Loncat ke konten
Pusat Berita > Keanekaragaman

Nielsen Meluncurkan Analisis Inklusi Gracenote untuk Mempercepat Transformasi Keberagaman di Hollywood

4 menit dibaca | Februari 2021

Wawasan demografis baru di seluruh talenta dan pemirsa program TV akan memberdayakan industri hiburan untuk menciptakan konten yang lebih inklusif

Emeryville, California - 17 Februari 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini meluncurkan Gracenote Inclusion Analytics untuk memberikan visibilitas yang belum pernah ada sebelumnya ke dalam jenis kelamin, ras, etnis, dan orientasi seksual dari talenta yang muncul dalam program TV dan penonton yang menontonnya. Solusi baru ini memberdayakan para pembuat konten, pemilik, distributor, dan pengiklan dengan data yang sangat dibutuhkan seputar keragaman dan representasi di layar untuk memungkinkan konten yang lebih inklusif. 

Dengan memanfaatkan Analisis Inklusi Gracenote, distributor dapat menyoroti konten dalam katalognya yang menampilkan pemeran utama wanita yang beragam untuk Bulan Sejarah Wanita atau memberikan rekomendasi yang menghubungkan penggemar konten yang beragam dengan program-program yang mereka sukai. Sebuah studio dapat mengevaluasi apakah kontennya memenuhi tolok ukur Keberagaman, Kesetaraan, dan Inklusi (DE&I) dan menyoroti program-program yang memiliki peluang untuk dilisensikan. Demikian pula, sebuah merek dapat mengidentifikasi dan menargetkan konten yang paling inklusif untuk menginformasikan investasi iklan atau keputusan penempatan produknya.

"Industri hiburan memiliki tantangan besar ke depan - untuk memastikan bahwa talenta yang terkait dengan program TV populer mencerminkan pemirsa yang semakin beragam," kata Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity, and Inclusion di Nielsen. "Dengan mendemokratisasi informasi seputar representasi dalam konten, Gracenote Inclusion Analytics memiliki kekuatan untuk mendorong industri ini menuju keseimbangan yang lebih baik dan masa depan yang lebih adil." 

Menurut laporan "Being Seen On Screen: Representasi & Inklusi yang Beragam di TV", perempuan merupakan 52% dari populasi AS, namun hanya terdiri dari 38% dari pemeran berulang teratas dalam program siaran, kabel, dan streaming yang populer. Pada saat yang sama, Orang Kulit Berwarna mencakup 40% dari populasi yang lebih luas tetapi hanya 27% dari peran utama di TV. Poin-poin data ini menyoroti ketidakseimbangan yang signifikan antara representasi dalam konten dan kelompok audiens utama yang, jika diatasi, akan mempercepat kesetaraan dalam dunia hiburan. 

Gracenote Inclusion Analytics memadukan metadata program Gracenote Global Video yang terkemuka di industri ini dan data ras dan etnisitas selebriti dari Studio System dengan data Nielsen Television Ratings dan Nielsen SVOD Content Ratings. Berdasarkan masukan ini, solusi ini memberikan metrik eksklusif baru yang menilai sejauh mana kelompok identitas yang berbeda ditampilkan dalam pemrograman dan seberapa merata hal ini mencerminkan pemirsa yang menonton. Ini termasuk:

"Penonton saat ini secara aktif mencari program yang menyoroti orang-orang yang mirip dengan mereka dan pengalaman yang mencerminkan diri mereka sendiri," kata Tina Wilson, Kepala Analisis di Nielsen. "Dalam situasi seperti ini, sangat penting bagi industri hiburan untuk menciptakan konten otentik yang beresonansi dengan kelompok-kelompok yang kurang terwakili. Bersama-sama, Nielsen dan Gracenote memiliki posisi yang unik untuk membantu industri memanfaatkan peluang ini melalui solusi analisis data baru yang memastikan hubungan yang bermakna antara konten dan audiens."

Pada saat peluncurannya, Gracenote Inclusion Analytics menawarkan data dan wawasan seputar gender, ras, etnis, dan orientasi seksual dari talenta di depan kamera yang muncul dalam program TV siaran, kabel, dan SVOD yang populer. Penyempurnaan di masa mendatang akan memperluas cakupan produk untuk memasukkan film teater serta talenta di belakang kamera termasuk sutradara, produser, penulis, dan peran kunci lainnya.  

Gracenote Inclusion Analytics adalah solusi pertama yang diluncurkan dari rangkaian Gracenote Content Analytics yang baru. Menggabungkan metadata hiburan Gracenote yang tak tertandingi dengan data pengukuran audiens tepercaya dari Nielsen, rangkaian solusi ini akan memberikan industri hiburan perangkat yang kuat untuk menginformasikan keputusan penting mengenai apa yang harus diproduksi, siapa yang harus dilampirkan, di mana menempatkan program, dan cara membeli iklan untuk memaksimalkan resonansi dengan audiens utama dan laba atas investasi. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi Gracenote Inclusion Analytics.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media menyediakan metrik yang tidak bias dan dapat diandalkan bagi industri media dan periklanan untuk menciptakan pemahaman bersama mengenai industri yang dibutuhkan agar pasar dapat berfungsi. NielsenIQ (sebelumnya dikenal sebagai Nielsen Global Connect) menyediakan informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti kepada para produsen dan peritel produk konsumen serta gambaran lengkap mengenai pasar yang kompleks dan terus berubah, yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan berkembang. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di hampir 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG GRACENOTE Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen (NYSE: NLSN), menyediakan konten dan teknologi musik, video, dan olahraga untuk produk dan merek hiburan terpopuler di dunia. Gracenote adalah standar untuk pengenalan musik dan video dan didukung oleh sumber data hiburan terbesar, yang menampilkan deskripsi lebih dari 100 juta lagu, daftar TV untuk lebih dari 85 negara, dan statistik yang mencakup lebih dari 70 cabang olahraga dan 300.000 kompetisi per tahun. Gracenote berkantor pusat di Emeryville, California dan mendukung pelanggan di seluruh dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.gracenote.com.

Kontak

Nielsen

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com