
Nos informations montrent que les consommateurs afro-américains sont de plus en plus nombreux et qu'ils ont un pouvoir d'achat de plus en plus important. Les marques et les annonceurs utilisent cette recherche pour mieux concevoir des produits et des actions de sensibilisation afin de gagner les dépenses des consommateurs noirs, mais nos clients ne sont pas les seuls à trouver nos données utiles. Les élus et autres organismes gouvernementaux utilisent également nos données pour prendre des décisions politiques éclairées afin de répondre aux besoins spécifiques des consommateurs noirs, qui à leur tour utilisent nos données pour faire des choix d'achat conscients.
C'est pourquoi nous avons parrainé la la 49e conférence législative annuelle de la Congressional Black Caucus Foundation (CBCF). Nous avons passé trois jours à partager des informations clés tirées de notre dernier rapport African American Diverse Intelligence Series (série d'informations diverses sur les Afro-Américains), It's in the Bag : Black Consumers' Path to Purchase (C'est dans le sac : le parcours d'achat des consommateurs noirs)avec des membres du Congrès, des chefs d'entreprise et des consommateurs ordinaires. Le rapport a été lancé en même temps que la conférence.
Notre présence à la CBCF a été marquée par la présence de Cheryl Grace, notre vice-présidente principale chargée des alliances stratégiques avec les communautés et de l'engagement des consommateurs aux États-Unis, qui a prononcé le discours d'ouverture de la session "Young, Gifted and Black" du groupe de réflexion de la représentante Maxine Waters (D-CA). Cheryl a utilisé nos données d'audience pour expliquer aux participants comment les habitudes de consommation et les préférences des Afro-Américains font évoluer les marchés. Elle a encouragé les participants à utiliser leur pouvoir économique pour susciter des changements positifs, et elle a expliqué en détail comment les entreprises prennent de plus en plus conscience du pouvoir des consommateurs noirs et comment les offres de produits et de programmes répondent mieux aux besoins et aux désirs des Afro-Américains.
"Nos recherches ont constamment révélé l'immense opportunité que représentent les consommateurs noirs pour les entreprises de toutes sortes", a déclaré Cheryl. "Notre rapport 2019, qui retrace le parcours des consommateurs afro-américains, révèle plusieurs endroits où les décideurs politiques ont la possibilité de mieux répondre aux besoins uniques des consommateurs noirs. Toute amélioration de la condition de l'expérience afro-américaine passera nécessairement par une collaboration entre les entreprises, la société civile et les décideurs politiques, et nous espérons que nos données serviront de base à ces améliorations."
Cheryl a également pris la parole lors de la session "Diversité dans l'industrie des médias : Obstacles et opportunités", organisée par la Multicultural Media Correspondents Association et les représentants Val Demings (D-FL) et G.K. Butterfield (D-NC). Cette session a été l'occasion de défendre la représentation des Noirs dans les médias, données à l'appui, devant les leaders de l'industrie des médias, dont beaucoup sont des décideurs clés pour nos clients. Parmi les autres interventions de Nielsen, citons le discours d'ouverture de la table ronde de la représentante Lisa Blunt Rochester (D-DE) sur la situation de l'emploi des Noirs à l'ère de l'automatisation croissante des lieux de travail.
Enfin, les dirigeants de Nielsen ont assisté au 49e dîner annuel des Phoenix Awards, au cours duquel des Noirs américains ont été récompensés pour leurs réalisations extraordinaires et leurs contributions à la communauté afro-américaine. Nous avons été rejoints par le personnel de la représentante Alma Adams (D-NC) et par des représentants de l'Advancing Minorities' Interest in Engineering (AMIE) et du German Marshall Fund of the U.S..
"Nous continuons à croire que nos données diverses sur les consommateurs ont une valeur qui va bien au-delà des affaires", a déclaré Joby Fortson, SVP, Government Relations and Public Policy, Nielsen. "Notre relation continue avec la CBCF a permis de s'assurer que nos données restent un atout pour nos collègues du Congrès, qui élaborent des politiques répondant au mieux aux besoins des Afro-Américains."
Notre collaboration avec la CBCF ne s'arrête pas à la conférence législative. Par exemple, nous avons rejoint le représentant Adams et l'Institut des technologies de l'information au début de l'année pour le Sommet annuel sur la diversité dans la technologie des collèges et universités historiquement noirs (Historically Black Colleges and Universities - HBCU)où nous avons aidé les étudiants à acquérir les compétences nécessaires pour s'épanouir dans des lieux de travail axés sur la technologie comme le nôtre.
En savoir plus sur notre Site de la communauté afro-américaine.
Ci-dessus : Cheryl Grace (à droite) s'exprimant lors de la séance de réflexion de la députée Waters (à gauche) sur les jeunes, les surdoués et les Noirs.