있는 1% 임계치에 근접했습니다.
 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 방송, 케이블 또는 스트리밍 카테고리에 속하지 않는 기타 모든 TV 사용량을 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 계속 추구하고 있는 부분입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 VMVPD 또는 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱으로 시청한 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.

Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?

vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.

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