Wawasan kami menunjukkan bahwa konsumen Afrika-Amerika tumbuh baik dalam jumlah maupun daya beli. Merek dan pengiklan menggunakan penelitian ini untuk merancang produk dan penjangkauan dengan lebih baik untuk mendapatkan pembelanjaan konsumen kulit hitam, tetapi klien kami bukan satu-satunya audiens yang menganggap data kami berguna. Pejabat terpilih dan badan pemerintah lainnya juga menggunakan data kami untuk membuat keputusan kebijakan yang tepat untuk memenuhi kebutuhan spesifik konsumen kulit hitam, yang pada gilirannya menggunakan data kami untuk membuat pilihan pembelian yang sadar. 

Itu sebabnya kami mensponsori Konferensi Legislatif Tahunan ke-49 Congressional Black Caucus Foundation (CBCF). Kami menghabiskan tiga hari berbagi wawasan utama dari laporan African American Diverse Intelligence Series terbaru kami, It's in the Bag: Black Consumers' Path to Purchase, dengan anggota Kongres, pemimpin perusahaan, dan konsumen sehari-hari. Laporan itu diluncurkan bersamaan dengan konferensi.

Kehadiran kami di CBCF menjadi headline oleh Cheryl Grace, SVP kami, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, yang memberikan sambutan pembukaan pada sesi braintrust "Young, Gifted and Black" rep Maxine Waters (D-CA). Cheryl menggunakan data penayangan kami untuk mendidik peserta tentang bagaimana kebiasaan dan preferensi konsumsi orang Afrika-Amerika menggerakkan pasar. Dia mendorong peserta untuk menggunakan kekuatan ekonomi mereka untuk mempengaruhi perubahan positif, dan dia merinci bagaimana perusahaan semakin terbangun terhadap kekuatan konsumen kulit hitam dan bagaimana penawaran produk dan pemrograman lebih baik memenuhi kebutuhan dan keinginan orang Afrika-Amerika sebagai hasilnya. 

"Penelitian kami secara konsisten mengungkapkan peluang besar yang diwakili konsumen kulit hitam untuk semua jenis bisnis," kata Cheryl. "Laporan 2019 kami, yang melacak perjalanan konsumen Afrika-Amerika, mengungkapkan beberapa tempat di mana pembuat kebijakan memiliki kesempatan untuk lebih terlibat dengan kebutuhan unik konsumen kulit hitam. Setiap perbaikan pada kondisi pengalaman Afrika-Amerika tentu akan kolaboratif antara komunitas bisnis, sipil, dan pembuat kebijakan, dan kami berharap data kami akan berfungsi sebagai fondasi untuk peningkatan ini."

Cheryl juga berbicara selama sesi "Keragaman dalam Industri Media: Hambatan dan Peluang", yang diselenggarakan oleh Asosiasi Koresponden Media Multikultural dan Perwakilan Val Demings (D-FL) dan G.K. Butterfield (D-NC). Sesi ini menghadirkan kesempatan berharga untuk membuat kasus untuk representasi media kulit hitam — didukung oleh data — di depan para pemimpin industri media, banyak di antaranya adalah pembuat keputusan utama bagi klien kami. Keterlibatan berbicara Nielsen lainnya termasuk pidato pembukaan di diskusi panel Rep Lisa Blunt Rochester (D-DE) tentang keadaan pekerjaan kulit hitam di era peningkatan otomatisasi tempat kerja.

Akhirnya, para pemimpin Nielsen menghadiri Makan Malam Penghargaan Phoenix Tahunan ke-49, di mana orang kulit hitam Amerika diakui atas pencapaian dan kontribusi luar biasa bagi komunitas Afrika-Amerika. Kami bergabung dengan staf Rep. Alma Adams (D-NC) dan perwakilan dari Advancing Minorities' Interest in Engineering (AMIE) dan German Marshall Fund di AS. 

"Kami terus percaya bahwa data konsumen kami yang beragam memiliki nilai yang jauh melampaui bisnis," kata Joby Fortson, SVP, Hubungan Pemerintah dan Kebijakan Publik, Nielsen. "Hubungan berkelanjutan kami dengan CBCF telah memastikan data kami tetap menjadi aset bagi rekan-rekan kami di Hill saat mereka membuat kebijakan yang paling sesuai dengan kebutuhan orang Afrika-Amerika."

Kolaborasi kami dengan CBCF tidak berhenti di Konferensi Legislatif. Misalnya, kami bergabung dengan Rep. Adams dan Information Technology Institute awal tahun ini untuk Historically Black Colleges and Universities (HBCU) Diversity in Tech Summit tahunan, di mana kami membantu membekali siswa dengan keterampilan yang dibutuhkan untuk berkembang di tempat kerja yang berorientasi pada teknologi seperti kami sendiri.

Baca lebih lanjut di situs komunitas Afrika-Amerika kami.

Foto di atas: Cheryl Grace (kanan) berbicara di sesi braintrust Young, Gifted and Black anggota Kongres Waters (kiri).