Parmi les clients figurent DigitasLBi et GroupM ; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology et YuMe.
Le lancement de la première et unique mesure complète de la publicité mobile dans les applications ouvre la voie à l'intégration de la publicité mobile dans l'évaluation des émissions télévisées.
New York - 15 juillet 2014 - Nielsen a annoncé aujourd'hui que la disponibilité commerciale de la mesure mobile dans Nielsen Online Campaign Ratings a été accueillie avec une adoption significative de la part des clients - y compris les agences leaders du secteur, les annonceurs, les sociétés de médias, les réseaux publicitaires et les plates-formes. Ce lancement récent positionne l'offre de mesure numérique de Nielsen comme la seule solution robuste disponible aujourd'hui qui fournit l'audience numérique complète d'une campagne - à travers les ordinateurs, les tablettes et les smartphones.
L'adoption des Nielsen Online Campaign Ratings élargis a été considérable, avec des dizaines de vendeurs de médias qui ont choisi de mesurer le mobile sur leurs sites, leurs applications et leurs réseaux. Il s'agit notamment d'Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology et YuMe.
"La réponse à notre lancement mobile a été incroyable, avec les clients existants de Nielsen Online Campaign Ratings qui l'ont réclamé à cor et à cri et un grand nombre de nouveaux clients qui ont saisi l'opportunité de comprendre la portée dans l'environnement mobile dynamique pour la première fois ", a déclaré Lynda Clarizio, présidente, U.S. Media, Nielsen. "Avec cette adoption, les Nielsen Online Campaign Ratings améliorés vont transformer l'industrie de la publicité mobile, en apportant la confiance en l'investissement et la responsabilité que seules des mesures complètes et tierces peuvent apporter."
La disponibilité d'une mesure complète des smartphones et des tablettes dans les Nielsen Online Campaign Ratings offre pour la première fois aux clients une vue complète de leur audience numérique. Nielsen fournit non seulement des données démographiques très précises sur une campagne diffusée sur plusieurs plateformes, mais aussi un décompte précis du nombre de consommateurs qui ont vu une publicité uniquement sur PC, uniquement sur mobile ou sur les deux, pour une portée totale et spécifique à l'appareil. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui offre une vision holistique des publicités à travers la télévision et le numérique, a également été augmenté pour inclure la mesure mobile.
L'extension de Nielsen Online Campaign Ratings aux applications pour appareils mobiles et aux navigateurs mesure toutes les publicités, y compris la vidéo et l'affichage, pour les plates-formes iOS et Android. La mesure mobile dans Nielsen Online Campaign Ratings s'appuie sur la méthodologie* accréditée par le Media Rating Council de Nielsen pour mesurer les publicités dans les navigateurs informatiques. La solution s'appuie sur le kit de développement logiciel mobile (SDK) propriétaire de Nielsen, qui constitue la base de l'inclusion de la mesure mobile dans les classements TV plus tard cette année.
"Notre objectif est de mesurer les audiences où et comment elles accèdent au contenu. Le lancement du mobile dans les Nielsen Online Campaign Ratings ouvre la voie au lancement des Digital Program Ratings et à l'inclusion de la mesure du mobile dans les ratings TV plus tard cette année", a déclaré Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Cela renforce notre position de leader en tant qu'unique fournisseur de mesures multiplateformes qui définissent les normes du secteur.
Note
*Nielsen Online Campaign Ratings est le premier système de mesure Internet qui fournit des évaluations démographiques pour les campagnes publicitaires en ligne de toute taille avec certaines mesures comparables à celles utilisées pour la publicité télévisée à être accrédité par le MRC.
Soutien de l'industrie pour l'amélioration des Nielsen Online Campaign Ratings
DigitasLBi : "Le mobile est devenu un élément clé de chaque stratégie média développée chez DigitasLBi ; il est donc essentiel d'avoir une vue d'ensemble sur la façon dont les plans mobiles sont mis en œuvre par nos partenaires, en cohérence avec nos autres plans numériques. L'intégration du mobile dans les Nielsen Online Campaign Ratings nous aidera à nous assurer que nous touchons les bonnes personnes, au bon moment, sur la bonne plateforme", a déclaré Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis chez DigitasLBi.
GroupM : "L'ajout de la mesure mobile aux Nielsen Online Campaign Ratings et Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est une étape importante pour pouvoir comprendre pleinement l'exposition d'un consommateur à la publicité vidéo", a déclaré Lyle Schwartz, associé gérant et directeur de la recherche et de l'analyse du marché chez GroupM Worldwide.
Adap.tv : "Alors que la télévision et le numérique continuent de se rapprocher, AOL et Nielsen ont travaillé ensemble sur un certain nombre d'initiatives pour se rapprocher de la réalité d'une mesure standard inter-écrans, plus récemment un programme bêta apportant une mesure d'audience comparable à celle de la télévision à toutes les nouvelles séries d'AOL ", a déclaré Henk van Niekerk, Senior Vice President, Publishers and Ad Networks chez Adap.tv, une division d'AOL Platforms. "L'extension de Nielsen Campaign Ratings aux appareils mobiles est une autre étape clé vers une plus grande parité de mesure pour la publicité, quel que soit l'écran numérique sur lequel elle est regardée."
AdColony : "L'intégration du mobile dans les Nielsen Online Campaign Ratings est un grand pas dans la bonne direction pour la vidéo mobile, et nous pensons qu'elle peut débloquer les dépenses mobiles futures de manière complémentaire à la télévision", a déclaré David Kurtz, Chief Product Officer. "Alors que les entreprises de médias étendent leur contenu aux appareils mobiles, les marques recherchent des moyens d'acheter de la publicité vidéo mobile de haute qualité de manière rationalisée, fiable et facile à mesurer. Le lancement du mobile dans les Nielsen Online Campaign Ratings ajoute la possibilité de fournir aux clients la validation d'audience supplémentaire qu'ils souhaitent, leur permettant d'optimiser et de mesurer selon les métriques TV familières."
BrightRoll : "Les marques intègrent de plus en plus la puissance du mobile dans leur stratégie marketing et cherchent donc des moyens de valider l'efficacité de leurs campagnes sur les smartphones et les tablettes", a déclaré Tim Avila, vice-président des opérations marketing de BrightRoll. "Nous sommes fiers d'être parmi les premières plateformes de publicité vidéo à intégrer et à fournir à nos clients une mesure de l'audience mobile grâce au produit amélioré Nielsen Online Campaign Ratings.
Collectivement : "L'intégration de la mesure mobile dans les Nielsen Online Campaign Ratings permet de combler les écarts entre la diffusion et la mesure, et entre la télévision, l'ordinateur et le mobile. Elle fournit un mécanisme cohérent pour valider notre principe fondamental qui consiste à atteindre les publics à travers les écrans. La combinaison de nos capacités avec Nielsen Online Campaign Ratings et les autres solutions de mesure de Nielsen permet désormais d'obtenir une vision unifiée de bout en bout des audiences et de la publicité basée sur l'audience comme jamais auparavant ", a déclaré Justin Evans, directeur de la stratégie, Collective.
Drawbridge : "Nos clients agences et annonceurs comptent sur Drawbridge non seulement pour optimiser leurs campagnes publicitaires cross-device afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement, mais aussi pour leur fournir des rapports détaillés sur l'impact de la campagne, y compris l'impact sur la marque, l'engagement et d'autres mesures ", a déclaré Daryl McNutt, vice-président du marketing de Drawbridge. "L'offre Nielsen Online Campaign Ratings mob est une avancée majeure qui améliorera nos solutions de mesure mobile et cross-device, et nous savons que nos clients seront ravis d'apprendre que nous travaillons avec Nielsen en tant qu'adopteur précoce de cette solution".
Evolve Media : "Evolve Media a connu un grand succès en devenant le premier éditeur à intégrer les rapports Nielsen Online Campaign Ratings pour les campagnes vidéo natives, il était donc naturel pour nous de porter cette technologie sur le second écran. Nous savons qu'il existe une demande pour la mesure des campagnes mobiles au sein de l'industrie, et nous sommes impatients d'intégrer cette technologie dans nos campagnes mobiles premium", a déclaré Fabien Ricard, vice-président des opérations, SpringBoard Video - une société d'Evolve Media.
FreeWheel : " Alors que le paysage de la télévision numérique continue de s'étendre sur plusieurs plateformes et appareils, le besoin de solutions qui comblent le fossé entre l'online et l'offline devient encore plus critique ", a déclaré James Rothwell, Vice-président, Business Development, FreeWheel. "L'inclusion des smartphones et des tablettes dans les Nielsen Online Campaign Ratings est une étape importante vers la création d'un marché unifié de la publicité télévisée pour nos clients et l'industrie dans son ensemble."
Innovid : "Avec la fragmentation croissante des écrans, nous voyons de plus en plus de spécialistes du marketing et d'agences penser au "public" et reconnaître la nécessité de briser les cloisonnements entre les appareils vidéo. La compréhension de la composition de l'audience et du chevauchement entre les plates-formes est l'une des grandes pièces manquantes pour réaliser pleinement ce rêve. L'ajout du mobile aux Nielsen Online Campaign Ratings résout ce problème, et nous pensons qu'il s'agit d'un catalyseur massif pour les campagnes multi-écrans à venir", a déclaré Tal Chalozin, directeur technique et cofondateur.
Rhythm NewMedia : "Malgré l'augmentation annuelle des dépenses publicitaires mobiles, de nombreuses marques hésitent encore à exploiter pleinement la publicité mobile à grande échelle dans leurs achats de médias. Les outils de mesure d'audience traditionnellement utilisés pour les médias de bureau ne fonctionnent tout simplement pas dans le monde sans cookie et basé sur les applications du mobile", a déclaré Josh Stivers, vice-président des solutions publicitaires chez Rhythm. "Heureusement, Nielsen Online Campaign Ratings a résolu le problème de la mesure et de la validation de l'audience mobile. Nous sommes impatients d'intégrer tous nos annonceurs au fil du temps."
Rocket Fuel : "Rocket Fuel s'engage à fournir des audiences optimales sur tous les écrans et à accroître l'efficacité des médias à travers la télévision et le numérique", a déclaré Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. "Nous sommes ravis d'être à l'avant-garde de la vérification d'audience pour les appareils mobiles afin d'aider les acheteurs de nos marques à dépenser en toute confiance sur tous les points de contact numériques.
Torrential : "La vidéo mobile est en train d'exploser, mettant essentiellement une télévision intelligente personnelle et permanente dans les mains de chaque consommateur de marque", a déclaré Doug McCurdy, président et cofondateur de Torrential. "Nous sommes ravis de participer au lancement. Avec l'extension de Nielsen Online Campaign Ratings au mobile, nous pouvons désormais fournir à nos clients agences de publicité et marques les mesures d'audience standard et multiplateformes dont ils ont besoin pour investir dans la vidéo mobile à grande échelle".
Tremor Video : "Nous nous efforçons d'offrir à nos clients la possibilité d'optimiser sur tous les écrans, que leur objectif soit lié à la performance de la marque ou à la démographie", a déclaré Katie Seitz Evans, vice-présidente de la stratégie et des opérations chez Tremor Video. "Cette version des Nielsen Online Campaign Ratings mobiles permettra désormais à nos clients de mesurer et d'optimiser les données démographiques clés sur tous les appareils.
TubeMogul : "Le deuxième écran devient rapidement le premier écran dans la vidéo, en particulier pour les jeunes téléspectateurs", commente Keith Eadie, directeur marketing de TubeMogul. "Nielsen Online Campaign Ratings pour les mobiles est ce qui manquait, apportant une responsabilité à la vidéo mobile grâce à des mesures précises et tierces. Grâce à Nielsen, les spécialistes du marketing qui utilisent le logiciel de TubeMogul peuvent désormais planifier de manière transparente sur tous les écrans, en comparant la télévision à la vidéo en termes de coût et de portée.
Twitch : "Le mobile est une part de plus en plus importante du gâteau pour toute entreprise dans l'espace des médias numériques", a déclaré Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. "Chez Twitch, environ 30 % des vues proviennent d'appareils mobiles, et il est plus important que jamais pour nos annonceurs d'avoir une compréhension complète de la façon dont le public de Twitch interagit avec les messages de leur marque. Cela leur permet d'obtenir une image complète à la fois pour le web et le mobile."
Vdopia Inc : "L'introduction d'un système d'évaluation normalisé pour les téléphones mobiles, semblable à celui de la télévision, ouvrira les vannes de la publicité vidéo sur les téléphones mobiles. Cela donnera aux spécialistes du marketing la confiance nécessaire pour passer d'un écran à l'autre, et cela donnera aux éditeurs mobiles et aux acteurs de la technologie publicitaire la crédibilité nécessaire pour fournir une audience mesurable. Vdopia se félicite de cette initiative de Nielsen et se réjouit de participer à ce lancement", a déclaré Saurabh Bhatia, cofondateur et directeur commercial de Vdopia Inc.
Verve : "Nous sommes très heureux d'utiliser Nielsen Online Campaign Ratings dans le cadre des efforts continus de Verve pour s'assurer que nous sommes le leader de la publicité mobile géolocalisée en fournissant à nos clients la transparence, la responsabilité et la vérification", a déclaré James Smith, Chief Revenue Officer de Verve. "La plateforme de localisation intelligente de Verve combinée à la connaissance de l'audience de Nielsen fournira des informations cruciales sur l'efficacité de la publicité et donc plus de valeur pour les annonceurs."
Videology : "Alors que la télévision et la vidéo continuent de converger, la capacité des annonceurs à planifier et à acheter de manière holistique sur tous les appareils est devenue un impératif. Et l'achat unifié dépend de mesures unifiées", a déclaré Scott Ferber, président-directeur général de Videology. "Nielsen a propulsé l'industrie vers l'avant en introduisant des évaluations communes pour la télévision et la vidéo en ligne, et nous pensons que l'extension de ces évaluations au mobile est une avancée tout aussi importante. Nous sommes impatients d'offrir cette nouvelle solution à nos clients.
YuMe : "Comme YuMe se concentre sur la fourniture de vidéo numérique pour les annonceurs de marque, ainsi que des solutions de mesure sur tous les écrans, nous applaudissons le lancement de Nielsen Online Campaign Ratings pour le mobile", a déclaré Jayant Kadambi, cofondateur et PDG de YuMe. "En prenant en charge et en validant la composition de l'audience mobile, Nielsen fait un grand pas en avant pour l'industrie.
Les clients cités ci-dessus font partie de ceux qui sont prêts à mesurer la publicité mobile grâce aux Nielsen Online Campaign Ratings ou qui sont activement engagés dans le processus de certification.
À PROPOS DES ÉVALUATIONS DE CAMPAGNE DE NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings fournit aux clients des mesures complètes et comparables pour les campagnes publicitaires télévisées et numériques. Faisant partie de la suite de produits Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combine les données du panel Nielsen avec des informations démographiques agrégées, anonymes et protégées par la vie privée provenant des fournisseurs de données participants. Les rapports de campagne sont disponibles quotidiennement, fournissant aux annonceurs et aux éditeurs des informations vitales sur la diffusion en vol. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui fait également partie de la suite, s'appuie sur Nielsen Online Campaign Ratings ainsi que sur les données TV exclusives de Nielsen pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentales pour la publicité TV et numérique.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'information en ligne et de la mesure des téléphones portables. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
CONTACT :
Julia Monti ; 646.654.4412 ; julia.monti@nielsen.com
