Pembaruan yang Sangat Dinanti-nantikan Memberi Industri Lebih Banyak Wawasan Tentang Konsumen LGBTQ dan Berkontribusi pada Lebih Banyak Keragaman dalam Pemasaran dan Pemrograman

New York, NY – 25 Oktober 2018 – Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan bahwa sebagai bagian dari komitmennya untuk mencerminkan karakteristik demografis dan rumah tangga yang penting dalam panel TV Nasional Nielsen, nielsen akan memperluas kemampuan pelaporannya untuk mengidentifikasi pasangan dan mitra dengan jenis kelamin yang sama dan rumah tangga mereka.

Nielsen bekerja sama dengan GLAAD untuk menentukan pendekatan terbaik untuk mencerminkan inklusi dan representasi LGBTQ dalam panelnya yang terkemuka di industri, termasuk mengevaluasi teknik perekrutan dan klasifikasi yang membantu mengidentifikasi pasangan sesama jenis dan rumah tangga mitra yang belum menikah dengan lebih baik untuk berpartisipasi dalam panel perwakilan nasional Nielsen.

"Karena pasar media terus berkembang, klien kami semakin ingin lebih memahami konsumen dari semua jenis untuk secara efektif menjangkau audiens baru dan unik. Ini diterjemahkan langsung ke dalam mengapa keragaman dan inklusi adalah keharusan bisnis bagi Nielsen dan mengapa kami akan terus berinvestasi dalam cara-cara untuk memastikan panel TV kelas dunia kami mencerminkan keragaman sebenarnya dari lanskap konsumen," kata Brian Fuhrer, Wakil Presiden Senior Kepemimpinan Produk di Nielsen. "Peningkatan ini akan membantu programmer dan pemasar mendapatkan wawasan audiens LGBTQ dan memberikan industri pemahaman yang lebih baik tentang peluang menarik yang diwakili konsumen ini."

Industri sekarang akan dapat meneliti data untuk istirahat pasar dan demografi ini untuk lebih memahami perilaku melihat pasangan atau rumah tangga pasangan atau pasangan yang sama. Ini sangat penting karena pasar media terus berkembang dan pemasar ingin memperluas jangkauan dan relevansi kampanye mereka.

"Kami berada pada tingkat tertinggi yang pernah dilaporkan untuk inklusi LGBTQ di televisi, dan penting bagi kami untuk mengetahui bahwa pemirsa Amerika terhubung dengan karakter dan acara ini," kata Sarah Kate Ellis, Presiden & CEO GLAAD. "Kami menghargai komitmen Nielsen untuk memastikan bahwa orang-orang LGBTQ di mana pun mereka tinggal dan mengonsumsi televisi sedang dihitung—dan bahwa angka-angka itu sedang dilaporkan. GLAAD bangga bekerja bersama mereka saat mereka terus memperluas dan meningkatkan kemampuan mereka."