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Nielsen Total Audience: Mettere TV, radio e digitale sullo stesso piano

2 minuti di lettura | Giugno 2015
L'Audience totale è stato un tema caldo del Consumer 360 di quest'anno e il panel di esperti del settore di Steve Hasker ha dato il via alle sessioni generali dell'evento.
L'Audience totale è stato un tema caldo del Consumer 360 di quest'anno e il panel di esperti del settore di Steve Hasker ha dato il via alle sessioni generali dell'evento.

Total Audience è molto più di un concetto. La visione di Nielsen sulla Total Audience è quella di creare un ambiente in cui tutti i contenuti video e gli annunci pubblicitari possano essere misurati in modo coerente. Nel corso del 2015, inizieremo a trasformare la nostra visione in realtà.

Dopotutto, al giorno d'oggi i consumatori, siano essi binge watcher, tradizionalisti televisivi o cord-cutters, hanno un controllo maggiore sulla loro visione rispetto al passato. Le aziende del settore dei media e del marketing si stanno adattando alle nuove realtà di cosa e quando le persone guardano.

Ma come fa il settore a confrontare e misurare in modo equo e corretto i diversi dispositivi e piattaforme? Dopotutto, gli operatori del settore tecnologico si basano spesso sulla portata, mentre le reti utilizzano le visualizzazioni nel minuto medio come base per molti accordi pubblicitari.

Il Total Audience Report Q1 2015 di Nielsen ha affrontato questa sfida, mettendo sullo stesso piano i diversi modi in cui i consumatori si connettono ai contenuti. Infatti, il rapporto fornisce al settore uno sguardo equo, mirato e comparabile sul numero di consumatori unici che i diversi dispositivi raggiungono settimanalmente, sulla frequenza di accesso a questi dispositivi e sul tempo che gli adulti trascorrono con questi dispositivi. Ad esempio, oltre il 90% degli adulti statunitensi ascolta la radio ogni settimana, più di qualsiasi altro dispositivo o piattaforma.

Immagine radiofonica

Non ci siamo fermati lì.

In occasione della tavola rotonda intitolata Total It Up: Counting the Total Audience durante il Consumer 360 di quest'anno, Glenn Enoch, SVP of Insights and Analysis di Nielsen, si è seduto con Dave Coletti, VP of Digital Media Research and Analytics di ESPN e Lisa Heimann, VP of multiplatform research di ABC e ABC Studios, per discutere di questa esigenza del settore sulla scia della frammentazione dei media e della proliferazione dei dispositivi.

Al giorno d'oggi i contenuti sono ovunque, ha osservato Heimann, e fornire una linea di vista sul pubblico totale dei video è fondamentale per la monetizzazione.

"Il video non è in un solo posto. È sempre in molti posti. Il primo passo è misurare tutto e il secondo è tagliare tutto per poterlo vendere", ha detto Heimann di ABC.

Ma più opzioni di contenuto e più dispositivi significano più punti di dati. È fondamentale capire come il settore e i clienti possano sfruttare questa enorme quantità di dati in modo efficace, continuo e relativo.

"Si tratta di valore e di scambio di valore. Penso che il valore che vedo sia duplice: avere un certo livello di standardizzazione e trasparenza e l'altro è il contesto. Ho trilioni di dati su come le persone si muovono tra i contenuti. Ma come si confronta questo dato con quello del settore? Possiamo guadagnare qui o là, ma come si confronta con il mercato", ha detto Coletti di ESPN.