Dalam waktu kurang dari 20 tahun, video streaming telah mengubah lanskap TV dan menciptakan semacam gambar cermin dari tampilan TV sebelum adanya streaming.

Tidak hanya iklan yang mulai berkembang sebagai sarana monetisasi di berbagai platform dan layanan, program langsung dan terjadwal juga terus mendapatkan daya tarik karena para pembuat konten, perusahaan media, dan produsen perangkat meluncurkan saluran televisi yang didukung iklan gratis (FAST) ke lebih banyak platform.

Namun, secepat beberapa kreator dapat mengembangkan dan meluncurkan saluran FAST baru, idealnya dengan rencana distribusi yang strategis, memastikan kelangsungan hidup jangka panjang saluran tersebut sama sekali tidak terjamin.

Sebagai permulaan, lanskap FAST telah menjadi sangat ramai selama setahun terakhir. Mengingat lanskap FAST yang berkembang pesat, estimasi ukuran industri bervariasi. Menurut Gracenote Video Data, terdapat lebih dari 1.900 saluran FAST yang dapat dipilih oleh penonton, dengan lebih dari 1.300 saluran di Amerika Serikat saja. Sebagai gambaran, hanya ada 1.000 saluran di AS pada pertengahan tahun 2023.

Itu merupakan pertumbuhan sebesar 30% dalam delapan bulan. Terlebih lagi, masing-masing platform FAST, seperti Pluto TV, Freevee Amazon dan Tubi, biasanya memiliki ratusan saluran di dalamnya, sehingga memberikan banyak pilihan dalam panduan program elektronik.

Terlepas dari kepadatan industri, keterlibatan pemirsa dan pendapatan iklan semakin terfokus pada konten ^{over-the-top1} yang diakses pemirsa melalui TV yang terhubung (^CTV2). Pada kuartal ketiga tahun 2023, misalnya, pemirsa menghabiskan waktu kurang dari dua jam per hari untuk ^konten CTV3, yang mewakili lebih dari 40% dari total waktu mereka menonton TV (4:34 per hari). 

Waktu dengan program FAST juga terus bertambah: Pluto TV, Tubi, dan Roku Channel menyumbang 3,7% dari total ^penggunaan TV4 pada bulan Februari 2024. Dengan meningkatnya jumlah penonton, iklan pun mengikuti. Digital TV Research Ltd. misalnya, memperkirakan bahwa pendapatan FAST global akan mencapai $17 miliar pada tahun 2029, naik dari $8 miliar pada tahun 2023.

Tidak semua orang akan mendapatkan keuntungan dari peningkatan ini. Lebih banyak saluran tidak berarti lebih banyak pemirsa. Hal ini hanya menyebarkan jumlah penonton. Hal ini terjadi di seluruh industri streaming, dan penonton kewalahan. Survei Motley Fool pada bulan Januari, misalnya, menemukan bahwa 62% penonton mengatakan bahwa ada terlalu banyak pilihan streaming, dengan 39% melaporkan bahwa mereka berhenti berlangganan layanan yang mereka gunakan dari tahun ke tahun.

Layanan FAST mendapatkan keuntungan dari kelebihan langganan, karena survei Deloitte tahun 2023 menemukan bahwa 19% konsumen telah beralih dari langganan berbayar ke layanan FAST. Selain itu, survei konsumen streaming terbaru dari Nielsen menemukan bahwa 70% responden mengatakan bahwa mereka mengenal FAST dan telah menonton konten FAST dalam tiga bulan terakhir. Akses ke konten baru merupakan pendorong utama, dengan 63% mengatakan bahwa mereka memiliki akses ke layanan VOD tradisional tetapi tertarik untuk menjelajahi konten baru di platform FAST.

Namun, dengan industri yang sangat berfokus pada monetisasi konten, para kreator, penerbit, dan penyiar yang memasuki industri FAST harus melakukan lebih dari sekadar membuat program mereka tersedia bagi pemirsa.

Cara terbaik untuk melibatkan dan mempertahankan audiens adalah dengan menawarkan sesuatu yang benar-benar mereka cari. Namun, konten tidak lahir dengan kemampuan bawaan untuk menyampaikannya sendiri kepada audiens. Di situlah metadata berperan. Namun, sama seperti konten, metadata tidaklah homogen. Hal ini terutama terjadi pada layanan FAST, di mana masing-masing saluran berasal dari berbagai distributor.

Namun, ketika konten menyertakan ID Gracenote, konten tersebut secara otomatis ditautkan ke serangkaian aset hiburan standar yang sangat penting dalam memenuhi perjalanan pencarian dan penemuan audiens. Informasi yang ditautkan meliputi:

• Deskripsi
• Genre
• Pemain
• Citra
• Ketersediaan program

Masih di masa-masa awal, ekosistem FAST masih mengejar ketertinggalan dalam hal metadata. Sebuah analisis baru-baru ini, misalnya, menemukan bahwa 31% dari pemrograman FAST yang dikirimkan ke Gracenote tidak menyertakan informasi genre apa pun. Hal ini, dengan sendirinya, akan membatasi peluang monetisasi, karena merek dan agensi tidak mungkin mengiklankan konten tanpa mengetahui genre program.

Tetapi memiliki dasar-dasarnya hanyalah permulaan. Keberhasilan di masa depan akan membutuhkan strategi pengayaan data yang dibangun di atas dasar-dasar citra dan deskripsi dengan memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang konten Anda. Penambahan seperti suasana hati, tema, skenario, dan latar memberikan lapisan informasi baru yang dapat meningkatkan daya tarik program di antara para pemirsa yang mencari sesuatu untuk ditonton.

Selain itu, metadata yang diperkaya dapat membantu memastikan bahwa konten menonjol saat pengalaman FAST generasi berikutnya tiba, termasuk algoritme pencarian dan penemuan yang disempurnakan untuk mesin rekomendasi-yang sekarang menjadi taruhan utama dalam lingkungan VOD tradisional.

Pentingnya metadata yang dinormalisasi dan komprehensif tidak bisa terlalu ditekankan. Perombakan metadata yang dilakukan Disney baru-baru ini untuk menghadirkan konten Hulu ke dalam aplikasi Disney+, menyoroti perbedaan besar yang dimiliki oleh masing-masing aplikasi dan platform terkait konten dan metadata.

Meskipun latihan ini dilakukan di ruang VOD, latihan ini menunjukkan berbagai pendekatan terhadap metadata di seluruh lanskap streaming dan tantangan distribusi terkait yang ditimbulkannya. Namun, memiliki mitra metadata yang tepat akan memastikan bahwa konten dapat dengan cepat disambungkan ke platform apa pun dan menawarkan pengalaman penonton yang paling kaya - termasuk yang belum terwujud dalam ekosistem FAST.

Untuk wawasan tambahan mengenai kebutuhan konten FAST di masa depan, unduh perangkat FAST kami. 

Sumber:

^{1Over-the-top}(OTT) merujuk pada konten video streaming yang diakses penonton melalui koneksi internet.
2CTV merujuk pada semua televisi yang terhubung ke internet. Kasus penggunaan yang paling umum adalah untuk melakukan streaming konten video.
3Nielsen National TV Panel
4Nielsen's The Gauge, Februari 2024