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Nielsen Total Audience: TV, 라디오 및 디지털을 공평한 경쟁의 장에 놓기

2분 읽기 | 2015년 6월
올해 컨슈머 360(Consumer 360)에서는 총 오디언스(Total Audience)가 화두로 떠올랐으며, 스티브 해스커(Steve Hasker)가 이끄는 업계 전문가 패널이 이 행사의 일반 세션을 진행했습니다.
올해 컨슈머 360(Consumer 360)에서는 총 오디언스(Total Audience)가 화두로 떠올랐으며, 스티브 해스커(Steve Hasker)가 이끄는 업계 전문가 패널이 이 행사의 일반 세션을 진행했습니다.

Total Audience는 개념 그 이상입니다. Nielsen의 Total Audience 비전은 모든 비디오 콘텐츠와 광고를 일관되게 측정할 수 있는 환경을 만드는 것입니다. 2015년 한 해 동안 우리는 우리의 비전을 현실로 만들기 시작할 것입니다.

어쨌든 요즘 소비자들은(몰아보는 사람이든, TV 전통주의자이든, 코드 커터든) 그 어느 때보다 시청을 더 잘 통제할 수 있습니다. 미디어 기업과 마케터는 사람들이 무엇을 언제 시청하는지에 대한 새로운 현실에 적응하고 있습니다.

그러나 업계는 어떻게 공평하고 공정한 방식으로 다양한 장치와 플랫폼을 비교하고 측정합니까? 결국, 기술 부문의 플레이어는 종종 도달 범위에 의존하는 반면 네트워크는 많은 광고 거래의 기준으로 평균 분당 시청을 사용합니다.

Nielsen의 2015년 1분기 총 시청자 보고서는 소비자가 콘텐츠와 연결하는 다양한 방법을 공평한 경쟁의 장에 올려 놓음으로써 이러한 문제를 해결했습니다. 실제로, 이 보고서는 업계에 다양한 기기가 매주 얼마나 많은 고유 소비자에게 도달하고 있는지, 이러한 기기에 얼마나 자주 액세스하는지, 성인이 이러한 기기를 얼마나 오래 사용하는지에 대한 공정하고 집중적이며 비교 가능한 조사를 제공합니다. 예를 들어, 미국 성인의 90% 이상이 매주 라디오를 듣는데, 이는 다른 어떤 기기나 플랫폼보다 더 많은 수입니다.

라디오 영상

우리는 거기서 멈추지 않았습니다.

Total It Up: Counting the Total Audience during this year's Consumer 360이라는 제목의 패널 토론에서 Nielsen의 통찰력 및 분석 SVP인 Glenn Enoch는 ESPN의 디지털 미디어 연구 및 분석 부사장인 Dave Coletti와 ABC 및 ABC Studios의 멀티플랫폼 연구 부사장인 Lisa Heimann과 함께 미디어 파편화 및 장치 확산의 여파로 이러한 업계의 요구에 대해 논의했습니다.

Heimann은 요즘 콘텐츠는 어디에나 있으며, 동영상의 전체 시청자에게 시야를 제공하는 것이 수익 창출에 매우 중요하다고 지적했습니다.

"비디오는 한 곳에 있지 않습니다. 항상 많은 곳에 있습니다. 첫 번째 단계는 모든 것을 측정하는 것이고 두 번째 단계는 우리가 그것을 팔 수 있도록 모든 것을 썰어내는 것입니다"라고 ABC의 Heimann은 말했습니다.

그러나 더 많은 콘텐츠 옵션과 더 많은 장치는 더 많은 데이터 포인트를 의미합니다. 업계와 고객이 이 방대한 양의 데이터를 효과적이고 원활하며 상대적인 방식으로 활용할 수 있는 방법을 해결하는 것이 중요합니다.

"그것은 가치와 가치의 교환에 관한 것입니다. 제가 생각하는 가치는 두 가지라고 생각합니다: 어느 정도의 표준화와 투명성을 갖는 것이고, 다른 하나는 맥락입니다. 사람들이 콘텐츠 간에 이동하는 방식에 대한 수조 개의 데이터 포인트가 있습니다. 하지만 업계와 비교하면 어떨까요? 우리는 여기저기서 이득을 볼 수 있지만, 시장 전반에서 어떻게 비교하느냐"고 ESPN의 콜레티는 말했다.