待望のアップデートにより、業界はLGBTQの消費者をより深く理解し、マーケティングと番組制作の両面で多様性の拡大に貢献する。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2018年10月25日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、ニールセンの全米TVパネルに重要な人口統計学的・世帯的特性を反映させる取り組みの一環として、同性の配偶者・パートナーとその世帯を特定するレポート機能を拡張すると発表した。

ニールセンはGLAADと緊密に協力し、ニールセンの全国代表パネルに参加する同性の配偶者や未婚のパートナー世帯をよりよく特定するためのリクルーティングや分類技術の評価など、業界をリードするパネルにLGBTQのインクルージョンと代表性を反映させるための最善のアプローチを決定しています。

「メディア市場が進化を続ける中、当社のクライアントは、新しいユニークな視聴者に効果的にリーチするために、あらゆるタイプの消費者をよりよく理解することをますます求めています。ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当シニアバイスプレジデントであるブライアン・フーラーは、「このことは、ニールセンにとってダイバーシティ＆インクルージョンがビジネス上の必須事項であり、世界トップクラスのTVパネルに消費者の真の多様性を反映させるための投資を続ける理由に直結します。「今回の機能強化は、番組制作者とマーケティング担当者の双方がLGBTQ視聴者のインサイトを得るのに役立ち、これらの消費者がもたらす魅力的なビジネスチャンスについて、業界により深い理解を提供することになるでしょう。

業界は今後、同性の配偶者やパートナー世帯の視聴行動をさらに理解するために、こうした市場の区切りや人口統計のデータを調査できるようになる。これは、メディア市場が進化し続け、マーケティング担当者がキャンペーンのリーチと関連性を拡大しようとする中で、特に重要なことである。

「GLAADの会長兼CEOであるサラ・ケイト・エリスは、「我々は、テレビにおけるLGBTQのインクルージョンについて報告された過去最高のレベルにあり、アメリカの視聴者がこれらのキャラクターや番組と結びついていることを知ることは重要である。「私たちは、LGBTQの人々がどこに住んでいても、テレビを消費していても、その数がカウントされていること、そしてその数が報告されていることを確実にするためのニールセンのコミットメントを高く評価します。GLAADは、ニールセンがその能力を拡大し、強化し続ける中で、彼らと共に働けることを誇りに思います。