La esperada actualización ofrece a la industria más información sobre el consumidor LGBTQ y contribuye a una mayor diversidad tanto en el marketing como en la programación

Nueva York, NY - 25 de octubre de 2018 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado que, como parte de su compromiso de reflejar importantes características demográficas y de los hogares en el panel de televisión nacional de Nielsen, ampliará sus capacidades de información para identificar a los cónyuges y parejas del mismo sexo y sus hogares.

Nielsen está trabajando estrechamente con GLAAD para determinar los mejores enfoques para reflejar la inclusión y representación LGBTQ en sus paneles líderes en la industria, incluyendo la evaluación de técnicas de reclutamiento y clasificación que ayuden a identificar mejor a los cónyuges del mismo género y a los hogares con parejas de hecho para participar en el panel representativo de Nielsen a nivel nacional.

"A medida que el mercado de los medios de comunicación sigue evolucionando, nuestros clientes buscan cada vez más entender mejor a los consumidores de todo tipo para llegar de forma efectiva a audiencias nuevas y únicas. Esto se traduce directamente en la razón por la que la diversidad y la inclusión es un imperativo de negocio para Nielsen y por la que seguiremos invirtiendo en formas de asegurar que nuestro panel de televisión de clase mundial refleje la verdadera diversidad del panorama de los consumidores", dijo Brian Fuhrer, Vicepresidente Senior de Liderazgo de Producto en Nielsen. "Esta mejora ayudará tanto a los programadores como a los comercializadores a obtener información sobre la audiencia LGBTQ y proporcionará a la industria una mejor comprensión de la atractiva oportunidad que representan estos consumidores."

El sector podrá ahora investigar los datos de estos segmentos de mercado y los datos demográficos para comprender mejor el comportamiento de visualización de los hogares con cónyuges o parejas del mismo sexo. Esto es especialmente importante, ya que el mercado de los medios de comunicación sigue evolucionando y los anunciantes buscan ampliar el alcance y la relevancia de sus campañas.

"Estamos en los niveles más altos jamás reportados para la inclusión de LGBTQ en la televisión, y es importante que sepamos que las audiencias estadounidenses están conectando con estos personajes y espectáculos", dijo Sarah Kate Ellis, Presidente y CEO de GLAAD. Apreciamos el compromiso de Nielsen de garantizar que las personas LGBTQ, dondequiera que vivan y consuman televisión, sean contadas, y que esas cifras sean reportadas". GLAAD se enorgullece de trabajar junto a ellos mientras siguen ampliando y mejorando sus capacidades."