Orgullo en progreso: La mejora de los paneles de televisión de Nielsen identifica mejor a las audiencias con cónyuges y parejas del mismo sexo

La esperada actualización ofrece a la industria más información sobre el consumidor LGBTQ y contribuye a una mayor diversidad tanto en el marketing como en la programación.

Nueva York, NY - 25 de octubre de 2018 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) anunció que, como parte de su compromiso de reflejar importantes características demográficas y de los hogares en el panel de televisión nacional de Nielsen, ampliará sus capacidades de informes para identificar cónyuges y parejas del mismo sexo y sus hogares.

Nielsen está trabajando estrechamente con GLAAD para determinar los mejores enfoques para reflejar la inclusión y representación LGBTQ en sus paneles líderes en la industria, incluyendo la evaluación de las técnicas de reclutamiento y clasificación que ayudan a identificar mejor a los cónyuges del mismo sexo y los hogares de parejas de hecho para participar en el panel representativo a nivel nacional de Nielsen.

"A medida que el mercado de los medios de comunicación sigue evolucionando, nuestros clientes buscan cada vez más entender mejor a los consumidores de todo tipo para llegar con eficacia a audiencias nuevas y únicas. Esto se traduce directamente en por qué la diversidad y la inclusión es un imperativo de negocio para Nielsen y por qué vamos a seguir invirtiendo en formas de asegurar que nuestro panel de televisión de clase mundial refleja la verdadera diversidad del panorama de consumo", dijo Brian Fuhrer, Vicepresidente Senior de Liderazgo de Producto en Nielsen. "Esta mejora ayudará tanto a programadores como a comercializadores a obtener información sobre la audiencia LGBTQ y proporcionará a la industria una mejor comprensión de la atractiva oportunidad que representan estos consumidores."

A partir de ahora, el sector podrá investigar los datos de estos segmentos de mercado y datos demográficos para comprender mejor el comportamiento televisivo de los hogares con cónyuges o parejas del mismo sexo. Esto es especialmente importante, ya que el mercado de los medios de comunicación sigue evolucionando y los anunciantes buscan ampliar el alcance y la relevancia de sus campañas.

"Estamos en los niveles más altos jamás reportados para la inclusión LGBTQ en la televisión, y es importante que sepamos que las audiencias estadounidenses están conectando con estos personajes y programas", dijo Sarah Kate Ellis, Presidente y CEO de GLAAD. Apreciamos el compromiso de Nielsen para garantizar que las personas LGBTQ dondequiera que vivan y consuman televisión sean contadas, y que esas cifras sean reportadas". GLAAD se enorgullece de trabajar junto a ellos a medida que continúan ampliando y mejorando sus capacidades."