Pusat Berita > Pusat Berita

Agensi, Pengiklan, Perusahaan Media, Jaringan Iklan Terkemuka Mengadopsi Pengukuran Iklan Seluler Nielsen

11 menit dibaca | Juli 2014

Klien Termasuk DigitasLBi dan GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology, dan YuMe

Peluncuran Pengukuran Iklan Seluler Dalam Aplikasi Pertama dan Satu-satunya yang Komprehensif di Industri Menetapkan Panggung untuk Inklusi Seluler dalam Peringkat TV

New York - 15 Juli 2014 - Nielsen hari ini mengumumkan bahwa ketersediaan pengukuran mobile secara komersial di Nielsen Online Campaign Ratings telah diterima oleh klien-klien yang signifikan - termasuk agensi, pengiklan, perusahaan media, jaringan dan platform terkemuka di industri ini. Peluncuran terbaru ini memposisikan penawaran pengukuran digital Nielsen sebagai satu-satunya solusi kuat yang tersedia saat ini yang menyediakan audiens digital secara menyeluruh untuk sebuah kampanye - di komputer, tablet, dan smartphone.

Adopsi Peringkat Kampanye Online Nielsen yang diperluas telah cukup besar, dengan puluhan penjual media yang memilih untuk mengukur seluler di situs, aplikasi, dan jaringan mereka. Mereka termasuk Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology, dan YuMe.

"Tanggapan terhadap peluncuran mobile kami sangat luar biasa, dengan klien Nielsen Online Campaign Ratings yang sudah ada berteriak-teriak untuk menggunakannya dan banyak klien baru yang bergabung untuk mendapatkan kesempatan memahami jangkauan di lingkungan mobile yang dinamis untuk pertama kalinya," ujar Lynda Clarizio, President, U.S. Media, Nielsen. "Dengan adopsi ini, Nielsen Online Campaign Ratings yang telah disempurnakan siap untuk mengubah industri periklanan mobile-memberikan investasi yang meyakinkan dan akuntabilitas yang hanya dapat diberikan oleh metrik pihak ketiga yang komprehensif."

Ketersediaan pengukuran smartphone dan tablet yang komprehensif dalam Nielsen Online Campaign Ratings memberikan klien pandangan yang lengkap tentang audiens digital mereka untuk pertama kalinya. Nielsen tidak hanya menyediakan demografi yang sangat tepat pada kampanye yang berjalan di berbagai platform, tetapi juga akan memberikan hitungan yang akurat tentang berapa banyak konsumen yang melihat iklan hanya di PC, hanya di ponsel dan di keduanya - untuk jangkauan total dan spesifik perangkat. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, yang menawarkan pandangan holistik tentang iklan di TV dan digital, juga telah dilengkapi dengan pengukuran mobile.

Perluasan Nielsen Online Campaign Ratings ke aplikasi dan browser perangkat seluler mengukur semua iklan, termasuk video dan tampilan, untuk platform iOS dan Android. Pengukuran seluler di Nielsen Online Campaign Ratings dibangun berdasarkan metodologi terakreditasi Media Rating Council Nielsen* untuk mengukur iklan di peramban komputer. Solusi ini memanfaatkan perangkat pengembangan perangkat lunak seluler (SDK) milik Nielsen, yang menjadi fondasi untuk memasukkan pengukuran seluler ke dalam peringkat TV akhir tahun ini.

"Tujuan kami adalah untuk mengukur pemirsa di mana pun dan dengan cara apa pun mereka mengakses konten. Peluncuran mobile dalam Nielsen Online Campaign Ratings membuka jalan bagi debutnya Digital Program Ratings dan masuknya pengukuran mobile dalam rating TV di akhir tahun ini," ujar Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Hal ini memperkuat posisi kepemimpinan kami sebagai satu-satunya penyedia pengukuran lintas platform yang menetapkan standar industri."

Catatan

*Nielsen Online Campaign Ratings adalah sistem pengukuran Internet pertama yang memberikan peringkat demografis untuk kampanye iklan online dalam berbagai ukuran dengan metrik tertentu yang sebanding dengan metrik yang digunakan untuk iklan TV yang diakreditasi oleh MRC.

Dukungan industri untuk Peringkat Kampanye Online Nielsen yang disempurnakan

DigitasLBi: "Mobile telah menjadi komponen kunci dari setiap strategi media yang dikembangkan di DigitasLBi; oleh karena itu, sangat penting untuk mendapatkan gambaran tentang bagaimana paket mobile disampaikan oleh mitra kami, konsisten dengan paket digital kami yang lain. Dengan adanya mobile dalam Nielsen Online Campaign Ratings akan membantu kami memastikan bahwa kami menjangkau orang yang tepat, di waktu yang tepat, di platform yang tepat," ujar Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis DigitasLBi.

GroupM: "Menambahkan pengukuran mobile ke dalam Nielsen Online Campaign Ratings dan Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings merupakan langkah penting untuk dapat memahami secara penuh paparan konsumen terhadap iklan video," kata Lyle Schwartz, managing partner dan direktur riset dan analisis pasar di GroupM Worldwide.

Adap.tv: "Seiring dengan semakin dekatnya hubungan antara TV dan digital, AOL dan Nielsen telah bekerja sama dalam sejumlah inisiatif untuk mewujudkan pengukuran lintas-layar yang standar, dan yang terbaru adalah program beta yang menghadirkan pengukuran pemirsa yang sebanding dengan TV untuk semua seri baru AOL," kata Henk van Niekerk, Wakil Presiden Senior, Penerbit dan Jaringan Iklan di Adap.tv, sebuah divisi dari AOL Platform. "Perluasan Nielsen Campaign Ratings ke perangkat mobile merupakan langkah penting lainnya untuk menghadirkan kesetaraan pengukuran yang lebih besar pada iklan, terlepas dari layar digital mana iklan tersebut ditonton."

AdColony: "Mobile dalam Nielsen Online Campaign Ratings merupakan langkah besar ke arah yang tepat untuk video mobile, dan kami percaya bahwa hal ini dapat membuka peluang belanja mobile di masa depan dengan cara yang melengkapi TV," ujar David Kurtz, Chief Product Officer. "Ketika perusahaan media memperluas konten mereka di seluruh perangkat mobile, merek mencari cara untuk membeli iklan video mobile berkualitas tinggi dengan cara yang efisien, dapat diandalkan, dan mudah diukur. Peluncuran mobile di Nielsen Online Campaign Ratings menambahkan kemampuan untuk memberikan validasi audiens tambahan yang mereka inginkan kepada klien, sehingga mereka dapat mengoptimalkan dan mengukur sesuai dengan metrik TV yang sudah dikenal."

BrightRoll: "Brand semakin merangkul kekuatan mobile dalam strategi pemasaran mereka dan dengan demikian mencari cara untuk memvalidasi efisiensi kampanye mereka di smartphone dan tablet," kata Tim Avila, SVP Marketing Operations, BrightRoll. "Kami bangga menjadi salah satu platform periklanan video pertama yang mengintegrasikan dan menyediakan pengukuran pemirsa mobile melalui produk Nielsen Online Campaign Ratings yang telah disempurnakan untuk klien kami."ย 

Kolektif: "Integrasi pengukuran mobile ke dalam Nielsen Online Campaign Ratings membantu menutup kesenjangan antara penayangan dan pengukuran, dan antara TV, PC dan mobile. Hal ini memberikan mekanisme yang konsisten untuk memvalidasi prinsip utama kami dalam menjangkau audiens di seluruh layar. Kombinasi kemampuan kami dengan Nielsen Online Campaign Ratings dan solusi pengukuran Nielsen lainnya kini memungkinkan pandangan terpadu menyeluruh tentang audiens dan iklan berbasis audiens yang belum pernah ada sebelumnya," ujar Justin Evans, Chief Strategy Officer, Collective.

Drawbridge: "Klien agensi dan pengiklan kami bergantung pada Drawbridge untuk tidak hanya mengoptimalkan kampanye iklan lintas perangkat mereka untuk mendapatkan laba atas belanja iklan tertinggi, tetapi juga untuk menunjukkan kepada mereka laporan terperinci tentang dampak kampanye, termasuk pengangkatan merek, keterlibatan, dan metrik lainnya," ujar VP Marketing Drawbridge, Daryl McNutt. "Penawaran Nielsen Online Campaign Ratings mob merupakan langkah maju yang akan meningkatkan solusi pengukuran seluler dan lintas perangkat kami, dan kami tahu klien kami akan sangat senang mengetahui bahwa kami bekerja sama dengan Nielsen sebagai pengguna awal solusi ini."

Evolve Media: "Evolve Media mengalami kesuksesan besar dengan menjadi penerbit pertama yang mengintegrasikan pelaporan Nielsen Online Campaign Ratings untuk kampanye video native, sehingga merupakan perkembangan yang wajar bagi kami untuk membawa teknologi ini ke layar kedua. Kami tahu bahwa ada permintaan untuk pengukuran kampanye mobile dalam industri ini, dan kami sangat menantikan untuk mengintegrasikan teknologi ini ke dalam kampanye mobile premium kami," ujar Fabien Ricard, Wakil Presiden Operasional, SpringBoard Video - sebuah perusahaan Evolve Media.

FreeWheel: "Karena lanskap televisi digital terus menjangkau berbagai platform dan perangkat, kebutuhan akan solusi yang menjembatani kesenjangan antara online dan offline menjadi semakin penting," kata James Rothwell, Vice President, Business Development, FreeWheel. "Memasukkan smartphone dan tablet ke dalam Nielsen Online Campaign Ratings merupakan langkah penting untuk menciptakan pasar iklan televisi terpadu bagi pelanggan kami dan industri secara keseluruhan."

Innovid: "Dengan fragmentasi layar yang terus berkembang, kami melihat semakin banyak pemasar dan agensi yang berpikir tentang 'penonton' dan menyadari perlunya memecah silo perangkat video. Satu hal yang hilang untuk mewujudkan mimpi tersebut adalah memahami komposisi audiens dan tumpang tindih antar platform. Menambahkan mobile ke dalam Nielsen Online Campaign Ratings memecahkan masalah tersebut, dan kami percaya bahwa hal ini akan menjadi katalisator yang sangat besar untuk kampanye lintas layar yang akan datang," ujar Tal Chalozin, CTO dan salah satu pendiri Nielsen.

Rhythm NewMedia: "Meskipun ada peningkatan tahunan dalam belanja iklan mobile secara keseluruhan, banyak pemasar merek yang masih enggan untuk sepenuhnya memanfaatkan iklan mobile dalam skala besar dalam pembelian media mereka. Alat pengukuran audiens yang biasa digunakan untuk media desktop tidak dapat digunakan di dunia mobile yang tanpa cookie dan berbasis aplikasi," ujar Josh Stivers, Wakil Presiden Solusi Iklan di Rhythm. "Untungnya, Nielsen Online Campaign Ratings telah memecahkan kode pengukuran dan validasi audiens mobile. Kami sangat menantikan untuk menerima semua pengiklan kami dari waktu ke waktu."

Rocket Fuel: "Rocket Fuel berkomitmen untuk memberikan pemirsa yang optimal di semua layar dan meningkatkan efektivitas media di TV dan digital," kata Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. "Kami sangat senang menjadi yang terdepan dalam menyediakan verifikasi pemirsa untuk perangkat seluler untuk membantu pembeli merek kami berbelanja dengan percaya diri di semua titik sentuh digital."

Torrential: "Video mobile sedang meledak, pada dasarnya menempatkan smart TV pribadi yang selalu aktif dalam genggaman setiap konsumen," kata Doug McCurdy, Presiden dan Co-Founder, Torrential. "Kami sangat senang bisa menjadi peserta peluncuran ini. Dengan perluasan Nielsen Online Campaign Ratings ke mobile, kami sekarang dapat menyediakan metrik pengukuran audiens lintas platform yang standar yang dibutuhkan oleh agensi iklan dan klien brand kami untuk berinvestasi dalam video mobile dalam skala besar."ย  ย 

Tremor Video: "Kami sangat fokus dalam menawarkan kepada klien kami kemampuan untuk mengoptimalkan di semua layar, terlepas dari apakah tujuan mereka terkait dengan kinerja merek atau demografi," kata Katie Seitz Evans, Wakil Presiden Strategi dan Operasi Tremor Video. "Peluncuran Peringkat Kampanye Online Nielsen Mobile ini akan memungkinkan klien kami untuk mengukur dan mengoptimalkan demografi utama di seluruh perangkat."

TubeMogul: "Layar kedua dengan cepat menjadi layar pertama dalam video, terutama untuk pemirsa yang lebih muda," komentar Keith Eadie, Chief Marketing Officer di TubeMogul. "Nielsen Online Campaign Ratings untuk mobile adalah sesuatu yang hilang, membawa akuntabilitas pada video mobile melalui pengukuran pihak ketiga yang akurat. Berkat Nielsen, para pemasar yang menggunakan perangkat lunak TubeMogul sekarang dapat membuat perencanaan dengan lancar di setiap layar, membandingkan TV dengan video di mana saja dalam hal biaya dan jangkauan."

Twitch: "Mobile adalah bagian yang semakin penting bagi perusahaan mana pun di bidang media digital," kata Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. "Di Twitch, kami melihat sekitar 30% dari penayangan kami berasal dari perangkat seluler, dan semakin penting bagi para pengiklan untuk memiliki pemahaman yang komprehensif tentang cara audiens Twitch berinteraksi dengan pesan-pesan merek mereka. Hal ini membantu mereka mendapatkan gambaran yang lengkap untuk Web dan mobile."ย 

Vdopia Inc: "Pengenalan 'peringkat standar' seperti TV untuk seluler akan membuka pintu gerbang untuk iklan video seluler. Hal ini akan memberikan kepercayaan diri bagi para pemasar untuk melangkah lebih jauh, dan akan memberikan kredibilitas bagi para penerbit mobile dan pemain teknologi iklan untuk memberikan jangkauan pemirsa yang terukur. Vdopia menyambut baik langkah Nielsen ini dan sangat antusias untuk menjadi bagian dari peluncuran ini," kata Saurabh Bhatia, Co-founder, Chief Business officer, Vdopia Inc.

Verve: "Kami sangat senang dapat memanfaatkan Nielsen Online Campaign Ratings sebagai bagian dari upaya berkelanjutan Verve untuk memastikan bahwa kami adalah pemimpin periklanan lokasi seluler dalam memberikan transparansi, akuntabilitas, dan verifikasi kepada klien kami," ujar James Smith, Chief Revenue Officer Verve. "Platform cerdas lokasi Verve yang dikombinasikan dengan wawasan audiens Nielsen akan memberikan informasi efektivitas iklan yang penting dan karenanya memberikan nilai lebih bagi para pengiklan."

Videologi: "Karena televisi dan video terus menyatu, kemampuan pengiklan untuk merencanakan dan membeli secara holistik di seluruh perangkat telah menjadi suatu keharusan. Dan pembelian terpadu bergantung pada metrik pengukuran terpadu," kata Scott Ferber, Chairman dan CEO, Videology. "Nielsen mendorong industri ini ke depan dengan memperkenalkan peringkat umum di TV dan video online, dan kami percaya bahwa memperluas peringkat ini ke perangkat mobile adalah kemajuan yang sama pentingnya. Kami sangat ingin menawarkan solusi baru ini kepada klien platform kami."

YuMe: "Karena YuMe berfokus pada penyediaan video digital untuk para pengiklan merek, serta solusi pengukuran di semua layar, kami menyambut baik peluncuran Nielsen Online Campaign Ratings untuk mobile," kata Jayant Kadambi, Co-Founder dan CEO YuMe. "Dengan mendukung dan memvalidasi komposisi audiens mobile, Nielsen mengambil langkah besar untuk industri ini."

Klien-klien yang disebutkan di atas termasuk di antara mereka yang siap mengukur iklan mobile melalui Nielsen Online Campaign Ratings atau secara aktif terlibat dalam proses sertifikasi.

TENTANG PERINGKAT KAMPANYE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings memberikan metrik yang komprehensif dan dapat dibandingkan kepada klien untuk kampanye iklan TV dan digital. Sebagai bagian dari rangkaian produk Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan data panel Nielsen dengan informasi demografis yang teragregasi, anonim, dan terlindungi privasi dari penyedia data yang berpartisipasi. Pelaporan kampanye tersedia setiap hari, memberikan informasi penting dalam penerbangan kepada pengiklan dan penerbit. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, yang juga merupakan bagian dari rangkaian produk ini, memanfaatkan Nielsen Online Campaign Ratings serta data TV milik Nielsen untuk memberikan jangkauan, frekuensi, dan GRP yang tidak digandakan dan bertambah untuk iklan TV dan digital.

TENTANG NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, dan pengukuran mobile. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK:

Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com