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La fierté en marche : L'amélioration des panels TV de Nielsen permet de mieux identifier les publics de conjoints et partenaires de même sexe

2 minute de lecture | octobre 2018

Cette mise à jour très attendue permet à l'industrie de mieux connaître les consommateurs LGBTQ et contribue à une plus grande diversité dans le marketing et la programmation.

New York, NY - 25 octobre 2018 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé que, dans le cadre de son engagement à refléter les caractéristiques démographiques et domestiques importantes dans le panel TV national de Nielsen, il élargira ses capacités de reporting pour identifier les conjoints et partenaires de même sexe et leurs ménages.

Nielsen travaille en étroite collaboration avec GLAAD afin de déterminer les meilleures approches pour refléter l'inclusion et la représentation des LGBTQ dans ses panels de pointe, y compris l'évaluation des techniques de recrutement et de classification qui aident à mieux identifier les conjoints de même sexe et les ménages de partenaires non mariés pour participer au panel national représentatif de Nielsen.

"Alors que le marché des médias continue d'évoluer, nos clients cherchent de plus en plus à mieux comprendre les consommateurs de tous types afin d'atteindre efficacement des audiences nouvelles et uniques. Cela explique pourquoi la diversité et l'inclusion sont un impératif commercial pour Nielsen et pourquoi nous continuerons à investir dans des moyens de garantir que notre panel TV de classe mondiale reflète la véritable diversité du paysage de la consommation", a déclaré Brian Fuhrer, vice-président senior du leadership des produits chez Nielsen. "Cette amélioration aidera les programmateurs et les spécialistes du marketing à obtenir des informations sur l'audience LGBTQ et permettra à l'industrie de mieux comprendre l'opportunité que représentent ces consommateurs."

Le secteur sera désormais en mesure de rechercher des données pour ces segments de marché et ces données démographiques afin de mieux comprendre le comportement télévisuel d'un ménage composé d'un conjoint ou d'un partenaire du même sexe. Ceci est d'autant plus important que le marché des médias continue d'évoluer et que les spécialistes du marketing cherchent à étendre la portée et la pertinence de leurs campagnes.

"Nous avons atteint les niveaux les plus élevés jamais enregistrés pour l'inclusion des LGBTQ à la télévision, et il est important que nous sachions que le public américain s'intéresse à ces personnages et à ces émissions", a déclaré Sarah Kate Ellis, présidente-directrice générale de la GLAAD. "Nous apprécions l'engagement de Nielsen à s'assurer que les personnes LGBTQ, où qu'elles vivent et consomment la télévision, sont comptabilisées et que ces chiffres sont rapportés. La GLAAD est fière de travailler à ses côtés alors qu'elle continue d'étendre et d'améliorer ses capacités.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide.

Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Nielsen

Sal Tuzzeo

sal.tuzzeo@nielsen.com

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GLAAD

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rferraro@glaad.org

(646) 871-8011