Wśród klientów są DigitasLBi i GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology i YuMe.
Uruchomienie pierwszego i jedynego w branży kompleksowego pomiaru reklam mobilnych w aplikacji wyznacza etap włączenia urządzeń mobilnych do ocen telewizyjnych.
Nowy Jork - 15 lipca 2014 r. - Nielsen ogłosił dziś, że komercyjna dostępność pomiaru mobilnego w Nielsen Online Campaign Ratings spotkała się z dużym zainteresowaniem klientów - w tym wiodących w branży agencji, reklamodawców, firm medialnych, sieci reklamowych i platform. Niedawna premiera sprawia, że cyfrowa oferta pomiarowa Nielsena jest jedynym dostępnym obecnie rozwiązaniem, które zapewnia pełną cyfrową widownię kampanii - na komputerach, tabletach i smartfonach.
Przyjęcie rozszerzonego systemu Nielsen Online Campaign Ratings było znaczne, a dziesiątki sprzedawców mediów zdecydowało się na pomiar mobilny w swoich witrynach, aplikacjach i sieciach. Należą do nich Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology i YuMe.
"Reakcja na naszą mobilną premierę była niesamowita, a obecni klienci Nielsen Online Campaign Ratings domagali się jej, a wielu nowych klientów po raz pierwszy skorzystało z możliwości zrozumienia zasięgu w dynamicznym środowisku mobilnym" - powiedziała Lynda Clarizio, President, U.S. Media, Nielsen. "Dzięki takiemu przyjęciu, ulepszony system Nielsen Online Campaign Ratings może przekształcić branżę reklamy mobilnej - przynosząc pewność inwestycji i odpowiedzialność, którą mogą zapewnić tylko kompleksowe wskaźniki innych firm".
Dostępność kompleksowego pomiaru smartfonów i tabletów w Nielsen Online Campaign Ratings po raz pierwszy zapewnia klientom pełny obraz ich cyfrowych odbiorców. Nielsen nie tylko zapewnia wysoce precyzyjne dane demograficzne dotyczące kampanii prowadzonej na różnych platformach, ale także zapewnia dokładną liczbę konsumentów, którzy widzieli reklamę tylko na komputerze, tylko na telefonie komórkowym i na obu urządzeniach - dla całkowitego i specyficznego dla urządzenia zasięgu. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, który oferuje całościowy obraz reklam telewizyjnych i cyfrowych, został również rozszerzony o pomiar mobilny.
Rozszerzenie Nielsen Online Campaign Ratings na aplikacje na urządzenia mobilne i przeglądarki mierzy wszystkie reklamy, w tym wideo i display, dla platform iOS i Android. Pomiar mobilny w Nielsen Online Campaign Ratings opiera się na akredytowanej przez Nielsen Media Rating Council* metodologii pomiaru reklam w przeglądarkach komputerowych. Rozwiązanie wykorzystuje opracowany przez firmę Nielsen zestaw SDK do tworzenia oprogramowania mobilnego, który stanowi podstawę do włączenia pomiarów mobilnych do ocen telewizyjnych jeszcze w tym roku.
"Naszym celem jest mierzenie oglądalności gdziekolwiek i jakkolwiek mają dostęp do treści. Wprowadzenie urządzeń mobilnych w Nielsen Online Campaign Ratings toruje drogę do debiutu Digital Program Ratings i włączenia pomiarów mobilnych do ratingów telewizyjnych jeszcze w tym roku" - powiedziała Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Wzmacnia to naszą pozycję lidera jako jedynego dostawcy wyznaczających standardy branżowe pomiarów międzyplatformowych".
Uwaga
*Nielsen Online Campaign Ratings to pierwszy internetowy system pomiarowy, który zapewnia oceny demograficzne dla internetowych kampanii reklamowych dowolnej wielkości z pewnymi wskaźnikami porównywalnymi z tymi stosowanymi w reklamie telewizyjnej , który został akredytowany przez MRC.
Wsparcie branży dla ulepszonych rankingów kampanii online Nielsena
DigitasLBi: "Mobile stał się kluczowym elementem każdej strategii mediowej opracowanej w DigitasLBi; dlatego kluczowe jest uzyskanie wglądu w to, jak plany mobilne są realizowane przez naszych partnerów, zgodnie z naszymi innymi planami cyfrowymi. Uwzględnienie mobile w Nielsen Online Campaign Ratings pomoże nam upewnić się, że docieramy do właściwych osób, we właściwym czasie, na właściwej platformie" - powiedział Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis w DigitasLBi.
GroupM: "Dodanie pomiaru mobilnego do Nielsen Online Campaign Ratings i Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings jest ważnym krokiem w kierunku pełnego zrozumienia ekspozycji konsumenta na reklamę wideo" - powiedział Lyle Schwartz, partner zarządzający i dyrektor ds. badań i analizy rynku w GroupM Worldwide.
Adap.tv: "W miarę zbliżania się do siebie telewizji i technologii cyfrowej, AOL i Nielsen współpracowały nad szeregiem inicjatyw mających na celu urzeczywistnienie standardowego pomiaru międzyekranowego, ostatnio w ramach programu beta wprowadzającego porównywalny z telewizją pomiar oglądalności do wszystkich nowych seriali AOL" - powiedział Henk van Niekerk, starszy wiceprezes ds. wydawców i sieci reklamowych w Adap.tv, oddziale AOL Platforms. "Rozszerzenie Nielsen Campaign Ratings na urządzenia mobilne jest kolejnym kluczowym krokiem w kierunku zapewnienia większej równości pomiaru reklam, niezależnie od tego, na jakim ekranie cyfrowym są oglądane".
AdColony: "Mobile w Nielsen Online Campaign Ratings to duży krok we właściwym kierunku dla mobilnego wideo i wierzymy, że może odblokować przyszłe wydatki mobilne w sposób, który uzupełnia telewizję" - powiedział David Kurtz, Chief Product Officer. "W miarę jak firmy medialne rozszerzają swoje treści na urządzenia mobilne, marki szukają sposobów na zakup wysokiej jakości mobilnych reklam wideo w usprawniony, niezawodny i łatwy do zmierzenia sposób. Wprowadzenie mobile do Nielsen Online Campaign Ratings daje klientom możliwość dodatkowej weryfikacji oglądalności, której potrzebują, pozwalając im na optymalizację i pomiar zgodnie ze znanymi wskaźnikami telewizyjnymi".
BrightRoll: "Marki w coraz większym stopniu wykorzystują moc urządzeń mobilnych w swojej strategii marketingowej i w związku z tym szukają sposobów na potwierdzenie skuteczności swoich kampanii na smartfonach i tabletach" - powiedział Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. "Jesteśmy dumni, że jako jedna z pierwszych platform reklamy wideo integrujemy i dostarczamy naszym klientom pomiary oglądalności mobilnej za pośrednictwem ulepszonego produktu Nielsen Online Campaign Ratings".
Collective: "Integracja pomiaru mobilnego z Nielsen Online Campaign Ratings pomaga wypełnić luki między dostawą a pomiarem, a także między telewizją, komputerem i telefonem komórkowym. Zapewnia spójny mechanizm walidacji naszej podstawowej zasady docierania do odbiorców na różnych ekranach. Połączenie naszych możliwości z Nielsen Online Campaign Ratings i innymi rozwiązaniami pomiarowymi Nielsen umożliwia teraz kompleksowy, ujednolicony widok odbiorców i reklam opartych na odbiorcach, jak nigdy dotąd" - powiedział Justin Evans, dyrektor ds. strategii w Collective.
Drawbridge: "Nasi klienci agencyjni i reklamodawcy polegają na Drawbridge nie tylko w zakresie optymalizacji kampanii reklamowych na różnych urządzeniach w celu uzyskania najwyższego zwrotu z wydatków na reklamę, ale także w zakresie szczegółowego raportowania wpływu kampanii, w tym wzrostu marki, zaangażowania i innych wskaźników" - powiedział wiceprezes Drawbridge ds. marketingu Daryl McNutt. "Oferta Nielsen Online Campaign Ratings mob to duży krok naprzód, który ulepszy nasze rozwiązania mobilne i rozwiązania do pomiaru różnych urządzeń, i wiemy, że nasi klienci będą podekscytowani, gdy dowiedzą się, że współpracujemy z Nielsen jako pierwsi użytkownicy tego rozwiązania".
Evolve Media: "Evolve Media doświadczyło wielkiego sukcesu, stając się pierwszym wydawcą, który zintegrował raportowanie Nielsen Online Campaign Ratings dla natywnych kampanii wideo, więc naturalnym krokiem było dla nas przeniesienie tej technologii na drugi ekran. Wiemy, że w branży istnieje zapotrzebowanie na pomiar kampanii mobilnych i nie możemy się doczekać integracji tej technologii z naszymi kampaniami mobilnymi premium" - powiedział Fabien Ricard, wiceprezes ds. operacyjnych SpringBoard Video - spółki Evolve Media.
FreeWheel: "Ponieważ krajobraz telewizji cyfrowej nadal obejmuje platformy i urządzenia, potrzeba rozwiązań, które wypełniają lukę między online i offline, staje się jeszcze bardziej krytyczna" - powiedział James Rothwell, wiceprezes ds. rozwoju biznesu, FreeWheel. "Włączenie smartfonów i tabletów do Nielsen Online Campaign Ratings jest znaczącym krokiem w kierunku stworzenia jednolitego rynku reklamy telewizyjnej dla naszych klientów i całej branży".
Innovid: "Wraz ze stale rosnącą fragmentacją ekranów widzimy, że coraz więcej marketerów i agencji myśli o "odbiorcach" i dostrzega potrzebę przełamania silosów urządzeń wideo. Dużym brakującym elementem, aby w pełni zrealizować to marzenie, było zrozumienie składu widowni i nakładania się platform. Dodanie urządzeń mobilnych do Nielsen Online Campaign Ratings rozwiązuje ten problem i wierzymy, że będzie to ogromny katalizator dla kampanii międzyekranowych" - powiedział Tal Chalozin, CTO i współzałożyciel.
Rhythm NewMedia: "Pomimo corocznego wzrostu ogólnych wydatków na reklamę mobilną, wielu marketerów nadal nie chce w pełni wykorzystywać reklamy mobilnej na dużą skalę w swoich zakupach mediów. Narzędzia do pomiaru oglądalności tradycyjnie stosowane w mediach stacjonarnych po prostu nie działają w świecie mobilnym bez plików cookie, opartym na aplikacjach", powiedział Josh Stivers, wiceprezes ds. rozwiązań reklamowych w Rhythm. "Na szczęście Nielsen Online Campaign Ratings złamał kod pomiaru i walidacji odbiorców mobilnych. Z niecierpliwością czekamy na wdrożenie wszystkich naszych reklamodawców".
Rocket Fuel: "Rocket Fuel jest zaangażowany w dostarczanie optymalnych odbiorców na wszystkich ekranach i zwiększanie efektywności mediów w telewizji i cyfryzacji" - powiedział Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. "Cieszymy się, że jesteśmy w czołówce, jeśli chodzi o weryfikację odbiorców na urządzeniach mobilnych, aby pomóc nabywcom naszych marek wydawać z pewnością we wszystkich cyfrowych punktach kontaktu".
Torrential: "Mobilne wideo eksploduje, zasadniczo umieszczając osobisty, zawsze włączony smart TV w dłoni każdego konsumenta marki" - powiedział Doug McCurdy, prezes i współzałożyciel Torrential. "Cieszymy się, że możemy być uczestnikiem tego wydarzenia. Dzięki rozszerzeniu Nielsen Online Campaign Ratings na urządzenia mobilne, możemy teraz zapewnić naszym agencjom reklamowym i klientom marki standardowe, wieloplatformowe wskaźniki pomiaru oglądalności, których potrzebują, aby inwestować w mobilne wideo na dużą skalę".
Tremor Video: "Jesteśmy skoncentrowani na oferowaniu naszym klientom możliwości optymalizacji na wszystkich ekranach, niezależnie od tego, czy ich cel dotyczy wyników marki, czy danych demograficznych" - powiedziała Katie Seitz Evans, wiceprezes ds. strategii i operacji w Tremor Video. "Ta wersja mobilnych Nielsen Online Campaign Ratings pozwoli teraz naszym klientom mierzyć i optymalizować kluczowe dane demograficzne na różnych urządzeniach".
TubeMogul: "Drugi ekran szybko staje się pierwszym ekranem wideo, zwłaszcza dla młodszych widzów" - komentuje Keith Eadie, dyrektor ds. marketingu w TubeMogul. "Nielsen Online Campaign Ratings dla urządzeń mobilnych jest tym, czego brakowało, wprowadzając odpowiedzialność do mobilnego wideo poprzez dokładne, zewnętrzne pomiary. Dzięki Nielsen marketerzy korzystający z oprogramowania TubeMogul mogą teraz płynnie planować na każdym ekranie, porównując telewizję z wideo pod względem kosztów i zasięgu".
Twitch: "Mobile to coraz ważniejszy kawałek tortu dla każdej firmy w przestrzeni mediów cyfrowych" - powiedział Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. "W Twitchu obserwujemy, że około 30% naszych wyświetleń pochodzi z urządzeń mobilnych, a dla naszych reklamodawców ważniejsze niż kiedykolwiek jest kompleksowe zrozumienie sposobów, w jakie widzowie Twitcha wchodzą w interakcję z przekazami ich marki. Pomaga im to uzyskać pełny obraz zarówno w sieci, jak i na urządzeniach mobilnych".
Vdopia Inc: "Wprowadzenie "znormalizowanych ratingów" podobnych do telewizyjnych dla urządzeń mobilnych otworzy wrota dla mobilnej reklamy wideo. Zapewni to marketerom pewność, że będą mogli przejść na inny ekran, a wydawcom mobilnym i graczom z branży reklamowej zapewni wiarygodność w zakresie zapewniania mierzalnego zasięgu odbiorców. Vdopia z zadowoleniem przyjmuje to posunięcie Nielsena i jest podekscytowana, że może być częścią tej premiery" - powiedział Saurabh Bhatia, współzałożyciel i dyrektor biznesowy Vdopia Inc.
Verve: "Jesteśmy bardzo podekscytowani, że możemy wykorzystać Nielsen Online Campaign Ratings jako część ciągłych wysiłków Verve, aby zapewnić, że jesteśmy liderem mobilnej reklamy lokalizacyjnej w zapewnianiu naszym klientom przejrzystości, odpowiedzialności i weryfikacji", powiedział James Smith, Chief Revenue Officer w Verve. "Inteligentna platforma lokalizacyjna Verve w połączeniu z wglądem w odbiorców Nielsena dostarczy kluczowych informacji na temat skuteczności reklam, a tym samym zapewni reklamodawcom większą wartość".
Videology: "Wraz z postępującą konwergencją telewizji i wideo, zdolność reklamodawców do holistycznego planowania i zakupu na różnych urządzeniach stała się koniecznością. A ujednolicone zakupy zależą od ujednoliconych wskaźników pomiarowych" - powiedział Scott Ferber, prezes i dyrektor generalny Videology. "Nielsen popchnął branżę do przodu, wprowadzając wspólne oceny w telewizji i wideo online, i uważamy, że rozszerzenie tych ocen na urządzenia mobilne jest równie ważnym postępem. Chętnie zaoferujemy to nowe rozwiązanie naszym klientom platformy".
YuMe: "Ponieważ YuMe koncentruje się na dostarczaniu cyfrowego wideo dla reklamodawców marek, a także rozwiązań pomiarowych na wszystkich ekranach, z zadowoleniem przyjmujemy wprowadzenie Nielsen Online Campaign Ratings dla urządzeń mobilnych" - powiedział Jayant Kadambi, współzałożyciel i dyrektor generalny YuMe. "Wspierając i weryfikując skład widowni mobilnej, Nielsen robi duży krok naprzód dla branży".
Wymienieni powyżej klienci należą do tych, którzy są gotowi mierzyć reklamy mobilne za pomocą Nielsen Online Campaign Ratings lub aktywnie zaangażowani w proces certyfikacji.
INFORMACJE O OCENACH KAMPANII NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings zapewnia klientom kompleksowe, porównywalne wskaźniki dla telewizyjnych i cyfrowych kampanii reklamowych. Będący częścią pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane panelowe Nielsen z zagregowanymi, anonimowymi, chronionymi prywatnością informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych. Raporty z kampanii są dostępne codziennie, dostarczając istotnych informacji o dostawach zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również będący częścią pakietu, czerpie z Nielsen Online Campaign Ratings, a także z zastrzeżonych danych telewizyjnych Nielsena, aby dostarczać niepowielone i przyrostowe miary zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklam telewizyjnych i cyfrowych.
O NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjną i pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych i pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKT:
Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com
