Centro de Notícias > Eventos

Líderes Nielsen traçam a Jornada do Consumidor Negro com membros da bancada negra do Congresso

Leitura de 3 minutos | Outubro 2019

Nossos insights mostram que os consumidores afro-americanos estão crescendo tanto em número quanto em poder de compra. Marcas e anunciantes usam esta pesquisa para projetar melhor os produtos e o alcance para ganhar os gastos dos consumidores negros, mas nossos clientes não são o único público que considera nossos dados úteis. Funcionários eleitos e outros órgãos governamentais também usam nossos dados para tomar decisões políticas informadas para atender às necessidades específicas dos consumidores Negros, que por sua vez usam nossos dados para fazer escolhas de compra conscientes. 

É por isso que patrocinamos o Congressional Black Caucus Foundation (CBCF) 49th Annual Legislative Conference. Passamos três dias compartilhando insights chave de nosso último relatório da African American Diverse Intelligence Series, Está no saco: O caminho dos consumidores negros para a compracom membros do Congresso, líderes corporativos e consumidores do dia-a-dia. O relatório foi lançado em conjunto com a conferência.

Nossa presença na CBCF foi encabeçada por Cheryl Grace, nossa SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, que fez suas observações de abertura na sessão "Young, Gifted and Black" da Rep. Maxine Waters (D-CA). Cheryl utilizou nossos dados de audiência para educar os participantes sobre como os hábitos de consumo e preferências dos afro-americanos movem os mercados. Ela encorajou os participantes a usar seu poder econômico para realizar mudanças positivas, e ela detalhou como as empresas estão cada vez mais despertando para o poder dos consumidores negros e como as ofertas de produtos e programação estão atendendo melhor às necessidades e desejos dos afro-americanos como resultado. 

"Nossa pesquisa tem revelado consistentemente a imensa oportunidade que os consumidores negros representam para empresas de todos os tipos", disse Cheryl. "Nosso relatório de 2019, que traça a jornada do consumidor afro-americano, revela vários lugares onde os formuladores de políticas têm a oportunidade de se envolver melhor com as necessidades únicas dos consumidores negros". Qualquer melhoria na condição da experiência afro-americana será necessariamente colaborativa entre as comunidades empresarial, cívica e formuladora de políticas, e esperamos que nossos dados sirvam como base para essas melhorias".

Cheryl também falou durante a "Diversidade na Indústria da Mídia": Obstacles and Opportunities" (Obstáculos e Oportunidades), organizada pela Associação de Correspondentes da Mídia Multicultural e Representantes Val Demings (D-FL) e G.K. Butterfield (D-NC). Esta sessão apresentou uma oportunidade valiosa para defender a representação da mídia negra apoiada por dados em frente aos líderes da indústria da mídia, muitos dos quais são os principais tomadores de decisão para nossos clientes. Outros compromissos da Nielsen incluíram comentários de abertura no painel de discussão da Rep. Lisa Blunt Rochester (D-DE) sobre o estado do emprego negro em uma era de maior automação do local de trabalho.

Finalmente, os líderes da Nielsen participaram do 49º Jantar Anual do Phoenix Awards, onde os negros americanos foram reconhecidos por realizações extraordinárias e contribuições para a comunidade afro-americana. A equipe da Rep. Alma Adams (D-NC) e representantes do Advancing Minorities' Interest in Engineering (AMIE) e do German Marshall Fund of the U.S. (Fundo Marshall Alemão dos EUA) nos acompanharam. 

"Continuamos acreditando que nossos diversos dados de consumo têm um valor que vai muito além dos negócios", disse Joby Fortson, SVP, Relações Governamentais e Políticas Públicas, Nielsen. "Nosso relacionamento contínuo com a CBCF garantiu que nossos dados continuem sendo uma mais-valia para nossos colegas no Capitólio, uma vez que eles fazem a política que melhor atende às necessidades dos afro-americanos".

Nossa colaboração com o CBCF não pára na Conferência Legislativa. Por exemplo, nos associamos ao Rep. Adams e ao Instituto de Tecnologia da Informação no início deste ano para a Conferência Legislativa anual. Historically Black Colleges and Universities (HBCU) Diversity in Tech SummitA nossa experiência nos permitiu equipar os estudantes com as habilidades necessárias para prosperar em locais de trabalho orientados para a tecnologia, como o nosso.

Leia mais sobre nosso Site da comunidade afro-americana.

Na foto acima: Cheryl Grace (direita) falando na sessão da Congressista Waters (esquerda) Young, Gifted e Black braintrust.