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Los líderes de Nielsen trazan el viaje del consumidor negro con los miembros del Congressional Black Caucus

Lectura de 3 minutos | Octubre de 2019

Nuestros datos muestran que los consumidores afroamericanos están creciendo tanto en número como en poder adquisitivo. Las marcas y los anunciantes utilizan esta investigación para diseñar mejor sus productos y llegar a los consumidores negros, pero nuestros clientes no son el único público al que resultan útiles nuestros datos. Los cargos electos y otros organismos gubernamentales también utilizan nuestros datos para tomar decisiones políticas informadas que satisfagan las necesidades específicas de los consumidores negros, que a su vez utilizan nuestros datos para tomar decisiones de compra conscientes. 

Por eso patrocinamos la 49ª Conferencia Legislativa Anual de la Congressional Black Caucus Foundation (CBCF).. Pasamos tres días compartiendo las ideas clave de nuestro último informe African American Diverse Intelligence Series, It's in the Bag: Black Consumers' Path to Purchase (Está en la bolsa: el camino de los consumidores negros hacia la compra)con miembros del Congreso, líderes empresariales y consumidores habituales. El informe se presentó conjuntamente con la conferencia.

Nuestra presencia en el CBCF estuvo encabezada por Cheryl Grace, nuestra Vicepresidenta Sénior de Alianzas Comunitarias Estratégicas y Participación de los Consumidores de EE.UU., que pronunció el discurso de apertura de la sesión del grupo de expertos "Young, Gifted and Black" de la representante Maxine Waters (demócrata de California). Cheryl utilizó nuestros datos de audiencia para explicar a los asistentes cómo los hábitos de consumo y las preferencias de los afroamericanos mueven los mercados. Animó a los asistentes a utilizar su poder económico para lograr un cambio positivo y detalló cómo las empresas se están dando cuenta cada vez más del poder de los consumidores negros y cómo las ofertas de productos y programas satisfacen mejor las necesidades y deseos de los afroamericanos. 

"Nuestra investigación ha revelado consistentemente la inmensa oportunidad que los consumidores negros representan para las empresas de todo tipo", dijo Cheryl. "Nuestro informe de 2019, que traza el viaje del consumidor afroamericano, revela varios lugares donde los responsables políticos tienen la oportunidad de comprometerse mejor con las necesidades únicas de los consumidores negros. Cualquier mejora de la condición de la experiencia afroamericana será necesariamente colaborativa entre las comunidades empresarial, cívica y política, y esperamos que nuestros datos sirvan como base para estas mejoras."

Cheryl también intervino en la sesión "Diversidad en la industria de los medios de comunicación: Obstáculos y oportunidades", organizada por la Asociación de Corresponsales de Medios Multiculturales y los representantes Val Demings (D-FL) y G.K. Butterfield (D-NC). Esta sesión supuso una valiosa oportunidad para defender la representación de los medios de comunicación negros -con el respaldo de los datos- ante los líderes de la industria de los medios de comunicación, muchos de los cuales son los principales responsables de la toma de decisiones de nuestros clientes. Otras intervenciones de Nielsen incluyeron el discurso de apertura de la mesa redonda de la representante Lisa Blunt Rochester (D-DE) sobre el estado del empleo de los negros en una era de creciente automatización del lugar de trabajo.

Por último, los dirigentes de Nielsen asistieron a la 49ª Cena Anual de los Premios Phoenix, en la que se reconoció a los afroamericanos por sus extraordinarios logros y contribuciones a la comunidad afroamericana. Nos acompañaron el personal de la diputada Alma Adams (D-NC) y representantes de Advancing Minorities' Interest in Engineering (AMIE) y el German Marshall Fund of the U.S. 

"Seguimos creyendo que nuestros datos de consumidores diversos tienen un valor que va mucho más allá de los negocios", dijo Joby Fortson, SVP de Relaciones Gubernamentales y Políticas Públicas de Nielsen. "Nuestra continua relación con CBCF ha garantizado que nuestros datos sigan siendo un activo para nuestros colegas en el Capitolio a la hora de elaborar políticas que satisfagan mejor las necesidades de los afroamericanos."

Nuestra colaboración con la CBCF no se detiene en la Conferencia Legislativa. Por ejemplo, nos unimos a la diputada Adams y al Instituto de Tecnología de la Información a principios de este año para la Cumbre anual sobre diversidad en la tecnología de las universidades históricamente negras (HBCU). Cumbre anual sobre la diversidad en la tecnología de los colegios y universidades históricamente negros (HBCU)donde ayudamos a dotar a los estudiantes de las habilidades necesarias para prosperar en lugares de trabajo orientados a la tecnología como el nuestro.

Más información sitio de la comunidad afroamericana.

En la foto de arriba: Cheryl Grace (derecha) hablando en la sesión del grupo de expertos Jóvenes, Superdotados y Negros de la congresista Waters (izquierda).