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활발한 뉴스 주기는 4월 케이블 TV 점유율 연속 증가를 제공합니다

4 분간 읽기 | 2023년 5월

총 TV 사용량은 날씨가 따뜻해지기 시작하는 일반적인 시기인 4월에 1.9% 더 감소하는 추세를 보였습니다. 총 사용량이 감소했음에도 불구하고 활발한 뉴스 사이클로 인해 케이블 방송은 두 달 동안 점유율이 상승했으며, 케이블 방송은 TV 사용량의 31.5%를 차지하며 0.4 점유율을 기록했습니다. 이 증가는 2021년 5월 The GaugeTM 이 출시된 이후 처음으로 연속 케이블 가격이 증가한 것입니다.

뉴스 사이클의 강세는 케이블 시청률이 3월에 비해 0.6% 감소하는 데 그쳤기 때문에 사용량 관점에서 케이블이 대체로 안정적으로 유지되는 데 도움이 되었습니다. 사실, 뉴스는 사용량이 감소하지 않은 유일한 케이블 장르였습니다. 뉴스 시청률은 4.3% 증가해 4월 케이블 사용량의 19%를 차지했다. 트럼프 전 대통령이 4일 뉴욕에서 법원에 출두하자 CNN, 폭스뉴스, MSNBC의 일일 인터넷 사용량이 각각 93%, 44%, 39% 급증했다. 전년 대비 케이블 콘텐츠 시청률은 12%(5.3%포인트) 하락했다. 

4월 방송 사용량은 2.7% 감소해 0.2포인트 하락해 전체 TV 사용량의 23.1%를 차지했다. NCAA 농구 토너먼트와 마스터스 골프 토너먼트가 가장 많이 시청된 방송 프로그램이었지만 스포츠 시청은 총 17.1% 하락하여 카테고리의 9.6%에 불과했습니다. 드라마는 NCIS, Blue Bloods , Chicago Fire와 같은 타이틀에 힘입어 2.1%의 시청률 증가를 기록했습니다. 전년 동기 대비로는 방송 시청률이 3.7%(1.6%포인트) 감소했다. 

스트리밍 분야에서는 경쟁으로 인해 사용 점유율이 변화하고 있으며, 계절성으로 인해 카테고리 전체의 시청률이 2.1% 감소했습니다. 예를 들어, 넷플릭스 시청률은 7% 하락했는데, 이는 시청률 측면에서 가장 높은 두 프로그램인 나이트 에이전트(The Night Agent )와 블라인드 러브(Love is Blind)를 보유하고 있음에도 불구하고 0.4 점유율 하락으로 해석됩니다. 이에 비해 The Gauge의 두 가지 최신 무료 광고 지원 옵션인 Tubi TV 사용량은 6%, Pluto TV 사용량은 3.9% 증가했습니다. 다른 하이라이트:

  • 디즈니+ 시청률이 1.7% 하락한 반면, 만달로리안은 4월에 세 번째로 많이 스트리밍된 타이틀이었다.
  • YouTube TV를 제외한 YouTube는 여전히 가장 많이 사용되는 플랫폼으로, 사용량이 1.5% 증가하여 TV 사용량의 8.1%를 차지했습니다. 
  • '기타 스트리밍'의 시청률은 4월에 0.1 점유율 포인트 증가했으며, 여러 플랫폼이 개별적으로 보고해야 하는 1% 임계값에 조금씩 다가가고 있습니다.
 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

The Gauge 내에서 "기타"에는 방송, 케이블 또는 스트리밍 범주에 속하지 않는 다른 모든 TV 사용이 포함됩니다. 여기에는 주로 다른 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍, 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 장치(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 배급사에 크레딧을 제공하지 않기 때문에 이들은 "기타" 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스에서 개별 스트리밍 유통 업체에 크레딧을 제공하는 것은 Nielsen이 스트리밍 미터 기술을 향상시키면서 계속 추구하는 것입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 VMVPD 또는 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.

Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?

vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.

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