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주요 대행사, 광고주, 미디어 회사, 광고 네트워크, Nielsen 모바일 광고 측정 채택

11 분간 읽기 | 2014년 7월

클라이언트에는 DigitasLBi 및 GroupM이 포함됩니다. Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology 및 YuMe

업계 최초이자 유일한 종합 인앱 모바일 광고 측정 출시로 TV 시청률에 모바일을 포함시킬 수 있는 발판을 마련했습니다.

뉴욕 — 2014 년 7 월 15 일 — Nielsen 은 오늘 Nielsen Online Campaign Ratings에서 모바일 측정의 상업적 가용성이 업계 최고의 대행사, 광고주, 미디어 회사, 광고 네트워크 및 플랫폼을 포함한 상당한 고객 채택을 충족했다고 발표했습니다. 최근 출시를 통해 Nielsen의 주요 디지털 측정 제품은 컴퓨터, 태블릿 및 스마트폰에서 캠페인의 전체 디지털 청중을 제공하는 현재 사용 가능한 유일한 강력한 솔루션으로 자리매김했습니다.

확장된 Nielsen Online Campaign Ratings의 채택은 상당했으며, 수십 개의 미디어 판매자가 사이트, 앱 및 네트워크에서 모바일을 측정하기로 선택했습니다. 여기에는 Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology 및 YuMe가 포함됩니다.

닐슨의 미국 미디어 사장인 린다 클라리치오(Lynda Clarizio)는 "모바일 출시에 대한 반응은 놀라웠으며, 기존 Nielsen Online Campaign Ratings 고객들은 이를 요구했고, 수많은 신규 고객들이 역동적인 모바일 환경에서 처음으로 도달 범위를 이해할 수 있는 기회를 얻기 위해 합류했습니다. "이번 채택을 통해 향상된 Nielsen Online Campaign Ratings는 모바일 광고 산업을 변화시켜 제3자의 포괄적인 지표만이 제공할 수 있는 자신감 있는 투자와 책임을 제공할 것입니다."

Nielsen Online Campaign Ratings에서 포괄적인 스마트폰 및 태블릿 측정을 사용할 수 있게 됨에 따라 고객은 처음으로 디지털 청중에 대한 완전한 보기를 얻을 수 있습니다. Nielsen은 여러 플랫폼에서 실행되는 캠페인에 대해 매우 정확한 인구 통계를 제공할 뿐만 아니라 전체 및 기기별 도달 범위에 대해 PC, 모바일 및 둘 다에서 광고를 본 소비자 수에 대한 정확한 수를 제공합니다. TV와 디지털 광고에 대한 전체적인 관점을 제공하는 Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings도 모바일 측정을 포함하도록 확장되었습니다.

Nielsen Online Campaign Ratings가 모바일 기기 앱 및 브라우저로 확장됨에 따라 iOS 및 Android 플랫폼용 동영상 및 디스플레이를 포함한 모든 광고가 측정됩니다. Nielsen Online Campaign Ratings의 모바일 측정은 컴퓨터 브라우저에서 광고를 측정하기 위해 Nielsen의 Media Rating Council에서 승인한 방법론*을 기반으로 합니다. 이 솔루션은 Nielsen의 독점 모바일 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 활용하며, 이는 올해 말 TV 등급에 모바일 측정을 포함하기 위한 기반을 형성합니다.

"우리의 목표는 시청자가 언제 어디서든 콘텐츠에 액세스할 수 있는지 측정하는 것입니다. Nielsen Online Campaign Ratings의 모바일 출시는 디지털 프로그램 등급의 데뷔와 올해 말 TV 등급에 모바일 측정을 포함하기 위한 길을 열었습니다"라고 Nielsen의 글로벌 제품 리더십 EVP인 Megan Clarken은 말했습니다. "이를 통해 업계 표준을 설정하는 크로스 플랫폼 측정의 유일한 제공업체로서의 리더십 입지를 강화할 수 있습니다."

참고

*Nielsen Online Campaign Ratings는 MRC의 인증을 받기 위해 TV 광고에 사용되는 것과 유사한 특정 메트릭을 사용하여 모든 규모의 온라인 광고 캠페인에 대한 인구 통계 등급을 제공하는 최초의 인터넷 측정 시스템입니다.

향상된 Nielsen Online Campaign Ratings에 대한 업계 지원

DigitasLBi: "모바일은 DigitasLBi에서 개발한 모든 미디어 전략의 핵심 요소가 되었습니다. 따라서 다른 디지털 요금제와 마찬가지로 파트너가 모바일 요금제를 어떻게 제공하는지 파악하는 것이 중요합니다. Nielsen Online Campaign Ratings에 모바일을 사용하면 적절한 플랫폼에서 적시에 적절한 사람들에게 도달하는 데 도움이 될 것입니다"라고 DigitasLBi의 전략 및 분석 담당 수석 부사장인 Pedro M. Perez는 말했습니다.

GroupM: GroupM Worldwide의 매니징 파트너이자 리서치 및 시장 분석 이사인 Lyle Schwartz는 "Nielsen Online Campaign Ratings 및 Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings에 모바일 측정을 추가하는 것은 비디오 광고에 대한 소비자의 노출을 완전히 이해할 수 있는 중요한 조치입니다.

Adap.tv: "TV와 디지털이 계속 가까워짐에 따라 AOL과 Nielsen은 표준 크로스 스크린 측정의 현실을 향해 나아가기 위해 여러 이니셔티브를 함께 진행했으며, 가장 최근에는 AOL의 모든 새 시리즈에 TV에 필적하는 시청자 측정을 제공하는 베타 프로그램을 진행했습니다." 라고 Adap.tv 의 퍼블리셔 및 광고 네트워크 담당 수석 부사장인 Henk van Niekerk는 말했습니다. AOL 플랫폼의 사업부. "Nielsen Campaign Ratings를 모바일 기기로 확장한 것은 어떤 디지털 화면에서 보는지에 관계없이 광고에 더 큰 측정 평등을 가져오기 위한 또 다른 핵심 단계입니다."

AdColony: 데이비드 커츠(David Kurtz) 최고 제품 책임자(CPO)는 "닐슨 온라인 캠페인 등급의 모바일은 모바일 비디오의 올바른 방향으로 나아가는 큰 진전"이라며 "TV를 보완하는 방식으로 미래의 모바일 지출을 촉진할 수 있다고 믿는다"고 말했다. 미디어 회사가 모바일 기기로 콘텐츠를 확장함에 따라 브랜드는 간소화되고 신뢰할 수 있으며 측정하기 쉬운 방식으로 고품질 모바일 동영상 광고를 구매할 수 있는 방법을 찾고 있습니다. Nielsen Online Campaign Ratings의 모바일 출시는 고객이 원하는 추가 시청자 검증을 제공하여 친숙한 TV 지표에 따라 최적화하고 측정할 수 있는 기능을 추가합니다."

BrightRoll: "브랜드는 마케팅 전략에서 모바일의 힘을 점점 더 많이 수용하고 있으며, 이에 따라 스마트폰과 태블릿에서 캠페인의 효율성을 검증할 수 있는 방법을 모색하고 있습니다"라고 BrightRoll의 마케팅 운영 SVP인 Tim Avila는 말합니다. 우리는 향상된 Nielsen Online Campaign Ratings 제품을 통해 모바일 잠재고객 측정을 통합하고 고객에게 제공하는 최초의 비디오 광고 플랫폼 중 하나가 된 것을 자랑스럽게 생각합니다." 

Collective: "모바일 측정을 Nielsen Online Campaign Ratings에 통합하면 게재와 측정, TV, PC 및 모바일 간의 격차를 줄이는 데 도움이 됩니다. 이는 여러 화면에서 잠재고객에게 도달한다는 핵심 원칙을 검증하기 위한 일관된 메커니즘을 제공합니다. Nielsen Online Campaign Ratings 및 Nielsen의 다른 측정 솔루션과 우리의 기능을 결합하면 이제 이전과는 다른 방식으로 잠재 고객 및 잠재 고객 기반 광고에 대한 엔드 투 엔드 통합 보기가 가능합니다." 라고 Collective의 최고 전략 책임자인 Justin Evans는 말했습니다.

Drawbridge: "우리 에이전시 및 광고주 고객은 Drawbridge를 통해 교차 기기 광고 캠페인을 최적화하여 광고 지출 대비 수익률을 극대화할 뿐만 아니라 브랜드 성과 증대, 참여 및 기타 지표를 포함한 캠페인 영향에 대한 자세한 보고를 제공합니다"라고 Drawbridge 마케팅 부사장 Daryl McNutt는 말합니다. Nielsen Online Campaign Ratings mob 오퍼링은 모바일 및 교차 장치 측정 솔루션을 향상시키는 중요한 단계이며, 우리는 고객이 우리가 이 솔루션의 얼리 어답터로서 Nielsen과 협력하고 있다는 사실을 알게 되어 기뻐할 것이라는 것을 알고 있습니다."

Evolve Media: "Evolve Media는 네이티브 비디오 캠페인에 대한 Nielsen Online Campaign Ratings 보고를 통합한 최초의 퍼블리셔가 되어 큰 성공을 거두었기 때문에 이 기술을 두 번째 화면으로 가져오는 것은 자연스러운 진행이었습니다. 우리는 업계 내에서 모바일 캠페인 측정에 대한 수요가 있다는 것을 알고 있으며, 프리미엄 모바일 캠페인에 이 기술을 통합할 수 있기를 기대하고 있습니다"라고 Evolve Media 회사인 SpringBoard Video의 운영 부사장인 Fabien Ricard는 말했습니다.

FreeWheel: "디지털 텔레비전 환경이 플랫폼과 장치에 걸쳐 계속 확장됨에 따라 온라인과 오프라인 간의 격차를 해소하는 솔루션의 필요성이 더욱 중요해지고 있습니다"라고 FreeWheel의 비즈니스 개발 부사장인 James Rothwell은 말했습니다. Nielsen Online Campaign Ratings에 스마트폰과 태블릿을 포함하는 것은 고객과 업계 전체를 위한 통합 TV 광고 시장을 만들기 위한 중요한 단계입니다."

Innovid: "화면 파편화가 계속 증가함에 따라 점점 더 많은 마케터와 에이전시가 '청중'에 대해 생각하고 비디오 장치 사일로를 해체해야 할 필요성을 인식하고 있습니다. 그 꿈을 온전히 이루기 위해 놓친 한 가지 큰 부분은 청중 구성과 플랫폼 간의 겹침을 이해하는 것이었습니다. Nielsen Online Campaign Ratings에 모바일을 추가하면 이 문제가 해결되며, 우리는 이것이 파이프를 따라 내려오는 크로스 스크린 캠페인에 대한 엄청난 촉매제가 될 것이라고 믿습니다." 라고 CTO 겸 공동 설립자인 Tal Chalozin이 말했습니다.

Rhythm NewMedia: "전체 모바일 광고 지출이 매년 증가하고 있음에도 불구하고 많은 브랜드 마케터들은 여전히 미디어 구매에서 모바일 광고를 대규모로 활용하는 것을 꺼리고 있습니다. 기존에 데스크톱 미디어에 사용되던 잠재고객 측정 도구는 쿠키가 없는 앱 기반 모바일 세계에서는 작동하지 않습니다"라고 Rhythm의 광고 솔루션 부사장인 Josh Stivers는 말했습니다. "고맙게도 Nielsen Online Campaign Ratings는 모바일 시청자 측정 및 검증의 코드를 해독했습니다. 시간이 지남에 따라 모든 광고주를 온보딩할 수 있기를 기대하고 있습니다."

Rocket Fuel: "Rocket Fuel은 모든 화면에서 최적의 시청자를 제공하고 TV와 디지털 전반에 걸쳐 미디어 효율성을 높이기 위해 최선을 다하고 있습니다"라고 제품 및 비즈니스 개발 SVP인 Simon Hayhurst는 말했습니다. 브랜드 구매자가 모든 디지털 접점에서 자신 있게 지출할 수 있도록 모바일 장치에 대한 잠재고객 검증을 제공하는 데 앞장서게 되어 기쁩니다."

Torrential: "모바일 비디오가 폭발적으로 증가하고 있으며, 모든 브랜드 소비자의 손에 항상 켜져 있는 개인 스마트 TV가 탄생하고 있습니다"라고 Torrential의 사장 겸 공동 설립자인 Doug McCurdy는 말합니다.  "런칭 참가자가 되어 매우 기쁩니다.  Nielsen Online Campaign Ratings를 모바일로 확장함에 따라 이제 광고 대행사 및 브랜드 고객에게 모바일 비디오에 대규모로 투자하는 데 필요한 표준 크로스 플랫폼 잠재고객 측정 지표를 제공할 수 있습니다."   

Tremor Video: Tremor Video의 전략 및 운영 부사장인 Katie Seitz Evans는 "우리는 고객의 목표가 브랜드 성과와 관련이 있는지 또는 인구 통계와 관련이 있는지에 관계없이 모든 화면에서 최적화할 수 있는 기능을 제공하는 데 집중하고 있습니다. " 이번 모바일 Nielsen Online Campaign Ratings의 출시를 통해 고객은 이제 여러 장치에서 주요 인구 통계를 측정하고 최적화할 수 있습니다."

TubeMogul의 최고 마케팅 책임자인 Keith Eadie는 "두 번째 화면은 특히 젊은 시청자를 위해 비디오의 첫 번째 화면이 되고 있습니다. " 모바일용 Nielsen Online Campaign Ratings는 정확한 제3자 측정을 통해 모바일 비디오에 대한 책임감을 부여하기 위해 누락되었습니다. Nielsen 덕분에 TubeMogul의 소프트웨어를 사용하는 마케터는 이제 모든 화면에서 원활하게 계획을 세울 수 있으며 비용과 도달 범위 측면에서 모든 곳에서 TV와 비디오를 비교할 수 있습니다."

Twitch: "모바일은 디지털 미디어 분야의 모든 기업에게 점점 더 중요한 파이 조각이 되고 있습니다"라고 Twitch의 최고 수익 책임자인 Jonathan Simpson-Bint는 말했습니다. Twitch에서는 조회수의 약 30%가 모바일 기기에서 발생하고 있으며, 광고주가 Twitch 시청자가 브랜드 메시지와 상호 작용하는 방식을 포괄적으로 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 이를 통해 웹과 모바일 모두에 대한 완전한 그림을 얻을 수 있습니다." 

Vdopia Inc.: "모바일에 TV와 같은 '표준화된 등급'이 도입되면 모바일 동영상 광고의 수문이 열릴 것입니다. 이를 통해 마케터는 크로스 스크린에 대한 자신감을 얻을 수 있으며, 모바일 퍼블리셔와 광고 기술 업체는 측정 가능한 잠재고객 도달 범위를 제공할 수 있다는 신뢰를 얻을 수 있습니다. Vdopia는 Nielsen의 이러한 움직임을 환영하며 출시에 참여하게되어 기쁩니다." 라고 Vdopia Inc.의 공동 창립자이자 최고 비즈니스 책임자 인 Saurabh Bhatia는 말했습니다.

Verve: "고객에게 투명성, 책임성 및 검증을 제공하는 데 있어 모바일 위치 광고의 선두 주자가 되기 위한 Verve의 지속적인 노력의 일환으로 Nielsen Online Campaign Ratings를 활용하게 되어 매우 기쁩니다." Nielsen의 잠재 고객 통찰력과 결합 된 Verve의 위치 지능형 플랫폼은 중요한 광고 효과 정보를 제공하여 광고주에게 더 많은 가치를 제공 할 것입니다."

Videology: "TV와 비디오가 계속 융합됨에 따라 광고주가 여러 기기에서 총체적으로 계획하고 구매할 수 있는 기능이 필수가 되었습니다. 그리고 통합 구매는 통합 측정 지표에 달려 있습니다"라고 Videology의 회장 겸 CEO인 Scott Ferber는 말했습니다. "Nielsen은 TV와 온라인 비디오에 공통 등급을 도입하여 업계를 발전시켰으며 이러한 등급을 모바일로 확장하는 것도 똑같이 중요한 발전이라고 믿습니다. 우리는 이 새로운 솔루션을 플랫폼 고객에게 제공하기를 열망하고 있습니다."

YuMe: YuMe의 공동 설립자 겸 CEO인 Jayant Kadambi는 "YuMe는 브랜드 광고주를 위한 디지털 비디오와 모든 화면에 대한 측정 솔루션을 제공하는 데 중점을 두고 있기 때문에 모바일용 Nielsen Online Campaign Ratings의 출시에 박수를 보냅니다. " 이제 모바일 청중 구성을 지원하고 검증함으로써 Nielsen은 업계를 위한 중요한 발걸음을 내디뎠습니다."

위에 언급된 고객은 Nielsen Online Campaign Ratings를 통해 모바일 광고를 측정할 준비가 되었거나 인증 프로세스에 적극적으로 참여하는 고객 중 하나입니다.

NIELSEN 캠페인 등급 정보

Nielsen Campaign Ratings는 고객에게 TV 및 디지털 광고 캠페인에 대한 포괄적이고 비교 가능한 지표를 제공합니다. Nielsen Campaign Ratings 제품군의 일부인 Nielsen Online Campaign Ratings는 Nielsen 패널 데이터를 참여 데이터 제공업체의 집계된 익명의 개인 정보 보호 인구 통계 정보와 결합합니다. 캠페인 보고는 매일 제공되며 광고주와 게시자 모두에게 중요한 게재 정보를 제공합니다. 제품군의 일부인 Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings는 Nielsen Online Campaign Ratings와 Nielsen의 독점 TV 데이터를 활용하여 TV 및 디지털 광고에 대한 중복되지 않은 증분 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정을 제공합니다.

닐슨 소개

닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보 및 모바일 측정 분야에서 선도적인 시장 지위를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 약 100개국에 진출해 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.

접촉:

줄리아 몬티; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com