Lewati ke konten
Pusat Berita > Keberagaman

Nielsen Luncurkan Gracenote Inclusion Analytics untuk Mempercepat Transformasi Keragaman di Hollywood

4 menit membaca | Pebruari 2021

Wawasan demografis baru di seluruh talenta dan pemirsa program TV akan memberdayakan industri hiburan untuk membuat konten yang lebih inklusif

Emeryville, California – 17 Februari 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini meluncurkan Gracenote Inclusion Analytics untuk memberikan visibilitas yang belum pernah terjadi sebelumnya tentang jenis kelamin, ras, etnis, dan orientasi seksual bakat yang muncul dalam program TV dan penonton yang menontonnya.  Solusi baru ini memberdayakan pembuat konten, pemilik, distributor, dan pengiklan dengan data yang sangat dibutuhkan seputar keragaman dan representasi di layar untuk memungkinkan konten yang lebih inklusif. 

Memanfaatkan Gracenote Inclusion Analytics, distributor dapat menyoroti konten dalam katalognya yang menampilkan beragam prospek wanita untuk Bulan Sejarah Wanita atau mendorong rekomendasi yang menghubungkan penggemar konten yang beragam dengan program yang akan mereka nikmati. Studio dapat mengevaluasi apakah kontennya memenuhi tolok ukur Diversity, Equity and Inclusion (DE&I) dan menyoroti program untuk peluang lisensi. Demikian pula, merek dapat mengidentifikasi dan menargetkan konten yang paling inklusif untuk menginformasikan investasi iklan atau keputusan penempatan produknya.

"Industri hiburan memiliki tantangan besar di depan - untuk memastikan bakat yang terkait dengan program TV populer mencerminkan pemirsa yang semakin beragam saat ini," kata Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion di Nielsen. "Dengan mendemokratisasikan informasi seputar representasi dalam konten, Gracenote Inclusion Analytics memegang kekuatan untuk mendorong industri menuju keseimbangan yang lebih baik dan masa depan yang lebih adil." 

Menurut laporan Nielsen baru-baru ini "Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV" , perempuan merupakan 52% dari populasi AS tetapi hanya terdiri dari 38% dari pemeran berulang teratas dalam program siaran, kabel, dan streaming populer.  Pada saat yang sama, People of Color menyumbang 40% dari populasi yang lebih luas tetapi hanya hadir dalam 27% peran TV teratas. Poin data ini menyoroti ketidakseimbangan yang signifikan antara representasi dalam konten dan kelompok audiens utama yang, dengan mengatasinya, akan berfungsi untuk mempercepat kesetaraan dalam hiburan. 

Gracenote Inclusion Analytics menggabungkan metadata program Gracenote Global Video terkemuka di industri dan data ras dan etnis selebriti Studio System dengan data Peringkat Televisi Nielsen kelas mata uang dan Peringkat Konten Nielsen SVOD.  Berdasarkan masukan ini, solusi ini memberikan metrik kepemilikan baru yang menilai sejauh mana kelompok identitas yang berbeda ditampilkan dalam pemrograman dan seberapa merata ini mencerminkan audiens yang menonton. Ini termasuk:

  • Share of Screen yang mengukur representasi kelompok identitas (misalnya, wanita, LGBTQ, Kulit Hitam) di antara talenta berulang teratas
  • Indeks Peluang Inklusi membandingkan pangsa layar untuk kelompok identitas (misalnya, perempuan) dengan keterwakilan mereka dalam perkiraan populasi
  • Indeks Audiens Inklusi yang membandingkan pangsa layar untuk grup dengan representasi mereka dalam audiens yang menonton program 

"Audiens saat ini secara aktif mencari program yang menyoroti orang-orang yang menyerupai mereka dan pengalaman yang mencerminkan mereka sendiri," kata Tina Wilson, Kepala Analisis di Nielsen. "Dalam keadaan ini, sangat penting bagi industri hiburan untuk membuat konten otentik yang beresonansi dengan kelompok yang kurang terwakili. Bersama-sama, Nielsen dan Gracenote diposisikan secara unik untuk membantu industri memanfaatkan peluang ini melalui solusi analitik data baru yang memastikan hubungan yang bermakna antara konten dan audiens."

Saat peluncuran, Gracenote Inclusion Analytics menawarkan data dan wawasan seputar gender, ras, etnis, dan orientasi seksual bakat di depan kamera yang muncul di program siaran populer, kabel, dan TV SVOD. Peningkatan di masa depan akan memperluas cakupan produk untuk mencakup film teater serta bakat di belakang kamera termasuk sutradara, produser, penulis, dan peran kunci lainnya.  

Gracenote Inclusion Analytics adalah solusi pertama yang diluncurkan dari rangkaian Gracenote Content Analytics yang baru.  Menggabungkan metadata hiburan Gracenote yang tak tertandingi dengan data pengukuran audiens tepercaya Nielsen, rangkaian ini akan memberi industri hiburan perangkat yang kuat untuk menginformasikan keputusan penting tentang apa yang harus diproduksi, siapa yang harus dilampirkan, di mana harus menempatkan pemrograman dan bagaimana membeli iklan untuk memaksimalkan resonansi dengan audiens utama dan laba atas investasi.  Untuk informasi selengkapnya, kunjungi Gracenote Inclusion Analytics.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media menyediakan industri media dan periklanan dengan metrik yang tidak memihak dan andal yang menciptakan pemahaman bersama tentang industri yang diperlukan agar pasar berfungsi. NielsenIQ (sebelumnya dikenal sebagai Nielsen Global Connect) menyediakan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen dengan informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti serta gambaran lengkap tentang pasar yang kompleks dan berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan tumbuh. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di hampir 100 negara, yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG GRACENOTE Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen (NYSE: NLSN), menyediakan konten dan teknologi musik, video, dan olahraga untuk produk dan merek hiburan terpanas di dunia. Gracenote adalah standar untuk pengenalan musik dan video dan didukung oleh sumber data hiburan terbesar, yang menampilkan deskripsi lebih dari 100 juta lagu, daftar TV untuk 85+ negara, dan statistik yang mencakup lebih dari 70 olahraga dan 300.000 kompetisi per tahun. Gracenote berkantor pusat di Emeryville, California dan mendukung pelanggan di seluruh dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.gracenote.com.

Kontak

Nielsen

Tandai Yamada

mark.yamada@nielsen.com