Nossos insights mostram que os consumidores afro-americanos estão crescendo tanto em número quanto em poder de compra. As marcas e os anunciantes usam essa pesquisa para projetar melhor os produtos e o alcance para ganhar o gasto do consumidor negro, mas nossos clientes não são o único público que considera nossos dados úteis. Autoridades eleitas e outros órgãos governamentais também usam nossos dados para tomar decisões políticas informadas para atender às necessidades específicas dos consumidores negros, que, por sua vez, usam nossos dados para fazer escolhas conscientes de compra.
É por isso que patrocinamos a 49ª Conferência Legislativa Anual da Congressional Black Caucus Foundation (CBCF). Passamos três dias compartilhando as principais percepções do nosso mais recente relatório da série African American Diverse Intelligence, It's in the Bag: Black Consumers' Path to Purchasecom membros do Congresso, líderes corporativos e consumidores comuns. O relatório foi lançado em conjunto com a conferência.
Nossa presença na CBCF foi destacada por Cheryl Grace, nossa SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, que fez o discurso de abertura na sessão de braintrust "Young, Gifted and Black" da deputada Maxine Waters (D-CA). Cheryl usou nossos dados de audiência para instruir os participantes sobre como os hábitos de consumo e as preferências dos afro-americanos movimentam os mercados. Ela incentivou os participantes a usarem seu poder econômico para realizar mudanças positivas e detalhou como as empresas estão despertando cada vez mais para o poder dos consumidores negros e como as ofertas de produtos e programas estão atendendo melhor às necessidades e aos desejos dos afro-americanos como resultado.
"Nossa pesquisa tem revelado consistentemente a imensa oportunidade que os consumidores negros representam para empresas de todos os tipos", disse Cheryl. "Nosso relatório de 2019, que traça a jornada do consumidor afro-americano, revela vários lugares onde os formuladores de políticas têm a oportunidade de se envolver melhor com as necessidades exclusivas dos consumidores negros. Qualquer melhoria na condição da experiência afro-americana será necessariamente colaborativa entre as comunidades empresarial, cívica e de formulação de políticas, e esperamos que nossos dados sirvam de base para essas melhorias."
Cheryl também falou durante a sessão "Diversity in the Media Industry: Obstáculos e oportunidades", organizada pela Multicultural Media Correspondents Association e pelos representantes Val Demings (D-FL) e G.K. Butterfield (D-NC). Essa sessão representou uma oportunidade valiosa para defender a representação da mídia negra - com base em dados - diante de líderes do setor de mídia, muitos dos quais são os principais tomadores de decisão de nossos clientes. Outros compromissos de palestras da Nielsen incluíram comentários de abertura no painel de discussão da deputada Lisa Blunt Rochester (D-DE) sobre a situação do emprego dos negros em uma era de maior automação do local de trabalho.
Por fim, os líderes da Nielsen participaram do 49º Jantar Anual de Premiação da Phoenix, no qual os negros americanos foram reconhecidos por realizações e contribuições extraordinárias para a comunidade afro-americana. Tivemos a companhia da equipe da deputada Alma Adams (D-NC) e de representantes da Advancing Minorities' Interest in Engineering (AMIE) e do German Marshall Fund of the U.S.
"Continuamos a acreditar que nossos dados de consumidores diversificados têm um valor que vai muito além dos negócios", disse Joby Fortson, vice-presidente sênior de Relações Governamentais e Políticas Públicas da Nielsen. "Nosso relacionamento contínuo com a CBCF garantiu que nossos dados continuem sendo um ativo para nossos colegas no Congresso, pois eles elaboram políticas que melhor atendem às necessidades dos afro-americanos."
Nossa colaboração com a CBCF não se limita à Conferência Legislativa. Por exemplo, nos juntamos ao Deputado Adams e ao Instituto de Tecnologia da Informação no início deste ano para o evento anual Diversidade em Cúpula Tecnológica das Faculdades e Universidades Historicamente Negras (HBCU)onde ajudamos a equipar os alunos com as habilidades necessárias para prosperar em locais de trabalho voltados para a tecnologia, como o nosso.
Leia mais em nosso site da comunidade afro-americana.
Na foto acima: Cheryl Grace (à direita) discursando na sessão de braintrust de Jovens, Superdotados e Negros da congressista Waters (à esquerda).