Nossas análises mostram que os consumidores afro-americanos estão crescendo tanto em número quanto em poder de compra. Marcas e anunciantes utilizam essa pesquisa para projetar melhor seus produtos e alcançar os consumidores negros, mas nossos clientes não são o único público que considera nossos dados úteis. Autoridades eleitas e outros órgãos governamentais também utilizam nossos dados para tomar decisões políticas informadas que atendam às necessidades específicas dos consumidores negros, que, por sua vez, utilizam nossos dados para fazer escolhas de compra conscientes.
É por isso que patrocinamos a 49ª Conferência Legislativa Anual da Fundação Congressional Black Caucus (CBCF). Passamos três dias compartilhando as principais conclusões do nosso último relatório da Série African American Diverse Intelligence, Está na bolsa: o caminho dos consumidores negros para a compra(Está na bolsa: o caminho dos consumidores negros para a compra), com membros do Congresso, líderes corporativos e consumidores comuns. O relatório foi lançado em conjunto com a conferência.
Nossa presença na CBCF foi liderada por Cheryl Grace, nossa vice-presidente sênior de Alianças Comunitárias Estratégicas e Engajamento do Consumidor nos EUA, que fez o discurso de abertura na sessão “Jovem, talentoso e negro” da deputada Maxine Waters (D-CA). Cheryl usou nossos dados de audiência para educar os participantes sobre como os hábitos e preferências de consumo dos afro-americanos movimentam os mercados. Ela incentivou os participantes a usar seu poder econômico para promover mudanças positivas e detalhou como as empresas estão cada vez mais despertando para o poder dos consumidores negros e como, como resultado, as ofertas de produtos e programação estão atendendo melhor às necessidades e desejos dos afro-americanos.
“Nossa pesquisa revelou consistentemente a imensa oportunidade que os consumidores negros representam para empresas de todos os tipos”, disse Cheryl. “Nosso relatório de 2019, que traça a jornada do consumidor afro-americano, revela vários pontos em que os formuladores de políticas têm a oportunidade de se envolver melhor com as necessidades específicas dos consumidores negros. Qualquer melhoria na condição da experiência afro-americana será necessariamente colaborativa entre as comunidades empresarial, cívica e política, e esperamos que nossos dados sirvam de base para essas melhorias.”
Cheryl também falou durante a sessão “Diversidade na indústria da mídia: obstáculos e oportunidades”, organizada pela Associação de Correspondentes Multiculturais da Mídia e pelos representantes Val Demings (D-FL) e G.K. Butterfield (D-NC). Essa sessão foi uma oportunidade valiosa para defender a representatividade negra na mídia — com base em dados — diante de líderes da indústria da mídia, muitos dos quais são tomadores de decisão importantes para nossos clientes. Outras palestras da Nielsen incluíram comentários de abertura no painel de discussão da deputada Lisa Blunt Rochester (D-DE) sobre a situação do emprego negro em uma era de crescente automação no local de trabalho.
Por fim, os líderes da Nielsen participaram do 49º Jantar Anual do Phoenix Awards, onde afro-americanos foram reconhecidos por suas realizações e contribuições extraordinárias para a comunidade afro-americana. Contamos com a presença da equipe da deputada Alma Adams (D-NC) e de representantes da Advancing Minorities’ Interest in Engineering (AMIE) e do German Marshall Fund dos EUA.
“Continuamos acreditando que nossos diversos dados de consumidores têm um valor que vai muito além dos negócios”, disse Joby Fortson, vice-presidente sênior de Relações Governamentais e Políticas Públicas da Nielsen. “Nosso relacionamento contínuo com a CBCF garantiu que nossos dados continuem sendo um recurso valioso para nossos colegas no Capitólio, à medida que elaboram políticas que melhor atendam às necessidades dos afro-americanos.”
Nossa colaboração com a CBCF não se limita à Conferência Legislativa. Por exemplo, no início deste ano, nos unimos ao deputado Adams e ao Instituto de Tecnologia da Informação para a Cúpula de Diversidade em Tecnologia das Faculdades e Universidades Historicamente Negras (HBCU), onde ajudamos a equipar os alunos com as habilidades necessárias para ter sucesso em locais de trabalho orientados para a tecnologia, como o nosso.
Leia mais em nosso site da comunidade afro-americana.
Na foto acima: Cheryl Grace (à direita) discursando na sessão do grupo de especialistas Young, Gifted and Black (Jovens, Talentosos e Negros) da congressista Waters (à esquerda).
