FAST ทำให้ทีวีเชิงเส้นดูเท่ขึ้นอีกครั้ง การปรับแต่งจะทำให้ดูเท่ขึ้น

ในเวลาไม่ถึง 20 ปี วิดีโอสตรีมมิ่งได้เปลี่ยนโฉมหน้าของทีวีและสร้างภาพสะท้อนของทีวีในอดีตก่อนที่บริการสตรีมมิ่งจะมาถึง

การโฆษณาไม่เพียงแต่เริ่มได้รับความนิยมในฐานะช่องทางการสร้างรายได้บนแพลตฟอร์มและบริการต่างๆ เท่านั้น แต่รายการสดตามกำหนดเวลาต่างๆ ยังคงได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากผู้สร้างเนื้อหา บริษัทสื่อ และผู้ผลิตอุปกรณ์เปิดตัวช่องโทรทัศน์ที่รองรับโฆษณา (FAST) ฟรีใหม่ๆ บนแพลตฟอร์มต่างๆ ที่เพิ่มมากขึ้น

แม้ว่าผู้สร้างบางรายอาจพัฒนาและเปิดตัวช่อง FAST ใหม่ได้เร็วเพียงใด โดยเหมาะที่สุดที่จะใช้แผนการจัดจำหน่ายเชิงกลยุทธ์ ซึ่งการรับประกันว่าช่องจะมีความยั่งยืนในระยะยาวนั้นไม่ใช่เรื่องที่รับประกันได้

สำหรับผู้เริ่มต้น ภาพรวมของ FAST นั้นมีความหนาแน่นสูงมากในช่วงปีที่ผ่านมา เมื่อพิจารณาจากภาพรวมของ FAST ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การประมาณขนาดของอุตสาหกรรมจึงมีความหลากหลาย ตาม ข้อมูลของ Gracenote Video มีช่อง FAST มากกว่า 1,900 ช่องให้ผู้ชมเลือก โดยมากกว่า 1,300 ช่องอยู่ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว สำหรับบริบท มีเพียง 1,000 ช่องในสหรัฐอเมริกาในช่วงกลางปี 2023

นั่นคือการเติบโต 30% ในแปดเดือน และยิ่งไปกว่านั้น แพลตฟอร์ม FAST เฉพาะราย เช่น Pluto TV, Freevee ของ Amazon และ Tubi มักมีช่องรายการหลายร้อยช่องภายในนั้น ซึ่งทำให้มีทางเลือกมากมายในคู่มือรายการอิเล็กทรอนิกส์แต่ละรายการ

แม้จะมีความแออัดของอุตสาหกรรม แต่การมีส่วนร่วมของผู้ชมและเม็ดเงินโฆษณาจะมุ่งเน้นไปที่เนื้อหา OTT ¹ ที่ผู้ชมเข้าถึงได้ผ่านทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV ² ) มากขึ้น ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2023 ตัวอย่างเช่น ผู้ชมใช้เวลาเกือบ 2 ชั่วโมงต่อวันกับเนื้อหา CTV ³ ซึ่งคิดเป็นมากกว่า 40% ของเวลาทั้งหมดที่ใช้ทีวี (4:34 นาทีต่อวัน) 

เวลาที่ใช้รับชมรายการ FAST ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดย Pluto TV, Tubi และ Roku Channel คิดเป็น 3.7% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด ⁴ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ด้วยจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้น การโฆษณาก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย ตัวอย่างเช่น Digital TV Research Ltd. คาดการณ์ว่ารายได้ทั่วโลกของ FAST จะสูงถึง 17 พันล้านดอลลาร์ในปี 2029 เพิ่มขึ้นจาก 8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023

ไม่ใช่ทุกคนที่จะได้รับประโยชน์จากการเติบโตที่เพิ่มขึ้น ช่องที่มากขึ้นไม่ได้หมายความว่าจะมีผู้ชมมากขึ้น มันแค่ทำให้ผู้ชมกระจัดกระจายไปเท่านั้น ซึ่งเป็นเรื่องจริงในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง และผู้ชมก็รู้สึกอึดอัด ตัวอย่างเช่น การสำรวจของ Motley Fool ในเดือนมกราคมพบว่า ผู้ชม 62% บอกว่ามีตัวเลือกสตรีมมิ่งมากเกินไป โดย 39% รายงานว่าเลิกใช้บริการที่สมัครรับข้อมูลในแต่ละปี

บริการ FAST ได้รับประโยชน์จากการสมัครสมาชิกแบบจ่ายเงินมากเกินไป โดยผลสำรวจของ Deloitte ในปี 2023 พบว่า ผู้บริโภค 19% เปลี่ยนจากการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินมาเป็นบริการ FAST นอกจากนี้ ผลสำรวจผู้บริโภคสตรีมมิ่งล่าสุดของ Nielsen พบว่าผู้ตอบแบบสอบถาม 70% กล่าวว่าพวกเขาคุ้นเคยกับ FAST และเคยรับชมเนื้อหาของ FAST ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา การเข้าถึงเนื้อหาใหม่เป็นปัจจัยหลัก โดย 63% กล่าวว่าพวกเขาสามารถเข้าถึงบริการ VOD แบบดั้งเดิมได้ แต่สนใจที่จะสำรวจเนื้อหาใหม่บนแพลตฟอร์ม FAST

แม้ว่าอุตสาหกรรมจะเน้นหนักไปที่การสร้างรายได้จากเนื้อหาเป็นหลัก ผู้สร้าง ผู้เผยแพร่ และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่เข้าสู่วงการ FAST จำเป็นต้องทำมากกว่าแค่ทำให้รายการของตนพร้อมให้ผู้ชมได้รับชมเท่านั้น

วิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดและรักษาผู้ชมไว้คือการเสนอสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาจริงๆ แต่เนื้อหาไม่ได้เกิดมาพร้อมกับความสามารถโดยธรรมชาติในการนำเสนอตัวเองให้กับผู้ชม นั่นคือที่มาของข้อมูลเมตา แต่เช่นเดียวกับเนื้อหา ข้อมูลเมตาไม่ได้เป็นเนื้อเดียวกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริการ FAST ที่ช่องทางแต่ละช่องทางมาจากผู้จัดจำหน่ายที่หลากหลาย

แต่เมื่อเนื้อหามี Gracenote ID เนื้อหานั้นจะเชื่อมโยงกับทรัพยากรความบันเทิงมาตรฐานต่างๆ โดยอัตโนมัติ ซึ่งมีความสำคัญต่อการค้นหาและค้นพบเนื้อหาจากผู้ชม ข้อมูลที่เชื่อมโยงกันประกอบด้วย:

• คำอธิบาย
• ประเภท
• หล่อ
• ภาพจินตนาการ
• ความพร้อมของโปรแกรม

ระบบนิเวศของ FAST แม้จะอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ก็ยังคงต้องพยายามปรับปรุงในแง่ของข้อมูลเมตา ตัวอย่างเช่น การวิเคราะห์ล่าสุดพบว่า 31% ของโปรแกรม FAST ที่ส่งไปยัง Gracenote ไม่มีข้อมูลประเภทใดๆ เลย ซึ่งสิ่งนี้เองจะจำกัดโอกาสในการสร้างรายได้ เนื่องจากแบรนด์และเอเจนซี่ไม่น่าจะโฆษณากับเนื้อหาโดยที่ไม่ทราบประเภทโปรแกรม

การมีพื้นฐานนั้นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น การจะประสบความสำเร็จในอนาคตนั้นจำเป็นต้องมีกลยุทธ์การเสริมข้อมูลโดยอาศัยพื้นฐานของภาพและคำอธิบายเพื่อให้ภาพรวมของเนื้อหาสมบูรณ์ยิ่งขึ้น การเพิ่มอารมณ์ ธีม สถานการณ์ และฉากต่างๆ จะทำให้มีข้อมูลเพิ่มขึ้นอีกชั้นหนึ่งซึ่งสามารถเพิ่มความน่าสนใจของรายการในหมู่ผู้ชมที่กำลังมองหารายการที่จะรับชม

นอกจากนี้ เมตาข้อมูลที่มีการปรับปรุงยังช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาจะโดดเด่นเมื่อประสบการณ์ FAST รุ่นถัดไปมาถึง รวมถึงอัลกอริทึมการค้นหาและการค้นพบที่ได้รับการปรับปรุงสำหรับเครื่องมือแนะนำซึ่งปัจจุบันถือเป็นปัจจัยสำคัญในสภาพแวดล้อม VOD แบบดั้งเดิม

ความสำคัญของข้อมูลเมตาที่ครอบคลุมและได้รับการทำให้เป็นมาตรฐานนั้นไม่สามารถเน้นย้ำมากเกินไปได้ การปรับปรุงข้อมูลเมตาครั้งล่าสุดของ Disney เพื่อนำเนื้อหาของ Hulu เข้าสู่แอป Disney+ เน้นย้ำถึงความแตกต่างมหาศาลที่แอปและแพลตฟอร์มต่างๆ มีในแง่ของเนื้อหาและข้อมูลเมตา

แม้ว่าการฝึกซ้อมนี้จะเกิดขึ้นในพื้นที่ VOD แต่ก็แสดงให้เห็นถึงแนวทางมากมายในการใช้เมตาเดตาในภูมิทัศน์การสตรีมและความท้าทายในการเผยแพร่ที่เกี่ยวข้องที่เกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม การมีพันธมิตรเมตาเดตาที่เหมาะสมจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาจะเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มใดๆ ได้อย่างรวดเร็วและมอบประสบการณ์ที่สมบูรณ์แบบที่สุดแก่ผู้ชม รวมถึงผู้ที่ยังไม่เกิดขึ้นในระบบนิเวศ FAST

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับความต้องการเนื้อหา FAST ที่มุ่งหน้าสู่อนาคต โปรดดาวน์โหลดชุดเครื่องมือ FAST ของเรา 

แหล่งที่มา :

¹ Over-the-top (OTT) หมายถึงเนื้อหาวิดีโอสตรีมมิ่งที่ผู้ชมเข้าถึงได้ผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
² CTV หมายถึงโทรทัศน์ทุกเครื่องที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต โดยส่วนใหญ่แล้วการใช้งานจะเป็นการสตรีมเนื้อหาวิดีโอ
^3. คณะกรรมการโทรทัศน์แห่งชาติ Nielsen
⁴ Nielsen's The Gauge, กุมภาพันธ์ 2024