Pride in Progress: Ulepszenie panelu telewizyjnego Nielsena lepiej identyfikuje widzów tej samej płci będących małżonkami i partnerami

Wyczekiwana aktualizacja daje branży lepszy wgląd w konsumentów LGBTQ i przyczynia się do większej różnorodności zarówno w marketingu, jak i programowaniu.

Nowy Jork, NY - 25 października 2018 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że w ramach zobowiązania do odzwierciedlania ważnych cech demograficznych i gospodarstw domowych w krajowym panelu telewizyjnym Nielsen, rozszerzy swoje możliwości raportowania w celu identyfikacji małżonków i partnerów tej samej płci oraz ich gospodarstw domowych.

Nielsen ściśle współpracuje z GLAAD w celu określenia najlepszych metod odzwierciedlania integracji i reprezentacji LGBTQ w swoich wiodących w branży panelach, w tym oceny technik rekrutacji i klasyfikacji, które pomagają lepiej identyfikować małżonków tej samej płci i gospodarstwa domowe partnerów stanu wolnego, aby uczestniczyć w reprezentatywnym panelu Nielsena.

"Ponieważ rynek mediów wciąż ewoluuje, nasi klienci coraz częściej chcą lepiej zrozumieć konsumentów wszystkich typów, aby skutecznie docierać do nowych i unikalnych odbiorców. Przekłada się to bezpośrednio na to, dlaczego różnorodność i integracja są imperatywem biznesowym dla Nielsena i dlaczego będziemy nadal inwestować w sposoby zapewnienia, że nasz światowej klasy panel telewizyjny odzwierciedla prawdziwą różnorodność krajobrazu konsumenckiego" - powiedział Brian Fuhrer, starszy wiceprezes ds. przywództwa produktowego w Nielsen. "To ulepszenie pomoże zarówno programistom, jak i marketerom uzyskać wgląd w widownię LGBTQ i zapewni branży lepsze zrozumienie atrakcyjnych możliwości, jakie reprezentują ci konsumenci".

Branża będzie teraz w stanie badać dane dotyczące tych podziałów rynkowych i demograficznych, aby lepiej zrozumieć zachowania związane z oglądaniem telewizji przez małżonków lub partnerów tej samej płci. Jest to szczególnie ważne, ponieważ rynek mediów wciąż ewoluuje, a marketerzy starają się zwiększyć zasięg i trafność swoich kampanii.

"Jesteśmy na najwyższym poziomie, jaki kiedykolwiek odnotowano w zakresie włączenia osób LGBTQ do telewizji i ważne jest, abyśmy wiedzieli, że amerykańscy widzowie łączą się z tymi postaciami i programami" - powiedziała Sarah Kate Ellis, prezes i dyrektor generalna GLAAD. "Doceniamy zaangażowanie Nielsena w zapewnienie, że osoby LGBTQ, gdziekolwiek mieszkają i korzystają z telewizji, są liczone - i że te liczby są zgłaszane. GLAAD jest dumny, że może z nimi współpracować, ponieważ nadal rozszerzają i zwiększają swoje możliwości".