Stolz im Fortschritt: Nielsens TV-Panel-Erweiterung identifiziert gleichgeschlechtliche Ehepartner und Partner besser

Die mit Spannung erwartete Aktualisierung gibt der Branche mehr Einblicke in den LGBTQ-Konsumenten und trägt zu mehr Vielfalt in Marketing und Programm bei

New York, NY - 25. Oktober 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass das Unternehmen im Rahmen seiner Verpflichtung, wichtige demografische und Haushaltsmerkmale im nationalen TV-Panel von Nielsen widerzuspiegeln, seine Berichtsmöglichkeiten erweitern wird, um gleichgeschlechtliche Ehe- und Lebenspartner und deren Haushalte zu identifizieren.

Nielsen arbeitet eng mit GLAAD zusammen, um die besten Ansätze für die Einbeziehung und Repräsentation von LGBTQ in seinen branchenführenden Panels zu ermitteln. Dazu gehört auch die Evaluierung von Rekrutierungs- und Klassifizierungstechniken, die eine bessere Identifizierung von gleichgeschlechtlichen Ehepartnern und Haushalten mit unverheirateten Partnern für die Teilnahme am national repräsentativen Panel von Nielsen ermöglichen.

"Da sich der Medienmarkt ständig weiterentwickelt, sind unsere Kunden zunehmend bestrebt, Verbraucher aller Art besser zu verstehen, um neue und einzigartige Zielgruppen effektiv zu erreichen. Dies zeigt direkt, warum Vielfalt und Inklusion für Nielsen eine geschäftliche Notwendigkeit sind und warum wir weiterhin in Möglichkeiten investieren werden, um sicherzustellen, dass unser erstklassiges TV-Panel die wahre Vielfalt der Verbraucherlandschaft widerspiegelt", sagte Brian Fuhrer, Senior Vice President of Product Leadership bei Nielsen. "Diese Erweiterung wird sowohl Programmgestaltern als auch Vermarktern helfen, Einblicke in das LGBTQ-Publikum zu gewinnen und der Branche ein besseres Verständnis für die überzeugenden Möglichkeiten zu vermitteln, die diese Konsumenten darstellen."

Die Branche wird nun in der Lage sein, Daten für diese Marktsegmente und Demografien zu recherchieren, um das Sehverhalten von gleichgeschlechtlichen Ehe- oder Partnerhaushalten besser zu verstehen. Dies ist besonders wichtig, da sich der Medienmarkt weiter entwickelt und die Vermarkter versuchen, die Reichweite und Relevanz ihrer Kampagnen zu erhöhen.

"Wir haben die höchsten Werte erreicht, die jemals für die LGBTQ-Integration im Fernsehen gemeldet wurden, und es ist wichtig, dass wir wissen, dass das amerikanische Publikum mit diesen Charakteren und Sendungen verbunden ist", sagte Sarah Kate Ellis, Präsidentin und CEO von GLAAD. "Wir schätzen das Engagement von Nielsen, sicherzustellen, dass LGBTQ-Personen, wo immer sie leben und Fernsehen konsumieren, gezählt werden - und dass diese Zahlen gemeldet werden. GLAAD ist stolz darauf, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, während sie ihre Möglichkeiten weiter ausbauen und verbessern."