クライアント：DigitasLBi、GroupM、Adap.tv、AdColony、BrightRoll、Collective、Defy Media、Drawbridge、Evolve Media、Freewheel、Innovid、LiveRail、Lotame、Rhythm NewMedia、Rocket Fuel、Torrential、Tremor Video、TubeMogul、Twitch、Vdopia、Verve、VideologyおよびYuMeなど

業界初、唯一の包括的なモバイル広告のアプリ内計測を開始、テレビ視聴率にモバイルが含まれるようになる段階へ

ニューヨーク - 2014年7月15日 -ニールセンは本日、ニールセンオンラインキャンペーンレーティングにおけるモバイル測定の商用化が、業界トップの代理店、広告主、メディア企業、広告ネットワーク、プラットフォームなど、多くのクライアントから採用されていることを発表しました。今回の提供開始により、ニールセンの主要なデジタル測定サービスは、パソコン、タブレット、スマートフォンにまたがるキャンペーンの全デジタルオーディエンスを提供する、現在利用可能な唯一の堅牢なソリューションとして位置づけられます。

拡張されたニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングの採用はかなりのもので、多数のメディア販売業者が自社サイト、アプリ、ネットワークでのモバイル測定を選択しています。Adap.tv、AdColony、BrightRoll、Collective、Defy Media、Drawbridge、Evolve Media、Freewheel、Innovid、LiveRail、Lotame、Rhythm NewMedia、Rocket Fuel、Torrential、Tremor Video、TubeMogul、Twitch、Vdopia、Verve、VideologyおよびYuMeなどの企業が含まれます。

「ニールセンの米国メディア担当プレジデントであるリンダ・クラリジオは、次のように述べています。「モバイル版の発表に対する反応は驚くべきもので、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングスの既存のクライアントからは要望が多く、ダイナミックなモバイル環境におけるリーチを初めて理解する機会を求めて多くの新規クライアントが参入してきました。「この採用により、強化されたニールセンオンラインキャンペーンレーティングは、モバイル広告業界に変革をもたらし、第三者による包括的な測定基準のみが提供できる、確実な投資と説明責任をもたらすでしょう。

ニールセンのオンラインキャンペーンレーティングでは、スマートフォンとタブレットの包括的な測定が可能になり、クライアントは初めてデジタルオーディエンスの全体像を把握することができるようになりました。ニールセンは、複数のプラットフォームで展開されるキャンペーンについて高精度の人口統計を提供するだけでなく、PCのみ、モバイルのみ、両方で広告を見た消費者の数を正確にカウントし、全体およびデバイス別のリーチを提供します。テレビとデジタルの広告を総合的に評価するNielsen Cross-Platform Campaign Ratingsは、モバイル測定も追加されました。

Nielsen Online Campaign Ratingsのモバイル端末用アプリおよびブラウザへの拡張は、iOSおよびAndroidプラットフォーム向けの動画およびディスプレイを含むすべての広告を測定します。Nielsen Online Campaign Ratingsのモバイル測定は、ニールセンのMedia Rating Council公認のコンピューター・ブラウザでの広告測定方法*をベースにしています。このソリューションは、ニールセン独自のモバイル用ソフトウェア開発キット（SDK）を活用しており、今年後半にテレビの視聴率にモバイル測定を取り入れるための基盤を形成しています。

「私たちの目標は、視聴者がコンテンツにアクセスする場所や方法を問わず、視聴者を測定することです。ニールセンのグローバル・プロダクト・リーダーシップ担当EVPであるメーガン・クラーケンは、次のように述べています。「ニールセンのオンラインキャンペーン視聴率におけるモバイルの導入は、デジタル番組視聴率の導入と、今年後半のテレビ視聴率のモバイル測定への道筋を付けるものです。「これは、業界標準を設定するクロスプラットフォーム測定の唯一のプロバイダーとして、当社のリーダー的地位を強化するものです。

備考

*ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングは、あらゆる規模のオンライン広告キャンペーンに対して、テレビ広告と同等の一定の指標でデモグラフィック評価を行うインターネット測定システムで、MRCの認定を受けた初めてのものです。

ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングの強化に対する業界の支持

DigitasLBi: 「モバイルはDigitasLBiで展開されるすべてのメディア戦略において重要な要素となっています。したがって、モバイルプランが当社の他のデジタルプランと一貫して、パートナーによってどのように配信されているかを把握することが非常に重要です。ニールセンのオンラインキャンペーンレーティングでモバイルを評価することは、適切な人々に、適切な時間に、適切なプラットフォームでリーチすることを保証するのに役立ちます」と、DigitasLBiの戦略・分析担当シニアバイスプレジデント、ペドロ M. ペレズは述べています。

GroupM Worldwideのマネージングパートナー兼リサーチ・市場分析ディレクターであるライル・シュワルツは、「ニールセンオンラインキャンペーンレーティングとニールセンクロスプラットフォームキャンペーンレーティングにモバイル測定を追加することは、消費者が動画広告に接触することを完全に理解できるようになる重要な動きです」と述べています。

Adap.tv。「AOL Platformsの一部門であるAdap.tvのパブリッシャーおよび広告ネットワーク担当上級副社長Henk van Niekerkは次のように述べています。「テレビとデジタルが緊密化する中、AOLとNielsenは、クロススクリーン測定の標準化の実現に向けて多くの取り組みを行ってきました。「Nielsen Campaign Ratingsのモバイルデバイスへの拡張は、どのデジタルスクリーンで視聴されるかにかかわらず、広告の測定にさらなる公平性をもたらすためのもう1つの重要なステップです。

アドコロニー「ニールセンのオンラインキャンペーン評価におけるモバイルは、モバイル動画にとって正しい方向への大きな一歩であり、テレビを補完する形で将来のモバイル支出を開放することができると信じています。「メディア企業がコンテンツをモバイル端末に拡大するにつれ、ブランドは高品質のモバイル動画広告を合理的かつ信頼性の高い、測定しやすい方法で購入する方法を求めています。Nielsen Online Campaign Ratingsにモバイルが加わったことで、クライアントが望む追加の視聴者検証が可能になり、使い慣れたTVの指標に従って最適化し、測定できるようになりました。"

BrightRoll社ブライトロールのマーケティングオペレーション担当SVPであるティム・アビラは、「ブランドはマーケティング戦略においてモバイルの力をますます取り入れつつあり、そのためスマートフォンやタブレットにおけるキャンペーンの効率性を検証する方法を求めています」と述べています。「我々は、強化されたニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングス製品を通じてモバイル視聴者測定を統合し、お客様に提供する最初の動画広告プラットフォームの1つであることを誇りに思っています。 

Nielsen Online Campaign Ratingsにモバイル測定を統合することで、配信と測定、そしてTV、PC、モバイル間のギャップを埋めることができます。これは、スクリーンを越えて視聴者にリーチするという当社の基本原則を検証するための一貫したメカニズムを提供するものです。Nielsen Online Campaign Ratingsとニールセンの他の測定ソリューションに当社の機能を組み合わせることで、視聴者と視聴者ベース広告のエンドツーエンドの統一ビューがかつてないほど可能になりました」と、コレクティブの最高戦略責任者、ジャスティン・エヴァンスは述べています。

ドローブリッジ「当社の代理店や広告主のクライアントは、クロスデバイス広告キャンペーンを最適化し、広告費に対して最高のリターンを得るだけでなく、ブランドリフト、エンゲージメント、その他の指標を含むキャンペーンの影響に関する詳細なレポートを表示するために、ドローブリッジに依存しています」と、ドローブリッジマーケティングVPのDaryl McNutt氏は述べました。「ニールセンのオンラインキャンペーンレーティングのモブ提供は、当社のモバイルおよびクロスデバイス測定ソリューションを強化する大きな前進です。当社がこのソリューションの早期採用者としてニールセンと協力していることを知れば、当社のクライアントはきっと喜ぶでしょう。

エボルブメディア「エボラブルメディアは、ネイティブビデオキャンペーンにニールセンオンラインキャンペーンレーティングのレポートを統合した最初のパブリッシャーとして大きな成功を収めたため、この技術をセカンドスクリーンに持ち込むことは自然な流れでした。業界ではモバイルキャンペーンの測定に需要があることがわかっており、当社のプレミアムモバイルキャンペーンにこの技術を統合することを楽しみにしています。

FreeWheel社FreeWheel社のビジネス開発担当副社長であるJames Rothwell氏は、「デジタルテレビの展望がプラットフォームやデバイスに広がり続ける中、オンラインとオフラインのギャップを埋めるソリューションの必要性がより一層高まっています」と述べ、次のように語っています。フリーホイールのビジネス開発担当副社長であるジェームズ・ロスウェルは次のように述べています。「ニールセンのオンラインキャンペーン評価にスマートフォンやタブレットを含めることは、当社のお客様や業界全体にとって統一されたテレビ広告市場の構築に向けた大きな一歩となります」。

Innovid: 「スクリーンの断片化がますます進む中、ニールセンについて 「視聴者」を考え、動画デバイスのサイロを打ち破る必要性を認識するマーケティング担当者や代理店がますます増えています。その夢を実現するために欠けている大きな要素の1つは、視聴者の構成とプラットフォーム間の重複を理解することです。Nielsen Online Campaign Ratingsにモバイルを追加することで、それが解決され、クロススクリーンキャンペーンのための大きな触媒になると信じています」とCTO兼共同設立者のTal Chalozinは語っています。

リズムニューメディア「モバイル広告費は年々増加していますが、多くのブランドマーケターは、メディア購入の際にモバイル広告を十分に活用することに躊躇しています。デスクトップメディアで使用されてきたオーディエンス測定ツールは、クッキーのない、アプリベースのモバイルの世界では通用しません」と、リズムの広告ソリューション担当副社長であるジョシュ・スティバースは述べています。「ありがたいことに、Nielsen Online Campaign Ratingsは、モバイル視聴者測定と検証のコードを解読してくれました。私たちは、時間をかけてすべての広告主様に導入していくことを楽しみにしています。

Rocket Fuel: 「Rocket Fuelは、すべてのスクリーンに最適な視聴者を提供し、テレビとデジタルにわたるメディア効果を高めることに尽力しています」と、SVP Product and Business DevelopmentのSimon Hayhurstは述べています。"私たちは、ブランドバイヤーがすべてのデジタルタッチポイントで自信を持って支出できるように、モバイルデバイスの視聴者検証を提供する最前線にいることを嬉しく思います" と述べています。

Torrential社「Torrentialの社長兼共同創設者であるDoug McCurdyは、「モバイルビデオは爆発的に普及しており、すべてのブランド消費者の手元にパーソナルで常時接続のスマートテレビを置くようなものです。 と、Torrential社の社長兼共同創設者であるDoug McCurdyは述べています。「私たちは、立ち上げに参加できることを嬉しく思っています。 Nielsen Online Campaign Ratingsのモバイルへの拡張により、広告代理店やブランドのクライアントに、モバイル動画に大規模に投資するために必要な、標準的でクロスプラットフォームな視聴者測定指標を提供できるようになりました。   

Tremor Videoです。「Tremor Video の戦略およびオペレーション担当副社長である Katie Seitz Evans は次のように述べています。「私たちは、クライアントがブランドパフォーマンスや人口統計に関連するかどうかにかかわらず、すべての画面にわたって最適化できる能力を提供することに専念しています。「今回のモバイル版 Nielsen Online Campaign Ratings のリリースにより、当社のクライアントはあらゆるデバイスで主要なデモグラフィックを測定し、最適化できるようになります」と述べています。

TubeMogul: 「動画において、特に若い視聴者にとっては、セカンドスクリーンがファーストスクリーンになりつつあります」とTubeMogulの最高マーケティング責任者のKeith Eadieはコメントしています。「Nielsen Online Campaign Ratings for mobileは、正確な第三者測定によってモバイル動画にアカウンタビリティ（説明責任）をもたらすものであり、欠けていたものです。Nielsenのおかげで、TubeMogulのソフトウェアを使用するマーケティング担当者は、コストとリーチの観点からあらゆる場所でテレビと動画を比較し、あらゆるスクリーンでシームレスに計画を立てることができるようになりました。

Twitch「TwitchのChief Revenue OfficerであるJonathan Simpson-Bintは、「デジタルメディア分野のどの企業にとっても、モバイルはますます重要な要素になっています。「Twitchでは、視聴の約30%がモバイルデバイスからのものであり、広告主にとって、Twitchの視聴者がブランドメッセージとどのように関わっているかを包括的に理解することがこれまで以上に重要になっています。これにより、広告主はウェブとモバイルの両方で全体像を把握することができます。 

Vdopia Inc:テレビのような「標準化された視聴率」がモバイルに導入されれば、モバイルビデオ広告の門戸が開かれることになります。また、モバイルパブリッシャーやアドテク・プレイヤーは、測定可能な視聴者リーチを提供することで信頼を得ることができます。Vdopiaは、ニールセンのこの動きを歓迎し、この立ち上げに参加できることを嬉しく思います」と、Vdopia Inc.の共同設立者兼最高経営責任者のSaurabh Bhatiaは述べています。

ヴァーヴ「Verve の最高収益責任者である James Smith は次のように述べています。「私たちは、モバイルロケーション広告のリーダーとしてクライアントに透明性、説明責任、検証を提供するための Verve の継続的な取り組みの一環として、Nielsen Online Campaign Ratings を活用できることを非常に喜ばしく思っています。「ヴァーヴのロケーション・インテリジェント・プラットフォームとニールセンのオーディエンス（インサイト ）を組み合わせることで、重要な広告効果情報を提供し、広告主にとってより価値のあるものになるでしょう。

ビデオロジー「テレビとビデオが融合し続ける中、広告主がデバイスを横断して総合的に計画・購入する能力が不可欠になっています。そして、統一された購買は、統一された測定基準に依存しています」と、Videology の会長兼 CEO、Scott Ferber は述べています。「Nielsen は、テレビとオンラインビデオに共通の視聴率を導入することで業界を前進させました。私たちは、この新しいソリューションを当社のプラットフォーム顧客に提供することを切望しています。

YuMe：「YuMeはブランド広告主へのデジタルビデオの提供、および全スクリーンでの測定ソリューションに注力しており、モバイル向けのNielsen Online Campaign Ratingsの開始を歓迎します」とYuMeの共同創設者兼CEOであるJayant Kadambiは述べました。「モバイルの視聴者構成をサポートし、検証することで、ニールセンは業界にとって大きな一歩を踏み出しました。

上記のクライアントは、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングによるモバイル広告測定の準備が整っている、あるいは認証プロセスに積極的に取り組んでいる企業です。

ニールセンについて ニールセンキャンペーンレーティング

Nielsen Campaign Ratingsは、テレビおよびデジタル広告キャンペーンのための包括的で比較可能な指標をクライアントに提供します。Nielsen Campaign Ratings製品群の一部であるNielsen Online Campaign Ratingsは、ニールセンのパネルデータを、参加データプロバイダーからのプライバシー保護された匿名のデモグラフィック情報の集約と組み合わせています。キャンペーンレポートは毎日更新され、広告主およびパブリッシャーに重要な配信情報を提供します。Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings は、Nielsen Online Campaign Ratings とニールセン独自の TV データを利用して、TV およびデジタル広告のリーチ、フリークエンシー、GRP を測定します。

ニールセンについて ニールセン

ニールセン（NYSE: NLSN）は、マーケティングおよび消費者情報、テレビなどのメディア測定、オンライン情報、モバイル測定の分野で市場をリードする情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開しており、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにあります。詳細については、www.nielsen.com。

連絡先

Julia Monti; 646.654.4412;julia.monti@nielsen.com