Orgulho em progresso: O Painel de TV da Nielsen Melhora na Identificação do Mesmo Gênero Cônjuge e Públicos Parceiros

A tão esperada atualização dá ao setor mais informações sobre o consumidor LGBTQ e contribui para uma maior diversidade tanto no marketing quanto na programação

Nova York, NY - 25 de outubro de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que, como parte de seu compromisso de refletir importantes características demográficas e domiciliares no painel de TV nacional da Nielsen, expandirá seus recursos de relatório para identificar cônjuges e parceiros do mesmo gênero e seus domicílios.

A Nielsen está trabalhando em estreita colaboração com a GLAAD para determinar as melhores abordagens para refletir a inclusão e a representação LGBTQ em seus painéis líderes do setor, incluindo a avaliação de técnicas de recrutamento e classificação que ajudem a identificar melhor os cônjuges do mesmo sexo e as famílias com parceiros solteiros para participar do painel nacionalmente representativo da Nielsen.

"À medida que o mercado de mídia continua a evoluir, nossos clientes estão cada vez mais buscando entender melhor os consumidores de todos os tipos para atingir com eficácia públicos novos e exclusivos. Isso se traduz diretamente no motivo pelo qual a diversidade e a inclusão são um imperativo comercial para a Nielsen e por que continuaremos a investir em maneiras de garantir que nosso painel de TV de classe mundial reflita a verdadeira diversidade do cenário de consumo", disse Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "Esse aprimoramento ajudará programadores e profissionais de marketing a obter insights sobre o público LGBTQ e fornecerá ao setor uma melhor compreensão da oportunidade atraente que esses consumidores representam."

Agora, o setor poderá pesquisar dados sobre esses intervalos de mercado e dados demográficos para entender melhor o comportamento de visualização de uma família com cônjuge ou parceiro do mesmo sexo. Isso é especialmente importante, pois o mercado de mídia continua a evoluir e os profissionais de marketing procuram expandir o alcance e a relevância de suas campanhas.

"Estamos nos níveis mais altos já registrados para a inclusão LGBTQ na televisão, e é importante que saibamos que o público americano está se conectando com esses personagens e programas", disse Sarah Kate Ellis, Presidente e CEO da GLAAD. "Apreciamos o compromisso da Nielsen em garantir que as pessoas LGBTQ, onde quer que vivam e consumam televisão, estejam sendo contadas - e que esses números estejam sendo divulgados. A GLAAD tem orgulho de trabalhar ao lado deles enquanto continuam a expandir e melhorar suas capacidades".