Centrum wiadomości >

Wiodące agencje, reklamodawcy, firmy medialne, sieci reklamowe przyjmują pomiar reklamy mobilnej Nielsena

11 minut czytania | lipiec 2014 r.

Wśród klientów są DigitasLBi i GroupM, Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology i YuMe.

Wprowadzenie pierwszego i jedynego w branży kompleksowego pomiaru reklam mobilnych w aplikacjach stwarza warunki do uwzględnienia reklamy mobilnej w ratingach telewizyjnych

Nowy Jork - 15 lipca 2014 - Nielsen ogłosił dzisiaj, że komercyjna dostępność pomiaru mobilnego w Nielsen Online Campaign Ratings spotkała się ze znacznym przyjęciem klientów - w tym wiodących w branży agencji, reklamodawców, firm medialnych, sieci reklamowych i platform. Niedawna premiera pozycjonuje kluczową ofertę Nielsena w zakresie pomiaru cyfrowego jako jedyne dostępne obecnie solidne rozwiązanie, które zapewnia pełną cyfrową widownię kampanii - na komputerach, tabletach i smartfonach.

Przyjęcie rozszerzonego systemu Nielsen Online Campaign Ratings było znaczne, a dziesiątki sprzedawców mediów zdecydowało się na pomiar mobilny w swoich witrynach, aplikacjach i sieciach. Wśród nich są Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology i YuMe.

"Reakcja na naszą mobilną premierę była niesamowita, istniejący klienci Nielsen Online Campaign Ratings domagali się jej, a wielu nowych klientów dołączyło do nich, aby po raz pierwszy zrozumieć zasięg w dynamicznym środowisku mobilnym" - powiedziała Lynda Clarizio, prezes U.S. Media, Nielsen. "Dzięki temu przyjęciu, udoskonalony system Nielsen Online Campaign Ratings może przekształcić branżę reklamy mobilnej - przynosząc pewność inwestycji i odpowiedzialność, którą mogą zapewnić tylko niezależne, kompleksowe wskaźniki".

Dostępność kompleksowego pomiaru smartfonów i tabletów w Nielsen Online Campaign Ratings po raz pierwszy zapewnia klientom pełny obraz ich cyfrowej publiczności. Nielsen nie tylko zapewnia wysoce precyzyjne dane demograficzne dotyczące kampanii prowadzonej na różnych platformach, ale także dokładnie policzy, ilu konsumentów widziało reklamę tylko na komputerze, tylko na telefonie komórkowym i na obu tych urządzeniach - dla całkowitego i specyficznego dla danego urządzenia zasięgu. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, który oferuje holistyczne spojrzenie na reklamy w telewizji i na nośnikach cyfrowych, został również rozszerzony o pomiar mobilny.

Rozszerzenie Nielsen Online Campaign Ratings na aplikacje i przeglądarki urządzeń mobilnych mierzy wszystkie reklamy, w tym wideo i display, dla platform iOS i Android. Pomiar mobilny w Nielsen Online Campaign Ratings opiera się na akredytowanej przez Nielsen Media Rating Council metodologii* pomiaru reklam w przeglądarkach komputerowych. Rozwiązanie wykorzystuje zastrzeżony przez Nielsena zestaw do tworzenia oprogramowania mobilnego (SDK), który stanowi podstawę do włączenia pomiaru mobilnego do ratingów telewizyjnych jeszcze w tym roku.

"Naszym celem jest mierzenie widzów gdziekolwiek i jakkolwiek mogą mieć dostęp do treści. Wprowadzenie pomiaru mobilnego do Nielsen Online Campaign Ratings toruje drogę do debiutu Digital Program Ratings i włączenia pomiaru mobilnego do ratingów telewizyjnych jeszcze w tym roku" - powiedziała Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "To wzmacnia naszą pozycję lidera jako jedynego dostawcy wyznaczającego standardy branżowe w zakresie pomiarów międzyplatformowych".

Uwaga

*Nielsen Online Campaign Ratings to pierwszy internetowy system pomiarowy, który zapewnia ratingi demograficzne dla kampanii reklamowych online dowolnej wielkości z określonymi metrykami porównywalnymi do tych stosowanych w reklamie telewizyjnej, który uzyskał akredytację MRC.

Wsparcie branży dla ulepszonych ocen kampanii internetowych Nielsena

DigitasLBi: "Urządzenia mobilne stały się kluczowym elementem każdej strategii mediowej opracowanej przez DigitasLBi; dlatego niezwykle ważne jest, abyśmy mieli wgląd w to, w jaki sposób nasi partnerzy realizują plany mobilne, spójne z naszymi innymi planami cyfrowymi. Uwzględnienie segmentu mobilnego w Nielsen Online Campaign Ratings pomoże nam upewnić się, że docieramy do właściwych osób, we właściwym czasie, na właściwej platformie" - powiedział Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis w DigitasLBi.

GroupM: "Dodanie pomiaru mobilnego do Nielsen Online Campaign Ratings i Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings jest ważnym krokiem, aby móc w pełni zrozumieć ekspozycję konsumenta na reklamę wideo", powiedział Lyle Schwartz, partner zarządzający i dyrektor badań i analiz rynku w GroupM Worldwide.

Adap.tv: "W miarę zbliżania się telewizji i digitalu, AOL i Nielsen współpracowały nad wieloma inicjatywami mającymi na celu przybliżenie się do rzeczywistości standardowego pomiaru między ekranami, ostatnio program beta przynoszący porównywalny z telewizją pomiar widowni do wszystkich nowych seriali AOL" - powiedział Henk van Niekerk, Senior Vice President, Publishers and Ad Networks w Adap.tv, oddziale AOL Platforms. "Rozszerzenie Nielsen Campaign Ratings na urządzenia mobilne jest kolejnym kluczowym krokiem w kierunku wprowadzenia większego parytetu pomiarowego do reklamy, niezależnie od tego, na jakim ekranie cyfrowym jest ona oglądana".

AdColony: "Mobile w Nielsen Online Campaign Ratings to duży krok we właściwym kierunku dla mobilnego wideo i wierzymy, że może odblokować przyszłe wydatki mobilne w sposób, który uzupełnia telewizję" - powiedział David Kurtz, Chief Product Officer. "W miarę jak firmy medialne rozszerzają swoje treści na urządzenia mobilne, marki szukają sposobów na zakup wysokiej jakości mobilnej reklamy wideo w usprawniony, niezawodny i łatwy do zmierzenia sposób. Wprowadzenie mobile do Nielsen Online Campaign Ratings dodaje możliwość zapewnienia klientom dodatkowej walidacji widowni, której oczekują, pozwalając im na optymalizację i pomiar według znanych metryk telewizyjnych."

BrightRoll: "Marki coraz częściej wykorzystują siłę mobile w swojej strategii marketingowej i jako takie szukają sposobów na potwierdzenie skuteczności swoich kampanii na smartfonach i tabletach" - powiedział Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. "Jesteśmy dumni, że jesteśmy jedną z pierwszych platform reklamy wideo, która integruje i zapewnia naszym klientom pomiar widowni mobilnej poprzez ulepszony produkt Nielsen Online Campaign Ratings." 

Collective: "Integracja pomiaru mobilnego z Nielsen Online Campaign Ratings pomaga zlikwidować luki pomiędzy dostarczaniem i pomiarem oraz pomiędzy telewizją, komputerem i telefonem komórkowym. Zapewnia spójny mechanizm walidacji naszej głównej zasady docierania do odbiorców na wszystkich ekranach. Połączenie naszych możliwości z Nielsen Online Campaign Ratings i innymi rozwiązaniami pomiarowymi firmy Nielsen umożliwia obecnie ujednolicone spojrzenie na odbiorców i reklamę opartą na odbiorcach, jak nigdy dotąd" - powiedział Justin Evans, Chief Strategy Officer, Collective.

Drawbridge: "Nasi klienci agencyjni i reklamodawcy polegają na Drawbridge, aby nie tylko zoptymalizować swoje kampanie reklamowe cross-device w celu uzyskania najwyższego zwrotu z wydatków na reklamę, ale aby pokazać im szczegółowe raporty dotyczące wpływu kampanii, w tym brand lift, zaangażowanie i inne metryki", powiedział Drawbridge VP Marketing Daryl McNutt. "Oferta Nielsen Online Campaign Ratings mob jest dużym krokiem naprzód, który wzbogaci nasze rozwiązania w zakresie pomiarów mobilnych i cross-device, i wiemy, że nasi klienci będą podekscytowani, gdy dowiedzą się, że współpracujemy z Nielsenem jako wczesny użytkownik tego rozwiązania".

Evolve Media: "Evolve Media doświadczyło wielkiego sukcesu, stając się pierwszym wydawcą, który zintegrował raportowanie Nielsen Online Campaign Ratings dla natywnych kampanii wideo, więc naturalną koleją rzeczy było dla nas przeniesienie tej technologii na drugi ekran. Wiemy, że istnieje zapotrzebowanie na pomiar kampanii mobilnych w branży i nie możemy się doczekać integracji tej technologii w naszych kampaniach mobilnych premium", powiedział Fabien Ricard, wiceprezes ds. operacyjnych, SpringBoard Video - firmy Evolve Media.

FreeWheel: "Ponieważ krajobraz telewizji cyfrowej nadal obejmuje platformy i urządzenia, potrzeba rozwiązań, które wypełniają lukę między online i offline staje się jeszcze bardziej krytyczna", powiedział James Rothwell, wiceprezes ds. rozwoju biznesu, FreeWheel. "Włączenie smartfonów i tabletów do Nielsen Online Campaign Ratings to znaczący krok w kierunku stworzenia jednolitego rynku reklamy telewizyjnej dla naszych klientów i całej branży".

Innovid: "Wraz z rosnącą fragmentacją ekranów, widzimy coraz więcej marketerów i agencji myślących o 'widowni' i uznających potrzebę przełamania silosów urządzeń wideo. Do spełnienia tego marzenia brakowało nam zrozumienia składu widowni i nakładania się na siebie poszczególnych platform. Dodanie segmentu mobilnego do Nielsen Online Campaign Ratings rozwiązuje ten problem i wierzymy, że będzie to ogromny katalizator dla nadchodzących kampanii cross-screen", powiedział Tal Chalozin, CTO i współzałożyciel.

Rhythm NewMedia: "Pomimo corocznego wzrostu ogólnych wydatków na reklamę mobilną, wielu marketerów marek nadal niechętnie wykorzystuje w pełni reklamę mobilną na skalę w swoich zakupach mediów. Narzędzia pomiaru widowni tradycyjnie stosowane dla mediów stacjonarnych po prostu nie działają w pozbawionym ciasteczek, opartym na aplikacjach świecie mobile", powiedział Josh Stivers, VP of Ad Solutions w Rhythm. "Na szczęście Nielsen Online Campaign Ratings złamał kod pomiaru i walidacji widowni mobilnej. Nie możemy się doczekać, aby z czasem wprowadzić na pokład wszystkich naszych reklamodawców."

Rocket Fuel: "Rocket Fuel jest zaangażowany w dostarczanie optymalnej widowni na wszystkich ekranach i zwiększanie efektywności mediów w telewizji i digitalu", powiedział Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. "Jesteśmy zachwyceni, że możemy być w czołówce dostawców weryfikacji widowni dla urządzeń mobilnych, aby pomóc naszym nabywcom marek wydawać z ufnością we wszystkich cyfrowych punktach kontaktowych".

Torrential: "Mobilne wideo eksploduje, zasadniczo umieszczając osobisty, zawsze włączony smart TV w ręku każdego konsumenta marki", powiedział Doug McCurdy, prezes i współzałożyciel, Torrential. "Jesteśmy podekscytowani, że jesteśmy uczestnikiem startu. Dzięki rozszerzeniu Nielsen Online Campaign Ratings na urządzenia mobilne, możemy teraz zapewnić naszym klientom z agencji reklamowych i marek standardowe, międzyplatformowe pomiary widowni, których wymagają, aby inwestować w mobilne wideo na skalę."   

Tremor Video: "Jesteśmy skoncentrowani na oferowaniu naszym klientom możliwości optymalizacji na wszystkich ekranach, niezależnie od tego, czy ich cel dotyczy wydajności marki czy demografii", powiedziała Katie Seitz Evans, wiceprezes ds. strategii i operacji w Tremor Video. "To wydanie mobilnego Nielsen Online Campaign Ratings pozwoli teraz naszym klientom mierzyć i optymalizować do kluczowych demografii na wszystkich urządzeniach".

TubeMogul: "Drugi ekran szybko staje się pierwszym ekranem w wideo, zwłaszcza dla młodszych widzów", komentuje Keith Eadie, Chief Marketing Officer w TubeMogul. "Nielsen Online Campaign Ratings dla mobile jest tym, czego brakowało, wprowadzając odpowiedzialność do mobilnego wideo poprzez dokładny, trzeci pomiar. Dzięki Nielsenowi marketerzy korzystający z oprogramowania TubeMogul mogą teraz płynnie planować na każdym ekranie, porównując telewizję do wideo wszędzie pod względem kosztów i zasięgu."

Twitch: "Mobile to coraz ważniejszy kawałek tortu dla każdej firmy w przestrzeni mediów cyfrowych" - powiedział Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. "W Twitchu około 30% naszych odsłon pochodzi z urządzeń mobilnych, a dla naszych reklamodawców ważniejsze niż kiedykolwiek jest kompleksowe zrozumienie sposobów, w jakie publiczność Twitcha wchodzi w interakcje z przekazami ich marki. To pomaga im uzyskać kompletny obraz zarówno dla sieci, jak i urządzeń mobilnych." 

Vdopia Inc: "Wprowadzenie podobnych do telewizyjnych 'standaryzowanych ocen' dla mobile otworzy bramy powodzi dla mobilnej reklamy wideo. Zapewni to marketerom pewność, że będą mogli przejść na inny ekran, a wydawcom mobilnym i graczom ad-techowym da wiarygodność w dostarczaniu mierzalnego zasięgu odbiorców. Vdopia z zadowoleniem przyjmuje ten ruch Nielsena i jest podekscytowana, że może być częścią tego startu", powiedział Saurabh Bhatia, współzałożyciel, Chief Business Officer, Vdopia Inc.

Verve: "Jesteśmy bardzo podekscytowani możliwością wykorzystania Nielsen Online Campaign Ratings w ramach ciągłych wysiłków Verve, aby zapewnić, że jesteśmy liderem mobilnej reklamy lokalizacyjnej w zakresie zapewnienia naszym klientom przejrzystości, odpowiedzialności i weryfikacji" - powiedział James Smith, Chief Revenue Officer w Verve. "Inteligentna platforma lokalizacyjna Verve w połączeniu z wglądem Nielsena w publiczność dostarczy kluczowych informacji o skuteczności reklamy, a tym samym większej wartości dla reklamodawców".

Videologia: "Ponieważ telewizja i wideo nadal się konwergują, zdolność reklamodawców do planowania i kupowania holistycznie na wszystkich urządzeniach stała się koniecznością. A ujednolicone zakupy zależą od ujednoliconych pomiarów", powiedział Scott Ferber, prezes i dyrektor generalny Videology. "Nielsen przyczynił się do rozwoju branży, wprowadzając wspólne oceny dla telewizji i wideo online, a my uważamy, że rozszerzenie tych ocen na urządzenia mobilne jest równie ważnym krokiem naprzód. Chętnie zaoferujemy to nowe rozwiązanie klientom naszej platformy."

YuMe: "Ponieważ YuMe koncentruje się na dostarczaniu cyfrowego wideo dla reklamodawców marek, a także rozwiązań pomiarowych na wszystkich ekranach, z zadowoleniem przyjmujemy uruchomienie Nielsen Online Campaign Ratings dla urządzeń mobilnych" - powiedział Jayant Kadambi, współzałożyciel i dyrektor generalny YuMe. "Wspierając teraz i zatwierdzając skład widowni mobilnej, Nielsen robi duży krok naprzód dla branży".

Wymienieni klienci należą do tych, którzy są gotowi do pomiaru reklamy mobilnej za pomocą Nielsen Online Campaign Ratings lub aktywnie zaangażowani w proces certyfikacji.

O RATINGACH KAMPANII NIELSENA

Nielsen Campaign Ratings dostarcza klientom kompleksowe, porównywalne metryki dla telewizyjnych i cyfrowych kampanii reklamowych. Będąc częścią pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane panelowe Nielsena z zagregowanymi, anonimowymi, chronionymi prywatności informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych. Raporty z kampanii są dostępne codziennie, dostarczając istotnych informacji o dostawach w locie zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również część pakietu, wykorzystuje Nielsen Online Campaign Ratings, jak również zastrzeżone dane telewizyjne Nielsena, aby dostarczyć nieduplikowane i przyrostowe wskaźniki zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklamy telewizyjnej i cyfrowej.

O NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego oraz pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKT:

Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com