Os clientes incluem DigitasLBi e GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology e YuMe
O lançamento da primeira e única medição abrangente de anúncios móveis em aplicativos do setor prepara o terreno para a inclusão de anúncios móveis nas classificações de TV
Nova York - 15 de julho de 2014 - A Nielsen anunciou hoje que a disponibilidade comercial da medição móvel no Nielsen Online Campaign Ratings foi recebida com uma adoção significativa por parte dos clientes - incluindo agências líderes do setor, anunciantes, empresas de mídia, redes e plataformas de anúncios. O recente lançamento posiciona a oferta de medição digital da Nielsen como a única solução robusta disponível atualmente que fornece a audiência digital completa de uma campanha - em computadores, tablets e smartphones.
A adoção do Nielsen Online Campaign Ratings expandido tem sido considerável, com dezenas de vendedores de mídia optando por medir a mobilidade em seus sites, aplicativos e redes. Entre eles estão Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology e YuMe.
"A resposta ao nosso lançamento móvel tem sido incrível, com os atuais clientes do Nielsen Online Campaign Ratings clamando por ele e uma série de novos clientes que estão embarcando na oportunidade de entender o alcance no ambiente móvel dinâmico pela primeira vez", disse Lynda Clarizio, presidente da Nielsen para mídia nos EUA. "Com essa adoção, o Nielsen Online Campaign Ratings aprimorado está transformando o setor de publicidade móvel - trazendo a confiança no investimento e a responsabilidade que somente métricas abrangentes e de terceiros podem oferecer."
A disponibilidade da medição abrangente de smartphones e tablets no Nielsen Online Campaign Ratings oferece aos clientes, pela primeira vez, uma visão completa de seu público digital. A Nielsen não apenas fornece dados demográficos altamente precisos sobre uma campanha veiculada em várias plataformas, mas também fornece uma contagem exata de quantos consumidores viram um anúncio apenas em um PC, apenas em um celular e em ambos - para um alcance total e específico do dispositivo. O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que oferece uma visão holística dos anúncios na TV e no digital, também foi ampliado para incluir a medição móvel.
A expansão do Nielsen Online Campaign Ratings para aplicativos e navegadores de dispositivos móveis mede todos os anúncios, incluindo vídeo e display, para as plataformas iOS e Android. A medição móvel no Nielsen Online Campaign Ratings baseia-se na metodologia credenciada pelo Media Rating Council* da Nielsen para medir anúncios em navegadores de computador. A solução aproveita o kit de desenvolvimento de software móvel (SDK) de propriedade da Nielsen, que forma a base para a inclusão da medição móvel nas classificações de TV ainda este ano.
"Nosso objetivo é medir as audiências onde e como quer que elas acessem o conteúdo. O lançamento do mobile no Nielsen Online Campaign Ratings prepara o caminho para o lançamento do Digital Program Ratings e a inclusão da medição mobile nos ratings de TV ainda este ano", disse Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Isso reforça nossa posição de liderança como o único fornecedor de medição multiplataforma que define os padrões do setor."
Observação
*O Nielsen Online Campaign Ratings é o primeiro sistema de medição da Internet que fornece classificações demográficas para campanhas publicitárias on-line de qualquer tamanho, com determinadas métricas comparáveis àquelas usadas para publicidade na TV , a ser credenciado pelo MRC.
Apoio do setor para as classificações aprimoradas de campanhas on-line da Nielsen
DigitasLBi: "O mobile se tornou um componente-chave de todas as estratégias de mídia desenvolvidas na DigitasLBi; portanto, é fundamental ter uma visão de como os planos de mobile estão sendo entregues por nossos parceiros, de forma consistente com nossos outros planos digitais. Ter o mobile no Nielsen Online Campaign Ratings nos ajudará a garantir que estamos atingindo as pessoas certas, no momento certo, na plataforma certa", disse Pedro M. Perez, vice-presidente sênior de estratégia e análise da DigitasLBi.
GroupM: "Acrescentar a medição móvel ao Nielsen Online Campaign Ratings e ao Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings é um passo importante para entender completamente a exposição do consumidor à publicidade em vídeo", disse Lyle Schwartz, sócio-gerente e diretor de pesquisa e análise de mercado do GroupM Worldwide.
Adap.tv: "Como a TV e o digital têm se aproximado cada vez mais, a AOL e a Nielsen têm trabalhado juntas em várias iniciativas para avançar em direção à realidade de uma medição padrão entre telas, mais recentemente em um programa beta que traz uma medição de audiência comparável à da TV para todas as novas séries da AOL", disse Henk van Niekerk, vice-presidente sênior de Publishers e Ad Networks da Adap.tv, uma divisão da AOL Platforms. "A expansão do Nielsen Campaign Ratings para dispositivos móveis é outro passo fundamental para trazer maior paridade de medição para a publicidade, independentemente da tela digital em que ela é visualizada."
AdColony: "A inclusão da tecnologia móvel no Nielsen Online Campaign Ratings é um grande passo na direção certa para o vídeo móvel, e acreditamos que ela pode liberar os gastos futuros com dispositivos móveis de forma complementar à TV", disse David Kurtz, diretor de produtos. "À medida que as empresas de mídia ampliam seu conteúdo em dispositivos móveis, as marcas buscam maneiras de comprar publicidade em vídeo móvel de alta qualidade de forma simplificada, confiável e fácil de medir. O lançamento do mobile no Nielsen Online Campaign Ratings acrescenta a capacidade de fornecer aos clientes a validação adicional de audiência que eles desejam, permitindo que eles otimizem e meçam de acordo com as métricas familiares da TV".
BrightRoll: "As marcas estão adotando cada vez mais o poder do celular em sua estratégia de marketing e, como tal, estão buscando maneiras de validar a eficiência de suas campanhas em smartphones e tablets", disse Tim Avila, vice-presidente sênior de operações de marketing da BrightRoll. "Estamos orgulhosos de estar entre as primeiras plataformas de publicidade em vídeo a integrar e fornecer aos nossos clientes a medição da audiência móvel por meio do produto Nielsen Online Campaign Ratings."
Coletivo: "A integração da medição móvel ao Nielsen Online Campaign Ratings ajuda a fechar as lacunas entre a entrega e a medição, e entre TV, PC e celular. Ela fornece um mecanismo consistente para validar nosso princípio fundamental de atingir o público em todas as telas. A combinação de nossos recursos com o Nielsen Online Campaign Ratings e as outras soluções de medição da Nielsen agora permite uma visão unificada de ponta a ponta das audiências e da publicidade baseada em audiência como nunca antes", disse Justin Evans, diretor de estratégia da Collective.
Drawbridge: "Nossos clientes de agências e anunciantes dependem da Drawbridge não apenas para otimizar suas campanhas de anúncios entre dispositivos para obter o maior retorno sobre os gastos com anúncios, mas também para mostrar a eles relatórios detalhados sobre o impacto da campanha, incluindo aumento da marca, engajamento e outras métricas", disse o vice-presidente de marketing da Drawbridge, Daryl McNutt. "A oferta da Nielsen Online Campaign Ratings mob é um grande avanço que aprimorará nossas soluções de medição móvel e entre dispositivos, e sabemos que nossos clientes ficarão entusiasmados em saber que estamos trabalhando com a Nielsen como um dos primeiros a adotar essa solução."
Evolve Media: "A Evolve Media obteve grande sucesso ao se tornar a primeira editora a integrar os relatórios da Nielsen Online Campaign Ratings para campanhas de vídeo nativo, portanto, foi uma progressão natural levarmos essa tecnologia para a segunda tela. Sabemos que há uma demanda por medição de campanhas móveis no setor e estamos ansiosos para integrar a tecnologia em nossas campanhas móveis premium", disse Fabien Ricard, vice-presidente de operações da SpringBoard Video - uma empresa da Evolve Media.
FreeWheel: "Como o cenário da televisão digital continua a abranger plataformas e dispositivos, a necessidade de soluções que preencham a lacuna entre o on-line e o off-line torna-se ainda mais crítica", disse James Rothwell, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da FreeWheel. "A inclusão de smartphones e tablets no Nielsen Online Campaign Ratings é um passo significativo para a criação de um mercado unificado de publicidade televisiva para nossos clientes e para o setor como um todo."
Innovid: "Com a fragmentação cada vez maior das telas, vemos cada vez mais profissionais de marketing e agências pensando no 'público' e reconhecendo a necessidade de acabar com os silos de dispositivos de vídeo. Uma grande peça que faltava para realizar plenamente esse sonho era entender a composição da audiência e a sobreposição entre as plataformas. O acréscimo de dispositivos móveis ao Nielsen Online Campaign Ratings resolve esse problema, e acreditamos que isso seja um grande catalisador para as campanhas entre telas que estão por vir", disse Tal Chalozin, CTO e cofundador.
Rhythm NewMedia: "Apesar dos aumentos anuais nos gastos gerais com publicidade móvel, muitos profissionais de marketing de marcas ainda relutam em aproveitar totalmente a publicidade móvel em escala em suas compras de mídia. As ferramentas de medição de audiência tradicionalmente usadas para mídia de desktop simplesmente não funcionam no mundo móvel sem cookies e baseado em aplicativos", disse Josh Stivers, vice-presidente de soluções de anúncios da Rhythm. "Felizmente, a Nielsen Online Campaign Ratings decifrou o código de medição e validação de audiência móvel. Estamos ansiosos para integrar todos os nossos anunciantes ao longo do tempo."
Rocket Fuel: "A Rocket Fuel tem o compromisso de fornecer audiências ideais em todas as telas e aumentar a eficácia da mídia na TV e no digital", disse Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. "Estamos muito satisfeitos por estarmos na vanguarda do fornecimento de verificação de audiência para dispositivos móveis, ajudando os compradores de nossas marcas a gastar com confiança em todos os pontos de contato digitais."
Torrential: "O vídeo móvel está explodindo, essencialmente colocando uma smart TV pessoal e sempre ativa na mão de cada consumidor de marca", disse Doug McCurdy, presidente e cofundador da Torrential. "Estamos entusiasmados por sermos um dos participantes do lançamento. Com essa expansão do Nielsen Online Campaign Ratings para o celular, agora podemos oferecer às nossas agências de publicidade e clientes de marca as métricas de medição de audiência padrão e multiplataforma de que precisam para investir em vídeo móvel em escala."
Tremor Video: "Estamos muito focados em oferecer aos nossos clientes a capacidade de otimização em todas as telas, independentemente de sua meta estar relacionada ao desempenho da marca ou à demografia", disse Katie Seitz Evans, vice-presidente de estratégia e operações da Tremor Video. "Esse lançamento do Nielsen Online Campaign Ratings para dispositivos móveis permitirá que nossos clientes meçam e otimizem os principais dados demográficos em todos os dispositivos."
TubeMogul: "A segunda tela está se tornando rapidamente a primeira tela em vídeo, especialmente para os espectadores mais jovens", comenta Keith Eadie, diretor de marketing da TubeMogul. "O Nielsen Online Campaign Ratings para celular é o que estava faltando, trazendo responsabilidade para o vídeo móvel por meio de medições precisas e de terceiros. Graças à Nielsen, os profissionais de marketing que usam o software da TubeMogul agora podem planejar perfeitamente em todas as telas, comparando a TV com o vídeo em todos os lugares em termos de custo e alcance."
Twitch: "Os dispositivos móveis são uma parte cada vez mais importante do bolo para qualquer empresa no espaço de mídia digital", disse Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer da Twitch. "Na Twitch, estamos vendo que cerca de 30% de nossas visualizações vêm de dispositivos móveis, e é mais importante do que nunca que nossos anunciantes tenham uma compreensão abrangente das formas como o público da Twitch está interagindo com as mensagens de suas marcas. Isso os ajuda a ter uma visão completa da Web e dos dispositivos móveis."
Vdopia Inc.: "A introdução de 'classificações padronizadas' semelhantes às da TV para celulares abrirá as portas para a publicidade em vídeo móvel. Isso proporcionará aos profissionais de marketing a confiança necessária para fazer publicidade em várias telas, além de dar credibilidade aos editores móveis e aos players de tecnologia de publicidade para que possam oferecer um alcance mensurável do público. A Vdopia dá as boas-vindas a essa iniciativa da Nielsen e está animada por fazer parte do lançamento", disse Saurabh Bhatia, cofundador e diretor de negócios da Vdopia Inc.
Verve: "Estamos muito entusiasmados em aproveitar a Nielsen Online Campaign Ratings como parte dos esforços contínuos da Verve para garantir que sejamos o líder em publicidade de localização móvel, oferecendo aos nossos clientes transparência, responsabilidade e verificação", disse James Smith, Chief Revenue Officer da Verve. "A plataforma inteligente de localização da Verve, combinada com o insight de audiência da Nielsen, fornecerá informações cruciais sobre a eficácia da publicidade e, portanto, mais valor para os anunciantes".
Videologia: "Como a televisão e o vídeo continuam a convergir, a capacidade dos anunciantes de planejar e comprar de forma holística em todos os dispositivos tornou-se um imperativo. E a compra unificada depende de métricas de medição unificadas", disse Scott Ferber, Presidente e CEO da Videology. "A Nielsen impulsionou o setor com a introdução de classificações comuns na TV e no vídeo on-line, e acreditamos que estender essas classificações ao celular é um avanço igualmente importante. Estamos ansiosos para oferecer essa nova solução aos clientes de nossa plataforma."
YuMe: "Como a YuMe está focada em fornecer vídeo digital para anunciantes de marcas, bem como soluções de medição em todas as telas, nós aplaudimos o lançamento do Nielsen Online Campaign Ratings para celular", disse Jayant Kadambi, cofundador e CEO da YuMe. "Ao apoiar e validar a composição da audiência móvel, a Nielsen dá um passo importante para o setor."
Os clientes mencionados acima estão entre aqueles que estão prontos para medir a publicidade móvel por meio do Nielsen Online Campaign Ratings ou ativamente envolvidos no processo de certificação.
SOBRE OS ÍNDICES DE CAMPANHA DA NIELSEN
O Nielsen Campaign Ratings oferece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas publicitárias digitais e de TV. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, o Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel da Nielsen com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas por privacidade dos provedores de dados participantes. Os relatórios de campanha estão disponíveis diariamente, fornecendo informações vitais de entrega durante o voo para anunciantes e editores. O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que também faz parte do pacote, baseia-se no Nielsen Online Campaign Ratings e nos dados de TV exclusivos da Nielsen para fornecer medidas de alcance, frequência e GRP incrementais e não duplicadas para publicidade digital e na TV.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
CONTATO:
Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com
