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FAST a rendu la télévision linéaire à nouveau cool ; la personnalisation la rendra encore plus cool

5 minutes de lecture | Avril 2024

En moins de 20 ans, le streaming vidéo a à la fois transformé le paysage télévisuel et créé une sorte d'image miroir de ce à quoi ressemblait la télévision avant l'arrivée du streaming.

Non seulement la publicité a commencé à prospérer en tant que moyen de monétisation sur les plateformes et les services, mais les programmes programmés en direct continuent de gagner du terrain à mesure que les créateurs de contenu, les sociétés de médias et les fabricants d'appareils lancent de nouvelles chaînes de télévision gratuites financées par la publicité (FAST) sur un nombre croissant de plateformes.

Pourtant, même si certains créateurs développent et lancent rapidement une nouvelle chaîne FAST, idéalement avec un plan de distribution stratégique, la viabilité à long terme d'une chaîne est loin d'être garantie.

Tout d'abord, le paysage de la FAST est devenu incroyablement encombré au cours de l'année écoulée. Compte tenu de l'évolution rapide du paysage de la FAST, les estimations de la taille de l'industrie varient. Selon Gracenote Video Data, le public a le choix entre plus de 1 900 chaînes de FAST, dont plus de 1 300 rien qu'aux États-Unis. À titre de comparaison, il n'y en avait que 1 000 aux États-Unis au milieu de l'année 2023.

Cela représente une croissance de 30 % en huit mois. De plus, les plateformes FAST individuelles, telles que Pluto TV, Freevee d'Amazon et Tubi, comportent généralement des centaines de chaînes, ce qui offre un vaste choix dans les guides de programmes électroniques individuels.

Les trois services FAST indépendants de la jauge Nielsen disposent d'un total combiné de plus de 800 chaînes de télévision en direct.

Malgré l'engorgement du secteur, l'engagement des téléspectateurs et les investissements publicitaires se concentrent de plus en plus sur le contenu over-the-top1 auquel les téléspectateurs accèdent par le biais de leur télévision connectée (CTV2). Au troisième trimestre 2023, par exemple, les téléspectateurs ont passé un peu moins de deux heures par jour à regarder du contenu CTV3, ce qui représente plus de 40 % du temps total qu'ils consacrent à la télévision (4 h 34 par jour). 

Le temps consacré aux programmes FAST est également en augmentation : Pluto TV, Tubi et Roku Channel représentaient 3,7 % de l'utilisation totale de la télévision4 en février 2024. L'augmentation du nombre de téléspectateurs s'accompagne d'une augmentation de la publicité. Digital TV Research Ltd. prévoit par exemple que les recettes mondiales de la FAST atteindront 17 milliards de dollars en 2029, contre 8 milliards de dollars en 2023.

Tout le monde ne profitera pas de la reprise. Un plus grand nombre de chaînes n'équivaut pas à un plus grand nombre de téléspectateurs. Cela ne fait que disperser l'audience. C'est le cas dans l'ensemble du secteur de la diffusion en continu, et les téléspectateurs sont débordés. Selon une enquête réalisée en janvier par Motley Fool, 62 % des téléspectateurs estiment qu'il y a trop d'options de diffusion en continu, et 39 % d'entre eux déclarent avoir réduit le nombre de services auxquels ils sont abonnés d'une année sur l'autre.

70% des consommateurs de streaming connaissent les services FAST et ont regardé du contenu FAST au cours des trois derniers mois

Les services FAST devraient bénéficier de la surcharge d'abonnements, puisqu'une étude Deloitte réalisée en 2023 a révélé que 19 % des consommateurs sont passés d'un abonnement payant à un service FAST. En outre, la dernière enquête de Nielsen sur les consommateurs de streaming a révélé que 70 % des personnes interrogées ont déclaré connaître FAST et avoir regardé du contenu FAST au cours des trois derniers mois. L'accès à de nouveaux contenus est l'un des principaux moteurs, 63 % des personnes interrogées déclarant qu'elles ont accès à des services de vidéo à la demande traditionnels mais qu'elles sont intéressées par l'exploration de nouveaux contenus sur les plates-formes FAST.

Cependant, le secteur étant fortement axé sur la monétisation du contenu, les créateurs, les éditeurs et les diffuseurs qui entrent dans le secteur FAST doivent faire plus que simplement mettre leurs programmes à la disposition des téléspectateurs.

La meilleure façon d'attirer et de conserver un public est de lui offrir quelque chose qu'il recherche réellement. Mais le contenu n'est pas né avec une capacité innée à s'adresser au public. C'est là qu'interviennent les métadonnées. Mais comme le contenu, les métadonnées ne sont pas homogènes. C'est particulièrement le cas dans les services FAST, où les chaînes individuelles proviennent d'un large éventail de distributeurs.

Mais lorsque le contenu comporte un identifiant Gracenote, il est automatiquement lié à un ensemble de ressources de divertissement normalisées qui sont essentielles pour répondre aux besoins de recherche et de découverte du public. Les informations liées comprennent

  • Description
  • Genre
  • Cast
  • L'imagerie
  • Disponibilité du programme

L'écosystème FAST, qui en est encore à ses débuts, est en train de rattraper son retard en matière de métadonnées. Une analyse récente, par exemple, a révélé que 31 % des programmes FAST soumis à Gracenote ne comportaient aucune information sur le genre. En soi, cela limitera les possibilités de monétisation, car il est peu probable que les marques et les agences fassent de la publicité pour un contenu dont elles ne connaissent pas le genre.

Mais posséder les éléments de base n'est qu'un début. Pour réussir à l'avenir, il faudra des stratégies d'enrichissement des données qui s'appuient sur les bases de l'imagerie et des descriptions en fournissant une image plus complète de votre contenu. Des ajouts tels que l'ambiance, le thème, le scénario et le cadre fournissent une nouvelle couche d'information qui peut augmenter l'attrait de la programmation parmi les publics qui cherchent quelque chose à regarder.

Données améliorées pour le film "Black Panther" (en anglais)

En outre, les métadonnées enrichies peuvent aider à garantir que le contenu se démarque lorsque les expériences FAST de nouvelle génération arrivent, y compris les algorithmes de recherche et de découverte améliorés pour les moteurs de recommandation - qui sont maintenant des enjeux de table dans les environnements VOD traditionnels.

Tableau de bord de la plateforme de diffusion en continu

On ne saurait trop insister sur l'importance de disposer de métadonnées normalisées et complètes. La récente refonte des métadonnées par Disney pour intégrer le contenu de Hulu dans l'application Disney+ met en évidence les immenses différences qui existent entre les différentes applications et plateformes en ce qui concerne le contenu et les métadonnées.

Bien que cet exercice se soit déroulé dans l'espace VOD, il illustre la myriade d'approches des métadonnées dans le paysage de la diffusion en continu et les problèmes de distribution qui en découlent. Toutefois, le fait d'avoir le bon partenaire pour les métadonnées permet de s'assurer que le contenu s'intègre rapidement dans n'importe quelle plateforme et offre l'expérience la plus riche possible au public, y compris celles qui doivent encore se matérialiser dans l'écosystème FAST.

Pour en savoir plus sur les besoins futurs en matière de contenu FAST, téléchargez notre boîte à outils FAST

Sources :

1Over-the-top(OTT) désigne le contenu vidéo en continu auquel le public accède par le biais d'une connexion internet.
2CTV désigne toute télévision connectée à l'internet. Le cas d'utilisation le plus courant est la diffusion de contenu vidéo.
3Nielsen National TV Panel
4Nielsen's The Gauge, February 2024

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