고객사로는 디지타스엘비와 그룹엠, Adap.tv, 애드콜로니, 브라이트롤, 콜렉티브, 디파이 미디어, 드로브리지, 이볼브 미디어, 프리휠, 이노비드, 라이브레일, 로타메, 리듬 뉴미디어, 로켓 연료, 토렌셜, 트레머 비디오, 튜브모굴, 트위치, 브도피아, 버브, 비디오로지 및 유미 등이 있습니다.
업계 최초이자 유일한 종합 인앱 모바일 광고 측정 솔루션 출시로 TV 시청률에 모바일을 포함할 수 있는 발판을 마련했습니다.
뉴욕 - 2014년 7월 15일 - 닐슨은 오늘 닐슨 온라인 캠페인 레이팅의 모바일 측정 기능을 상용화한 결과, 업계 최고의 에이전시, 광고주, 미디어 회사, 광고 네트워크 및 플랫폼을 포함한 많은 고객들이 이를 채택하고 있다고 발표했습니다. 이번 출시로 닐슨의 대표적인 디지털 측정 솔루션은 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰에 걸쳐 캠페인의 전체 디지털 잠재고객을 제공하는 유일한 강력한 솔루션으로 자리매김하게 되었습니다.
수십 개의 미디어 판매자가 사이트, 앱 및 네트워크에서 모바일 측정을 선택하면서 확장된 닐슨 온라인 캠페인 레이팅을 채택하는 사례가 상당히 많았습니다. 여기에는 Adap.tv, 애드콜로니, 브라이트롤, 콜렉티브, 디파이 미디어, 드로브릿지, 이볼브 미디어, 프리휠, 이노비드, 라이브레일, 로타메, 리듬 뉴미디어, 로켓 연료, 토렌셜, 트레머 비디오, 튜브모굴, 트위치, 브도피아, 버브, 비디오로지 및 유미 등이 포함됩니다.
"모바일 출시에 대한 반응은 놀라웠습니다. 기존 닐슨 온라인 캠페인 레이팅스 고객들이 이 서비스를 원했고, 역동적인 모바일 환경에서 처음으로 도달률을 파악할 수 있는 기회를 얻기 위해 수많은 신규 고객들이 합류했습니다."라고 닐슨의 미국 미디어 사장인 린다 클라리지오(Lynda Clarizio)는 말합니다. "이번 도입을 통해 향상된 닐슨 온라인 캠페인 평가는 모바일 광고 업계에 변화를 가져올 것이며, 제3자의 종합적인 지표만이 제공할 수 있는 확실한 투자와 책임감을 가져다 줄 것입니다."
닐슨 온라인 캠페인 레이팅에서 스마트폰과 태블릿을 종합적으로 측정할 수 있게 됨에 따라, 클라이언트들은 처음으로 디지털 잠재고객에 대한 완전한 시각을 확보할 수 있게 되었습니다. 닐슨은 여러 플랫폼에서 실행되는 캠페인에 대해 매우 정확한 인구 통계를 제공할 뿐만 아니라, 전체 및 디바이스별 도달 범위를 위해 광고를 PC에서만 본 소비자 수, 모바일에서만 본 소비자 수, 그리고 두 가지 모두에서 본 소비자 수를 정확하게 집계합니다. TV와 디지털 전반에 걸쳐 광고에 대한 전체적인 관점을 제공하는 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급도 모바일 측정이 가능하도록 기능이 강화되었습니다.
모바일 기기 앱과 브라우저로 닐슨 온라인 캠페인 레이팅이 확장됨에 따라 iOS 및 Android 플랫폼의 동영상과 디스플레이를 포함한 모든 광고가 측정됩니다. 닐슨 온라인 캠페인 레이팅의 모바일 측정은 컴퓨터 브라우저에서 광고를 측정하는 닐슨의 미디어 등급 위원회 인증 방법론*을 기반으로 합니다. 이 솔루션은 닐슨의 독점적인 모바일 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 활용하며, 올해 말 TV 시청률에 모바일 측정이 포함될 수 있는 기반을 마련합니다.
"우리의 목표는 시청자가 언제 어디서 어떻게 콘텐츠에 액세스하든 시청자를 측정하는 것입니다. 닐슨 온라인 캠페인 시청률에서 모바일을 출시함으로써 올해 말 디지털 프로그램 시청률의 데뷔와 TV 시청률에 모바일 측정이 포함될 수 있는 기반을 마련했습니다."라고 닐슨의 글로벌 제품 리더십 담당 메간 클라켄(Megan Clarken) 부사장은 말합니다. "이로써 업계 표준을 수립하는 유일한 크로스 플랫폼 측정 제공업체로서 닐슨의 리더십이 더욱 강화될 것입니다."
참고
*닐슨 온라인 캠페인 등급은 모든 규모의 온라인 광고 캠페인에 대한 인구통계학적 등급을 제공하는 최초의 인터넷 측정 시스템으로, TV 광고에 사용되는 것과 유사한 특정 지표를 통해 MRC의 인증을 받았습니다.
강화된 닐슨 온라인 캠페인 등급을 위한 업계의 지원
디지타스엘비: "모바일은 디지타스엘비에서 개발한 모든 미디어 전략의 핵심 요소가 되었으며, 따라서 다른 디지털 계획과 일관되게 파트너가 모바일 계획을 어떻게 전달하고 있는지 파악하는 것이 매우 중요합니다. 모바일을 닐슨 온라인 캠페인 레이팅에 포함시킴으로써 적절한 플랫폼에서 적시에 적절한 사람들에게 도달하고 있는지 확인할 수 있게 되었습니다."라고 디지타스엘비의 전략 및 분석 담당 수석 부사장인 페드로 페레즈(Pedro M. Perez)는 말합니다.
GroupM: "닐슨 온라인 캠페인 시청률과 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 시청률에 모바일 측정을 추가한 것은 소비자의 동영상 광고 노출을 완전히 이해하기 위한 중요한 조치입니다."라고 GroupM Worldwide의 리서치 및 시장 분석 담당 이사이자 매니징 파트너인 라일 슈워츠(Lyle Schwartz)는 말합니다.
Adap.tv: "TV와 디지털이 계속 가까워짐에 따라 AOL과 닐슨은 표준 크로스 스크린 측정의 현실화를 위해 여러 이니셔티브를 함께 진행해 왔으며, 가장 최근에는 AOL의 모든 신규 시리즈에 TV와 비교 가능한 시청률 측정을 제공하는 베타 프로그램을 도입했습니다."라고 AOL 플랫폼 사업부인 Adap.tv의 게시자 및 광고 네트워크 담당 수석 부사장 Henk van Niekerk는 말합니다. "닐슨 캠페인 등급을 모바일 기기로 확장한 것은 어떤 디지털 화면에서 광고를 보든 광고의 측정 평등성을 높이기 위한 또 다른 중요한 단계입니다."
애드콜로니: "닐슨 온라인 캠페인 시청률의 모바일은 모바일 동영상의 올바른 방향으로 나아가는 큰 발걸음이며, 모바일이 TV를 보완하는 방식으로 향후 모바일 지출을 확대할 수 있다고 믿습니다."라고 최고 제품 책임자 데이비드 커츠(David Kurtz)는 말합니다. "미디어 기업이 모바일 디바이스로 콘텐츠를 확장함에 따라 브랜드는 간소화되고 신뢰할 수 있으며 측정하기 쉬운 방식으로 고품질 모바일 동영상 광고를 구매할 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 닐슨 온라인 캠페인 레이팅에 모바일 기능이 추가됨에 따라 고객이 원하는 추가 오디언스 검증 기능을 제공하여 익숙한 TV 지표에 따라 최적화하고 측정할 수 있게 되었습니다."
브라이트롤: "브랜드는 마케팅 전략에 모바일의 힘을 점점 더 많이 수용하고 있으며, 이에 따라 스마트폰과 태블릿에서 캠페인의 효율성을 검증할 방법을 찾고 있습니다."라고 BrightRoll의 마케팅 운영 담당 수석 부사장 팀 아빌라(Tim Avila)는 말합니다. "향상된 닐슨 온라인 캠페인 등급 제품을 통해 모바일 잠재고객 측정 기능을 통합하여 고객에게 제공하는 최초의 동영상 광고 플랫폼이 된 것을 자랑스럽게 생각합니다."
"모바일 측정이 닐슨 온라인 캠페인 레이팅에 통합되면서 전달과 측정, TV, PC, 모바일 간의 간극을 좁히는 데 도움이 됩니다. 이는 여러 스크린에 걸쳐 잠재고객에게 도달한다는 핵심 원칙을 검증하기 위한 일관된 메커니즘을 제공합니다. 이제 우리의 역량과 닐슨 온라인 캠페인 레이팅 및 닐슨의 다른 측정 솔루션이 결합되어 이전과는 전혀 다른 오디언스 및 오디언스 기반 광고에 대한 엔드투엔드 통합 뷰가 가능해졌습니다."라고 Collective의 최고 전략 책임자인 저스틴 에반스는 말합니다.
Drawbridge: "우리 대행사 및 광고주 고객들은 크로스 디바이스 광고 캠페인을 최적화하여 광고 투자 수익을 극대화할 뿐만 아니라 브랜드 인지도, 참여도 및 기타 지표를 포함한 캠페인 영향에 대한 상세한 리포팅을 제공하기 위해 Drawbridge에 의존합니다."라고 Drawbridge의 마케팅 부사장 Daryl McNutt는 말합니다. "닐슨 온라인 캠페인 레이팅 몹 서비스는 모바일 및 크로스 디바이스 측정 솔루션을 강화하는 중요한 진전이며, 이 솔루션의 얼리어답터로서 닐슨과 협력하게 되어 고객들이 매우 기뻐할 것입니다."라고 말했습니다.
이볼브 미디어: "이볼브 미디어는 네이티브 동영상 캠페인에 닐슨 온라인 캠페인 시청률 리포팅을 통합한 최초의 퍼블리셔로서 큰 성공을 거두었기 때문에 이 기술을 세컨드 스크린에 적용하는 것은 당연한 수순이었습니다. 업계에서 모바일 캠페인 측정에 대한 수요가 있다는 것을 알고 있으며, 프리미엄 모바일 캠페인에 이 기술을 통합할 수 있기를 기대하고 있습니다."라고 Evolve Media의 자회사인 SpringBoard Video의 운영 담당 부사장 Fabien Ricard는 말합니다.
프리휠 "디지털 텔레비전 환경이 플랫폼과 디바이스를 넘나들면서 온라인과 오프라인 간의 격차를 해소하는 솔루션의 필요성이 더욱 커지고 있습니다."라고 FreeWheel의 비즈니스 개발 담당 부사장인 제임스 로스웰(James Rothwell)은 말합니다. "닐슨 온라인 캠페인 시청률에 스마트폰과 태블릿을 포함시킨 것은 고객과 업계 전체를 위해 통합된 TV 광고 시장을 만드는 데 중요한 진전입니다."
Innovid: "화면이 점점 더 세분화되면서 점점 더 많은 마케터와 대행사가 '오디언스'에 대해 고민하고 비디오 디바이스의 사일로를 허물어야 할 필요성을 인식하는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 꿈을 실현하기 위해 가장 중요한 것은 오디언스 구성과 플랫폼 간 중첩을 이해하는 것이었습니다. 닐슨 온라인 캠페인 평가에 모바일을 추가함으로써 이 문제를 해결했으며, 향후 크로스 스크린 캠페인에 큰 촉매제가 될 것으로 믿습니다."라고 CTO이자 공동 창립자인 탈 찰로진은 말합니다.
리듬 뉴미디어: "전체 모바일 광고 지출이 매년 증가하고 있음에도 불구하고, 많은 브랜드 마케터들은 여전히 미디어 구매에 모바일 광고를 대규모로 활용하는 것을 꺼려하고 있습니다. 데스크톱 미디어에 사용되던 기존의 오디언스 측정 도구는 쿠키가 없는 앱 기반 모바일 환경에서는 작동하지 않습니다."라고 Rhythm의 광고 솔루션 담당 부사장인 Josh Stivers는 말합니다. "다행히도 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 모바일 오디언스 측정 및 검증의 한계를 극복했습니다. 시간이 지남에 따라 모든 광고주가 온보딩할 수 있기를 기대합니다."
제품 및 비즈니스 개발 부문 수석 부사장 사이먼 헤이허스트는 "Rocket Fuel은 모든 스크린에서 최적의 오디언스를 제공하고 TV와 디지털 전반에 걸쳐 미디어 효과를 높이기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 말합니다. "브랜드 구매자가 모든 디지털 접점에서 안심하고 소비할 수 있도록 모바일 기기용 오디언스 검증을 제공하는 데 앞장서게 되어 기쁘게 생각합니다."
Torrential: "모바일 동영상은 폭발적으로 성장하고 있으며, 모든 브랜드 소비자의 손에 항상 켜져 있는 개인용 스마트 TV를 선사하고 있습니다."라고 Torrential의 사장 겸 공동 창립자인 Doug McCurdy는 말합니다. "출시에 참여하게 되어 매우 기쁩니다. 닐슨 온라인 캠페인 등급을 모바일로 확장함으로써 광고 에이전시와 브랜드 고객에게 모바일 동영상에 대규모로 투자하는 데 필요한 표준 크로스 플랫폼 시청자 측정 지표를 제공할 수 있게 되었습니다."
트레머 비디오: "우리는 고객의 목표가 브랜드 성과 또는 인구통계와 관련이 있는지 여부에 관계없이 모든 스크린에서 최적화할 수 있는 기능을 제공하는 데 집중하고 있습니다."라고 트레머 비디오의 전략 및 운영 담당 부사장인 케이티 세이츠 에반스는 말합니다. "이번 모바일 닐슨 온라인 캠페인 등급 출시로 이제 고객들은 여러 디바이스에서 주요 인구 통계를 측정하고 최적화할 수 있게 되었습니다."
"세컨드 스크린은 특히 젊은 시청자들에게 동영상에서 첫 번째 스크린으로 빠르게 자리 잡고 있습니다."라고 TubeMogul의 최고 마케팅 책임자인 Keith Eadie는 말합니다. "모바일용 닐슨 온라인 캠페인 평가는 정확한 타사 측정을 통해 모바일 동영상에 대한 책임감을 부여하는 모바일용 닐슨 온라인 캠페인 평가입니다. 닐슨 덕분에 이제 TubeMogul의 소프트웨어를 사용하는 마케터들은 비용과 도달 범위 측면에서 TV와 동영상을 비교하면서 모든 스크린에서 원활하게 계획을 세울 수 있게 되었습니다."
Twitch: "모바일은 디지털 미디어 분야에서 모든 기업에게 점점 더 중요한 부분을 차지하고 있습니다."라고 Twitch의 최고 수익 책임자인 조나단 심슨-빈트는 말합니다. "Twitch에서는 조회수의 약 30%가 모바일 디바이스에서 발생하고 있으며, 광고주가 Twitch 시청자가 브랜드 메시지와 상호 작용하는 방식을 종합적으로 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이를 통해 웹과 모바일 모두에 대한 전체적인 상황을 파악할 수 있습니다."
브이도피아 "모바일에 TV와 같은 '표준화된 시청률'이 도입되면 모바일 동영상 광고의 문이 열릴 것입니다. 이를 통해 마케터들은 크로스 스크린에 대한 자신감을 갖게 될 것이며, 모바일 퍼블리셔와 애드테크 업체들은 측정 가능한 오디언스 도달률을 제공할 수 있는 신뢰성을 얻게 될 것입니다. 브이도피아는 닐슨의 이러한 움직임을 환영하며, 이번 출시에 참여하게 되어 기쁩니다."라고 브이도피아의 공동 창립자이자 최고 비즈니스 책임자인 사우라브 바티아(Saurabh Bhatia)가 말했습니다.
Verve: "고객에게 투명성, 책임감, 검증을 제공하는 모바일 위치 광고 리더가 되기 위한 Verve의 지속적인 노력의 일환으로 닐슨 온라인 캠페인 등급을 활용하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다."라고 Verve의 최고 수익 책임자 제임스 스미스(James Smith)는 말합니다. "Verve의 위치 인텔리전트 플랫폼과 닐슨의 오디언스 인사이트가 결합되어 광고주에게 중요한 광고 효과 정보를 제공함으로써 더 많은 가치를 제공할 것입니다."
비디오학: "텔레비전과 동영상의 융합이 계속됨에 따라 광고주가 여러 디바이스에서 종합적으로 계획하고 구매할 수 있는 능력은 필수적인 요소가 되었습니다. 그리고 통합된 구매는 통합된 측정 지표에 달려 있습니다."라고 Videology의 회장 겸 CEO인 스콧 퍼버는 말합니다. "닐슨은 TV와 온라인 동영상에 공통 시청률을 도입하여 업계를 발전시켰으며, 이러한 시청률을 모바일로 확장하는 것 역시 마찬가지로 중요한 발전이라고 생각합니다. 이 새로운 솔루션을 플랫폼 고객에게 제공하게 되어 기쁘게 생각합니다."
YuMe: "브랜드 광고주를 위한 디지털 동영상과 모든 스크린에 걸친 측정 솔루션을 제공하는 데 주력하고 있는 YuMe는 모바일용 닐슨 온라인 캠페인 레이팅 출시에 박수를 보냅니다."라고 YuMe의 공동 창립자이자 CEO인 자얀트 카담비(Jayant Kadambi)는 말합니다. "이제 모바일 오디언스 구성을 지원하고 검증함으로써 닐슨은 업계에 큰 진전을 이루었습니다."
위에 언급된 고객사들은 닐슨 온라인 캠페인 레이팅을 통해 모바일 광고를 측정할 준비가 되어 있거나 인증 프로세스에 적극적으로 참여하고 있는 고객사들입니다.
닐슨 캠페인 시청률 정보
닐슨 캠페인 레이팅은 고객에게 TV 및 디지털 광고 캠페인에 대한 종합적이고 비교 가능한 지표를 제공합니다. 닐슨 캠페인 레이팅 제품군의 일부인 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 닐슨 패널 데이터와 참여 데이터 제공업체의 집계된 익명의 개인정보 보호 인구통계 정보를 결합합니다. 캠페인 보고는 매일 제공되며, 광고주와 퍼블리셔 모두에게 중요한 전달 정보를 실시간으로 제공합니다. 또한 이 제품군의 일부인 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 평가는 닐슨 온라인 캠페인 평가와 닐슨의 독점적인 TV 데이터를 활용하여 TV 및 디지털 광고에 대한 중복되지 않고 점진적인 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 제공합니다.
닐슨 소개
닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보 및 모바일 측정 분야에서 선도적인 시장 지위를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 약 100개국에 진출해 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다 .
연락처:
줄리아 몬티; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com
