Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

Jumlah Pemirsa Nielsen: Menempatkan TV, Radio, dan Digital pada Level yang Sama

2 menit dibaca | Juni 2015
Total Audiens menjadi topik hangat di Consumer 360 tahun ini, dan panel pakar industri Steve Hasker mengawali sesi umum acara tersebut.
Total Audiens menjadi topik hangat di Consumer 360 tahun ini, dan panel pakar industri Steve Hasker mengawali sesi umum acara tersebut.

Total Audiens lebih dari sekadar konsep. Visi Total Audiens Nielsen adalah untuk menciptakan lingkungan di mana semua konten video dan iklan dapat diukur secara konsisten. Selama tahun 2015, kami akan mulai mewujudkan visi kami.

Lagi pula, saat ini konsumen - baik itu penonton pesta, tradisionalis TV, atau pemutus kabel - memiliki kendali lebih besar atas tontonan mereka daripada sebelumnya. Perusahaan media dan pemasar beradaptasi dengan realitas baru tentang apa dan kapan orang menonton.

Namun, bagaimana industri ini membandingkan dan mengukur berbagai perangkat dan platform yang berbeda dengan cara yang adil dan setara? Bagaimanapun juga, para pemain di sektor teknologi sering kali mengandalkan jangkauan, sementara jaringan menggunakan penayangan dalam menit rata-rata sebagai dasar untuk banyak kesepakatan iklan.

Laporan Total Audiens Q1 2015 dari Nielsen membahas tantangan ini, dengan menempatkan berbagai cara konsumen terhubung dengan konten pada tingkat yang sama. Bahkan, laporan ini memberikan industri pandangan yang adil, terfokus, dan sebanding tentang berapa banyak konsumen unik yang dijangkau oleh berbagai perangkat yang berbeda setiap minggunya, seberapa sering perangkat ini diakses, dan berapa lama orang dewasa menghabiskan waktu dengan perangkat ini. Sebagai contoh, lebih dari 90% orang dewasa di Amerika Serikat mendengarkan radio setiap minggunya-lebih banyak daripada perangkat atau platform lainnya.

Gambar Radio

Kami tidak berhenti sampai di situ.

Dalam sebuah diskusi panel berjudul Total It Up: Menghitung Jumlah Pemirsa dalam Consumer 360 tahun ini, Glenn Enoch, SVP Insights and Analysis Nielsen, duduk bersama Dave Coletti, VP of Digital Media Research and Analytics, ESPN dan Lisa Heimann, VP of multiplatform research untuk ABC dan ABC Studios, untuk mendiskusikan kebutuhan industri ini di tengah-tengah fragmentasi media dan proliferasi perangkat.

Konten ada di mana-mana akhir-akhir ini, kata Heimann, dan menyediakan garis pandang ke total penonton video sangat penting untuk monetisasi.

"Video tidak berada di satu tempat. Video ada di banyak tempat sepanjang waktu. Langkah pertama adalah mengukur semuanya dan langkah kedua adalah memotongnya sehingga kami dapat menjualnya," kata Heimann dari ABC.

Namun, semakin banyak pilihan konten dan semakin banyak perangkat berarti semakin banyak titik data. Mengatasi bagaimana industri dan klien dapat memanfaatkan jumlah data yang sangat besar ini dengan cara yang efektif, lancar, dan relatif sangat penting.

"Ini adalah tentang nilai dan pertukaran nilai. Menurut saya, nilai yang saya lihat ada dua: memiliki tingkat standardisasi dan transparansi, dan yang lainnya adalah konteks. Saya memiliki triliunan poin data tentang bagaimana orang bergerak di seluruh konten. Tapi bagaimana hal itu dibandingkan dengan industri. Kami mungkin mendapatkan keuntungan di sini atau di sana, tetapi bagaimana perbandingannya di seluruh pasar," kata Coletti dari ESPN.