Nasze spostrzeżenia pokazują, że liczba afroamerykańskich konsumentów rośnie zarówno pod względem liczby, jak i siły nabywczej. Marki i reklamodawcy korzystają z tych badań, aby lepiej projektować produkty i docierać do odbiorców, aby zarabiać na wydatkach czarnoskórych konsumentów, ale nasi klienci nie są jedynymi odbiorcami, dla których nasze dane są przydatne. Wybrani urzędnicy i inne organy rządowe również wykorzystują nasze dane do podejmowania świadomych decyzji politycznych w celu zaspokojenia konkretnych potrzeb czarnoskórych konsumentów, którzy z kolei wykorzystują nasze dane do dokonywania świadomych wyborów zakupowych.
Właśnie dlatego sponsorowaliśmy 49. doroczną konferencję legislacyjną Congressional Black Caucus Foundation (CBCF).. Spędziliśmy trzy dni dzieląc się kluczowymi spostrzeżeniami z naszego najnowszego raportu African American Diverse Intelligence Series, Jest w torbie: Droga czarnoskórych konsumentów do zakupuz członkami Kongresu, liderami korporacji i zwykłymi konsumentami. Raport został zaprezentowany podczas konferencji.
Naszą obecność na CBCF podkreśliła Cheryl Grace, nasza SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, która wygłosiła uwagi otwierające sesję "Young, Gifted and Black" Rep. Maxine Waters (D-CA). Cheryl wykorzystała nasze dane dotyczące oglądalności, aby poinformować uczestników o tym, jak nawyki i preferencje konsumpcyjne Afroamerykanów wpływają na rynki. Zachęciła uczestników do wykorzystania swojej siły ekonomicznej w celu wprowadzenia pozytywnych zmian i szczegółowo opisała, w jaki sposób firmy coraz bardziej budzą się do władzy czarnoskórych konsumentów oraz w jaki sposób oferty produktów i programów lepiej zaspokajają potrzeby i pragnienia Afroamerykanów.
"Nasze badania konsekwentnie ujawniają ogromne możliwości, jakie czarnoskórzy konsumenci stanowią dla wszelkiego rodzaju firm" - powiedziała Cheryl. "Nasz raport z 2019 r., który śledzi podróż afroamerykańskich konsumentów, ujawnia kilka miejsc, w których decydenci mają możliwość lepszego zaangażowania się w unikalne potrzeby czarnoskórych konsumentów. Każda poprawa sytuacji Afroamerykanów będzie wymagała współpracy między społecznościami biznesowymi, obywatelskimi i politycznymi, i mamy nadzieję, że nasze dane posłużą jako podstawa do tych ulepszeń".
Cheryl przemawiała również podczas sesji "Różnorodność w branży medialnej: Przeszkody i możliwości", której gospodarzami byli Multicultural Media Correspondents Association oraz przedstawiciele Val Demings (D-FL) i G.K. Butterfield (D-NC). Sesja ta stanowiła cenną okazję do przedstawienia argumentów na rzecz reprezentacji czarnoskórych mediów - popartych danymi - przed liderami branży medialnej, z których wielu jest kluczowymi decydentami dla naszych klientów. Inne wystąpienia Nielsena obejmowały uwagi otwierające dyskusję panelową Rep. Lisy Blunt Rochester (D-DE) na temat stanu zatrudnienia Czarnych w erze zwiększonej automatyzacji miejsc pracy.
Wreszcie, liderzy Nielsena wzięli udział w 49. dorocznej kolacji Phoenix Awards Dinner, podczas której czarnoskórzy Amerykanie zostali wyróżnieni za niezwykłe osiągnięcia i wkład w społeczność afroamerykańską. Dołączyli do nas pracownicy Rep. Almy Adams (D-NC) oraz przedstawiciele Advancing Minorities' Interest in Engineering (AMIE) i German Marshall Fund of the U.S..
"Nadal wierzymy, że nasze zróżnicowane dane konsumenckie mają wartość wykraczającą daleko poza biznes" - powiedział Joby Fortson, SVP, Government Relations and Public Policy, Nielsen. "Nasza stała współpraca z CBCF zapewniła, że nasze dane pozostają atutem dla naszych kolegów z Hill, którzy tworzą politykę, która najlepiej zaspokaja potrzeby Afroamerykanów".
Nasza współpraca z CBCF nie kończy się na Konferencji Legislacyjnej. Na przykład, dołączyliśmy do Rep. Adamsa i Information Technology Institute na początku tego roku na corocznym Historically Black Colleges and Universities (HBCU) Diversity in Tech Summitgdzie pomogliśmy wyposażyć studentów w umiejętności potrzebne do rozwoju w miejscach pracy zorientowanych na technologię, takich jak nasze.
Przeczytaj więcej na naszej stronie Strona społeczności afroamerykańskiej.
Na zdjęciu powyżej: Cheryl Grace (po prawej) przemawiająca podczas sesji Young, Gifted and Black Braintrust kongresmenki Waters (po lewej).
