Entre sus clientes figuran DigitasLBi y GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology y YuMe.
El lanzamiento de la primera y única medición integral de la publicidad móvil en aplicaciones del sector sienta las bases para la inclusión de los móviles en las clasificaciones de televisión
Nueva York - 15 de julio de 2014 - Nielsen anunció hoy que la disponibilidad comercial de la medición móvil en Nielsen Online Campaign Ratings ha sido recibida con una adopción significativa por parte de los clientes, incluyendo agencias líderes de la industria, anunciantes, compañías de medios, redes publicitarias y plataformas. El reciente lanzamiento posiciona la oferta de medición digital de Nielsen como la única solución robusta disponible en la actualidad que proporciona la audiencia digital completa de una campaña a través de ordenadores, tabletas y teléfonos inteligentes.
La adopción del Nielsen Online Campaign Ratings ampliado ha sido considerable, con docenas de vendedores de medios optando por medir la movilidad en sus sitios, aplicaciones y redes. Entre ellos se encuentran Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology y YuMe.
"La respuesta a nuestro lanzamiento móvil ha sido increíble, con los clientes existentes de Nielsen Online Campaign Ratings clamando por ello y una gran cantidad de nuevos clientes que se unen por la oportunidad de entender el alcance en el entorno móvil dinámico por primera vez", dijo Lynda Clarizio, Presidenta de Medios de Comunicación de Nielsen en Estados Unidos. "Con esta adopción, la versión mejorada de Nielsen Online Campaign Ratings transformará la industria de la publicidad móvil, aportando la confianza en la inversión y la responsabilidad que sólo las métricas exhaustivas de terceros pueden ofrecer".
La disponibilidad de mediciones exhaustivas de smartphones y tabletas en Nielsen Online Campaign Ratings proporciona a los clientes una visión completa de su audiencia digital por primera vez. Nielsen no sólo proporciona datos demográficos muy precisos sobre una campaña que se ejecuta a través de plataformas, sino que también proporcionará un recuento exacto de cuántos consumidores vieron un anuncio sólo en un PC, sólo en móvil y en ambos, para un alcance total y específico por dispositivo. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que ofrece una visión holística de los anuncios en televisión y digital, también se ha ampliado para incluir la medición móvil.
La ampliación de Nielsen Online Campaign Ratings a aplicaciones y navegadores de dispositivos móviles mide todos los anuncios, incluidos los de vídeo y display, para las plataformas iOS y Android. La medición móvil en Nielsen Online Campaign Ratings se basa en la metodología* acreditada por el Media Rating Council de Nielsen para la medición de anuncios en navegadores de ordenador. La solución aprovecha el kit de desarrollo de software móvil (SDK) propiedad de Nielsen, que constituye la base para la inclusión de la medición móvil en las clasificaciones de televisión a finales de este año.
"Nuestro objetivo es medir las audiencias dondequiera y comoquiera que accedan a los contenidos. El lanzamiento de la tecnología móvil en Nielsen Online Campaign Ratings allana el camino para el debut de Digital Program Ratings y la inclusión de la medición móvil en los ratings de TV a finales de este año", dijo Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Esto refuerza nuestra posición de liderazgo como el único proveedor de medición multiplataforma que establece estándares en la industria".
Nota
*Nielsen Online Campaign Ratings es el primer sistema de medición de Internet que proporciona calificaciones demográficas para campañas publicitarias en línea de cualquier tamaño con ciertas métricas comparables a las utilizadas para la publicidad televisiva que ha sido acreditado por el MRC.
Apoyo del sector a la mejora de las clasificaciones de campañas en línea de Nielsen
DigitasLBi: "El móvil se ha convertido en un componente clave de todas las estrategias de medios desarrolladas en DigitasLBi; por lo tanto, es fundamental obtener una línea de visión de cómo los planes móviles están siendo entregados por nuestros socios, en consonancia con nuestros otros planes digitales. Contar con la tecnología móvil en Nielsen Online Campaign Ratings nos ayudará a garantizar que estamos llegando a las personas adecuadas, en el momento adecuado y en la plataforma adecuada", afirma Pedro M. Pérez, Vicepresidente Senior de Estrategia y Análisis de DigitasLBi.
GroupM: "La incorporación de la medición de móviles a Nielsen Online Campaign Ratings y Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings es un paso importante para poder comprender plenamente la exposición de los consumidores a la publicidad en vídeo", afirma Lyle Schwartz, socio gerente y director de investigación y análisis de mercado de GroupM Worldwide.
Adap.tv: "A medida que la televisión y lo digital han seguido acercándose, AOL y Nielsen han trabajado juntos en una serie de iniciativas para avanzar hacia la realidad de una medición estándar multipantalla, más recientemente un programa beta que lleva la medición de audiencia comparable con la televisión a todas las nuevas series de AOL", dijo Henk van Niekerk, Vicepresidente Senior de Editores y Ad Networks en Adap.tv, una división de AOL Platforms. "La expansión de Nielsen Campaign Ratings a los dispositivos móviles es otro paso clave para llevar una mayor paridad de medición a la publicidad, independientemente de la pantalla digital en la que se vea."
AdColony: "Mobile en Nielsen Online Campaign Ratings es un gran paso en la dirección correcta para el vídeo móvil, y creemos que puede desbloquear el futuro gasto móvil de manera complementaria a la TV", dijo David Kurtz, Chief Product Officer. "A medida que las empresas de medios de comunicación extienden su contenido a través de dispositivos móviles, las marcas están buscando formas de comprar publicidad de vídeo móvil de alta calidad de manera ágil, fiable y fácil de medir. El lanzamiento de móvil en Nielsen Online Campaign Ratings añade la capacidad de proporcionar a los clientes la validación de audiencia adicional que desean, permitiéndoles optimizar y medir de acuerdo con las métricas familiares de TV."
BrightRoll: "Las marcas están adoptando cada vez más el poder del móvil en su estrategia de marketing y, como tal, están buscando formas de validar la eficiencia de sus campañas a través de smartphones y tablets", dijo Tim Avila, SVP de Operaciones de Marketing de BrightRoll. "Estamos orgullosos de estar entre las primeras plataformas de publicidad en vídeo en integrar y proporcionar a nuestros clientes la medición de la audiencia móvil a través del producto mejorado Nielsen Online Campaign Ratings."
Collective: "La integración de la medición móvil en Nielsen Online Campaign Ratings ayuda a cerrar las brechas entre la entrega y la medición, y entre TV, PC y móvil. Proporciona un mecanismo coherente para validar nuestro principio básico de llegar a las audiencias a través de las pantallas. La combinación de nuestras capacidades con Nielsen Online Campaign Ratings y otras soluciones de medición de Nielsen permite ahora una visión unificada de extremo a extremo de las audiencias y la publicidad basada en audiencias como nunca antes", dijo Justin Evans, Director de Estrategia de Collective.
Drawbridge: "Nuestras agencias y clientes anunciantes dependen de Drawbridge no sólo para optimizar sus campañas publicitarias cross-device para el mayor retorno de la inversión publicitaria, sino también para mostrarles informes detallados sobre el impacto de la campaña, incluyendo la elevación de la marca, el compromiso y otras métricas", dijo el vicepresidente de marketing de Drawbridge, Daryl McNutt. "La oferta de Nielsen Online Campaign Ratings mob es un gran paso adelante que mejorará nuestras soluciones de medición móvil y cross-device, y sabemos que nuestros clientes estarán encantados de saber que estamos trabajando con Nielsen como uno de los primeros en adoptar esta solución."
Evolve Media: "Evolve Media experimentó un gran éxito al convertirse en el primer editor en integrar los informes de Nielsen Online Campaign Ratings para las campañas de vídeo nativo, por lo que era una progresión natural para nosotros llevar esta tecnología a la segunda pantalla. Sabemos que hay una demanda de medición de campañas móviles dentro de la industria, y estamos deseando integrar la tecnología dentro de nuestras campañas móviles premium", dijo Fabien Ricard, Vicepresidente de Operaciones, SpringBoard Video - una compañía de Evolve Media.
FreeWheel: "A medida que el panorama de la televisión digital continúa abarcando plataformas y dispositivos, la necesidad de soluciones que tiendan puentes entre lo online y lo offline se hace aún más crítica", afirma James Rothwell, Vicepresidente de Desarrollo de Negocio de FreeWheel. "Incluir los smartphones y las tabletas en Nielsen Online Campaign Ratings es un paso significativo hacia la creación de un mercado unificado de publicidad en televisión para nuestros clientes y para la industria en su conjunto."
Innovid: "Con la creciente fragmentación de las pantallas, vemos que cada vez más vendedores y agencias piensan en la "audiencia" y reconocen la necesidad de romper los silos de dispositivos de vídeo. Una gran pieza que faltaba para vivir plenamente ese sueño era comprender la composición de la audiencia y el solapamiento entre plataformas. La incorporación de la tecnología móvil a Nielsen Online Campaign Ratings resuelve este problema y creemos que será un gran catalizador para las campañas cross-screen", afirma Tal Chalozin, CTO y cofundador.
Rhythm NewMedia: "A pesar del aumento anual del gasto global en publicidad móvil, muchas marcas siguen siendo reacias a aprovechar plenamente la publicidad móvil a escala en sus compras de medios. Las herramientas de medición de audiencia utilizadas tradicionalmente para los medios de escritorio simplemente no funcionan en el mundo móvil, basado en aplicaciones y sin cookies", dijo Josh Stivers, vicepresidente de Ad Solutions en Rhythm. "Afortunadamente, Nielsen Online Campaign Ratings ha descifrado el código de la medición y validación de la audiencia móvil. Estamos deseando incorporar a todos nuestros anunciantes con el tiempo."
Rocket Fuel: "Rocket Fuel se compromete a ofrecer audiencias óptimas en todas las pantallas y a aumentar la eficacia de los medios en TV y digital", ha declarado Simon Hayhurst, vicepresidente senior de Producto y Desarrollo de Negocio. "Estamos encantados de estar a la vanguardia de la verificación de audiencias en dispositivos móviles para ayudar a los compradores de nuestras marcas a gastar con confianza en todos los puntos de contacto digitales".
Torrential: "Doug McCurdy, Presidente y Cofundador de Torrential, ha declarado: "El vídeo móvil se está disparando y está poniendo al alcance de todos los consumidores un televisor inteligente, personal y siempre activo. "Estamos encantados de participar en el lanzamiento. Con esta expansión de Nielsen Online Campaign Ratings al móvil, ahora podemos proporcionar a nuestras agencias de publicidad y clientes de marca las métricas de medición de audiencia estándar y multiplataforma que necesitan para invertir en vídeo móvil a escala."
Tremor Video: "Estamos centrados en ofrecer a nuestros clientes la capacidad de optimizar a través de todas las pantallas, independientemente de si su objetivo está relacionado con el rendimiento de la marca o los datos demográficos", dijo Katie Seitz Evans, VP de Estrategia y Operaciones de Tremor Video. "Este lanzamiento de Nielsen Online Campaign Ratings para móviles permitirá ahora a nuestros clientes medir y optimizar los datos demográficos clave en todos los dispositivos".
TubeMogul: "La segunda pantalla se está convirtiendo rápidamente en la primera pantalla de vídeo, especialmente para los espectadores más jóvenes", comenta Keith Eadie, Director de Marketing de TubeMogul. "Nielsen Online Campaign Ratings para móviles es lo que faltaba, aportando responsabilidad al vídeo móvil a través de mediciones precisas de terceros. Gracias a Nielsen, los profesionales del marketing que utilizan el software de TubeMogul ahora pueden planificar sin problemas en todas las pantallas, comparando la televisión con el vídeo en todas partes en términos de coste y alcance."
Twitch: "El móvil es una parte cada vez más importante del pastel para cualquier empresa del sector de los medios digitales", afirma Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer de Twitch. "En Twitch, alrededor del 30% de nuestras visualizaciones proceden de dispositivos móviles, y es más importante que nunca que nuestros anunciantes tengan un conocimiento exhaustivo de las formas en que la audiencia de Twitch interactúa con los mensajes de sus marcas. Esto les ayuda a obtener una imagen completa tanto para web como para móvil".
Vdopia Inc: La introducción de "índices de audiencia estandarizados" para móviles, similares a los de la televisión, abrirá las puertas a la publicidad en vídeo para móviles. Esto proporcionará a los vendedores la confianza para ir más allá de la pantalla, y dará a los editores móviles y a los jugadores de ad-tech credibilidad para ofrecer un alcance de audiencia medible. Vdopia acoge con satisfacción esta iniciativa de Nielsen y está encantada de participar en su lanzamiento", ha declarado Saurabh Bhatia, cofundador y director comercial de Vdopia Inc.
Verve: "Estamos muy contentos de aprovechar Nielsen Online Campaign Ratings como parte de los esfuerzos continuos de Verve para asegurar que somos el líder en publicidad de localización móvil en proporcionar a nuestros clientes transparencia, responsabilidad y verificación", dijo James Smith, Chief Revenue Officer de Verve. "La plataforma inteligente de localización de Verve combinada con el conocimiento de la audiencia de Nielsen proporcionará información crucial sobre la eficacia de la publicidad y, por tanto, más valor para los anunciantes."
Videología: "A medida que la televisión y el vídeo siguen convergiendo, la capacidad de los anunciantes para planificar y comprar de forma holística en todos los dispositivos se ha convertido en un imperativo. Y la compra unificada depende de métricas de medición unificadas", afirma Scott Ferber, Presidente y CEO de Videology. "Nielsen impulsó la industria con la introducción de clasificaciones comunes para televisión y vídeo online, y creemos que extender estas clasificaciones al móvil es un avance igualmente importante. Estamos ansiosos por ofrecer esta nueva solución a nuestros clientes de la plataforma."
YuMe: "Como YuMe se centra en proporcionar vídeo digital para los anunciantes de marca, así como soluciones de medición en todas las pantallas, aplaudimos el lanzamiento de Nielsen Online Campaign Ratings para móviles", dijo Jayant Kadambi, Cofundador y CEO de YuMe. "Al apoyar y validar ahora la composición de la audiencia móvil, Nielsen da un gran paso adelante para la industria".
Los clientes mencionados anteriormente se encuentran entre los que están preparados para medir la publicidad móvil a través de Nielsen Online Campaign Ratings o participan activamente en el proceso de certificación.
ACERCA DE LOS ÍNDICES DE AUDIENCIA DE LAS CAMPAÑAS DE NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings ofrece a los clientes métricas completas y comparables para campañas publicitarias digitales y de televisión. Nielsen Online Campaign Ratings, que forma parte del conjunto de productos de Nielsen Campaign Ratings, combina los datos de panel de Nielsen con información demográfica agregada, anónima y protegida de los proveedores de datos participantes. Los informes de campaña están disponibles diariamente, proporcionando información vital sobre la entrega en vuelo tanto a anunciantes como a editores. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que también forma parte de la suite, se basa en Nielsen Online Campaign Ratings, así como en los datos de televisión propiedad de Nielsen, para proporcionar mediciones incrementales y no duplicadas de alcance, frecuencia y GRP para publicidad digital y en televisión.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes en el mercado de marketing e información al consumidor, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.
CONTACTO:
Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com
