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Nos informations montrent que les consommateurs afro-américains sont de plus en plus nombreux et ont un pouvoir d'achat croissant. Les marques et les annonceurs utilisent ces recherches pour mieux concevoir des produits et des actions de sensibilisation afin de gagner les dépenses des consommateurs noirs, mais nos clients ne sont pas les seuls à trouver nos données utiles. Les élus et autres organismes gouvernementaux utilisent également nos données pour prendre des décisions politiques éclairées afin de répondre aux besoins spécifiques des consommateurs noirs, qui à leur tour utilisent nos données pour faire des choix d'achat conscients.
C'est pourquoi nous avons parrainé la 49e conférence législative annuelle de la Fondation du Congressional Black Caucus (CBCF).. Nous avons passé trois jours à partager les principaux enseignements de notre dernier rapport African American Diverse Intelligence Series, It's in the Bag : Black Consumers' Path to Purchase (C'est dans le sac : le parcours d'achat des consommateurs noirs).avec des membres du Congrès, des chefs d'entreprise et des consommateurs ordinaires. Le rapport a été lancé en même temps que la conférence.
Notre présence au CBCF a été marquée par Cheryl Grace, notre vice-présidente directrice des alliances communautaires stratégiques et de l'engagement des consommateurs aux États-Unis, qui a prononcé le discours d'ouverture de la session du groupe de réflexion "Young, Gifted and Black" de Rep. Maxine Waters (D-CA). Cheryl a utilisé nos données d'audience pour expliquer aux participants comment les habitudes de consommation et les préférences des Afro-Américains font évoluer les marchés. Elle a encouragé les participants à utiliser leur pouvoir économique pour apporter des changements positifs et a expliqué comment les entreprises prennent conscience du pouvoir des consommateurs noirs et comment les offres de produits et de programmes répondent mieux aux besoins et aux désirs des Afro-Américains.
"Nos recherches ont toujours révélé l'immense opportunité que représentent les consommateurs noirs pour les entreprises de toutes sortes", a déclaré Cheryl. "Notre rapport 2019, qui retrace le parcours du consommateur afro-américain, révèle plusieurs endroits où les décideurs politiques ont la possibilité de mieux s'engager en faveur des besoins uniques des consommateurs noirs. Toute amélioration de l'état de l'expérience afro-américaine sera nécessairement le fruit d'une collaboration entre les communautés commerciales, civiques et politiques, et nous espérons que nos données serviront de base à ces améliorations."
Cheryl a également pris la parole lors de la session "Diversité dans l'industrie des médias : Obstacles et opportunités", organisée par la Multicultural Media Correspondents Association et les représentants Val Demings (D-FL) et G.K. Butterfield (D-NC). Cette session a été l'occasion de plaider en faveur de la représentation des Noirs dans les médias, données à l'appui, devant les leaders de l'industrie des médias, dont beaucoup sont des décideurs clés pour nos clients. Parmi les autres interventions de Nielsen, citons les remarques d'ouverture de la table ronde de la représentante Lisa Blunt Rochester (D-DE) sur l'état de l'emploi des Noirs à une époque d'automatisation croissante du travail.
Enfin, les dirigeants de Nielsen ont assisté au 49e dîner annuel de remise des prix Phoenix, au cours duquel des Noirs américains ont été récompensés pour leurs réalisations et contributions extraordinaires à la communauté afro-américaine. Nous avons été rejoints par le personnel de Rep. Alma Adams (D-NC) et des représentants de Advancing Minorities' Interest in Engineering (AMIE) et du German Marshall Fund des États-Unis.
"Nous continuons de croire que nos données diversifiées sur les consommateurs ont une valeur qui s'étend bien au-delà des affaires", a déclaré Joby Fortson, SVP, Relations gouvernementales et politique publique, Nielsen. "Notre relation continue avec la CBCF a permis de s'assurer que nos données restent un atout pour nos collègues du Congrès qui élaborent des politiques répondant au mieux aux besoins des Afro-Américains."
Notre collaboration avec la CBCF ne s'arrête pas à la conférence législative. Par exemple, nous avons rejoint le représentant Adams et l'Information Technology Institute plus tôt dans l'année pour le sommet annuel sur la diversité technologique des universités noires. Sommet annuel sur la diversité technologique des universités et collèges noirs historiques (HBCU).où nous avons contribué à doter les étudiants des compétences nécessaires pour s'épanouir dans des lieux de travail axés sur la technologie comme le nôtre.
Plus d'informations sur notre site de la communauté afro-américaine.
Photo ci-dessus : Cheryl Grace (à droite) s'exprimant lors de la séance du groupe de réflexion de la députée Waters (à gauche) sur les jeunes, les surdoués et les Noirs.