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尼尔森推出Gracenote包容性分析,加速好莱坞的多元化转型

4分钟阅读 | 2021年2月

对电视节目人才和观众的新的人口统计学见解将使娱乐业有能力创造更多的包容性内容

2021年2月17日,加利福尼亚州埃默里维尔--尼尔森(NYSE:NLSN)今天推出Gracenote Inclusion Analytics,为电视节目中出现的人才的性别、种族、族裔和性取向以及观看节目的观众提供前所未有的可视性。 这个新的解决方案使内容创作者、所有者、发行商和广告商能够获得屏幕上多样性和代表性方面急需的数据,从而使内容更具包容性。 

利用Gracenote Inclusion Analytics,发行商可以在其目录中突出以多样化女性为主角的妇女历史月的内容,或为多样化内容的粉丝提供他们会喜欢的节目的推荐。工作室可以评估其内容是否符合多样性、公平性和包容性(DE&I)的基准,并突出强调节目的许可机会。同样地,一个品牌可以识别和锁定最具包容性的内容,为其广告投资或产品投放决策提供信息。

"尼尔森多样性、公平和包容高级副总裁Sandra Sims-Williams说:"娱乐业面临着巨大的挑战--确保与受欢迎的电视节目相关的人才反映出当今日益多样化的收视人群。尼尔森多元化、公平和包容高级副总裁Sandra Sims-Williams说:"通过将内容中的代表性信息民主化,Gracenote Inclusion Analytics有能力推动该行业走向更好的平衡和更公平的未来。" 

根据尼尔森最近发布的"在屏幕上看到的。根据尼尔森最近的 "在屏幕上看到:电视上的多元化代表和包容 "报告,女性占美国人口的52%,但在流行的广播、有线电视和流媒体节目中,只占顶级复述演员的38%。 同时,有色人种占更广泛人口的40%,但只占顶级电视角色的27%。这些数据点突出了内容的代表性和关键观众群体之间的重大不平衡,通过解决这些问题,将有助于加速娱乐业的公平。 

Gracenote Inclusion Analytics将业界领先的Gracenote Global Video节目元数据和Studio System名人种族和族裔数据与货币级别的尼尔森电视评级和尼尔森SVOD内容评级数据结合起来。 基于这些输入,该解决方案提供了新的专有指标,以评估不同身份群体在节目中的特色程度,以及这在多大程度上反映了收视率。这些指标包括。

  • 对某一身份群体(如女性、LGBTQ、黑人)在顶级经常性人才中的比例进行量化的屏幕份额
  • 融入机会指数,将某一身份群体(如妇女)的屏幕份额与他们在人口估计中的代表性相比较。
  • 融入观众指数,将某一群体的屏幕份额与他们在节目观众中的代表性进行比较 

"尼尔森分析部主管蒂娜-威尔逊说:"今天的观众积极寻找那些突出与他们相似的人和反映他们自身经历的节目。"在这种情况下,娱乐业必须创造真实的内容,以引起代表性不足的群体的共鸣。尼尔森和Gracenote在帮助该行业抓住这一机遇方面具有独特的优势,通过新的数据分析解决方案,确保内容和观众之间有意义的联系。

在推出时,Gracenote Inclusion Analytics提供了关于流行的广播、有线电视和SVOD电视节目中出现的镜头前人才的性别、种族、族裔和性取向的数据和见解。未来的增强功能将扩大产品覆盖面,包括影院电影以及包括导演、制片人、编剧和其他关键角色的幕后人才。  

Gracenote Inclusion Analytics是新的Gracenote Content Analytics套件推出的第一个解决方案。 该套件将Gracenote无与伦比的娱乐元数据与Nielsen值得信赖的受众测量数据相结合,为娱乐业提供了一个强大的工具集,为制作什么节目、吸引谁的注意力、在哪里播放节目以及如何购买广告等关键决策提供信息,以最大限度地引起关键受众的共鸣和投资回报。 欲了解更多信息,请访问Gracenote Inclusion Analytics

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体为媒体和广告业提供公正可靠的衡量标准,为市场运作创造所需的行业共享理解。NielsenIQ(原名Nielsen Global Connect)为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和洞察力,以及公司创新和发展所需的复杂多变的市场的全面情况。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在近100个国家开展业务,覆盖了世界上90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

关于GRACENOTE Gracenote是Nielsen(纽约证券交易所:NLSN)旗下公司,为全球最热门的娱乐产品和品牌提供音乐、视频和体育内容及技术。Gracenote是音乐和视频识别的标准,并得到了最大的娱乐数据来源的支持,其特点是对1亿多首歌曲的描述、85个以上国家的电视列表以及横跨70多项运动和每年30万场比赛的统计数据。Gracenote的总部设在加州的Emeryville,为全球的客户提供支持。欲了解更多信息,请访问 www.gracenote.com。

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mark.yamada@nielsen.com