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尼尔森推出 Gracenote Inclusion Analytics,加速好莱坞的多元化转型

4 分钟阅读 | 2021 年 2 月

对电视节目人才和观众的新人口统计洞察力将帮助娱乐业创造更具包容性的内容

加利福尼亚州埃默里维尔--2021 年 2 月 17 日--尼尔森公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)今天发布了 Gracenote Inclusion Analytics(包容性分析),为电视节目中出现的人才的性别、种族、民族和性取向以及观看节目的观众提供前所未有的可见性。 这一新的解决方案为内容创作者、所有者、发行商和广告商提供了亟需的有关屏幕多样性和代表性的数据,从而使内容更具包容性。 

利用 Gracenote Inclusion Analytics,发行商可以在 "妇女历史月 "活动中突出其目录中以多元化女性为主角的内容,或为多元化内容的粉丝推荐他们喜欢的节目。制片厂可以评估其内容是否符合 "多样性、公平性和包容性"(DE&I)基准,并突出节目的授权机会。同样,品牌也可以识别并锁定最具包容性的内容,为其广告投资或产品植入决策提供依据。

"尼尔森公司多元化、公平与包容高级副总裁 Sandra Sims-Williams 表示:"娱乐业面临着巨大的挑战--如何确保与热门电视节目相关的人才能够反映当今日益多元化的收视人群。"Gracenote Inclusion Analytics 通过将有关内容代表性的信息民主化,有能力推动整个行业实现更好的平衡和更公平的未来。 

根据尼尔森(Nielsen)最近发布的"在屏幕上出现:报告显示,女性占美国总人口的 52%,但在流行的广播、有线电视和流媒体节目中,女性仅占顶级重复演员的 38%。 与此同时,有色人种占总人口的 40%,但在顶级电视角色中仅占 27%。这些数据凸显了内容和主要受众群体之间代表性的严重失衡,而解决这一问题将有助于加速娱乐业的公平。 

Gracenote Inclusion Analytics 将行业领先的 Gracenote Global Video 节目元数据和 Studio System 名人种族和民族数据与货币级尼尔森电视收视率和尼尔森 SVOD 内容收视率数据相结合。 基于这些输入数据,该解决方案提供了新的专有指标,以评估不同身份群体在节目中出现的程度,以及这在多大程度上反映了观众的收视情况。这些指标包括

  • 量化某一身份群体(如女性、女同性恋、男同性恋、双性恋、变性者和跨性别者、黑人)在最高级别人才中代表性的屏幕比例
  • 将某一身份群体(如妇女)在屏幕上所占的比例与她们在人口估计中所占的比例进行比较的包容机会指数
  • 包容观众指数(Inclusion Audience Index):将某一群体的屏幕份额与他们在节目观众中的代表比例进行比较 

"尼尔森分析部主管蒂娜-威尔逊(Tina Wilson)说:"如今,观众积极寻找能突出与他们相似的人和反映他们自身经历的节目。"在这种情况下,娱乐业必须创造出能引起代表人数不足群体共鸣的真实内容。通过新的数据分析解决方案,尼尔森和 Gracenote 能够共同帮助娱乐业抓住这一机遇,确保内容与受众之间建立有意义的联系。

在发布之初,Gracenote Inclusion Analytics 提供的数据和洞察力涉及在流行的广播、有线电视和 SVOD 电视节目中出现的镜头前人才的性别、种族、民族和性取向。未来的增强功能将扩大产品覆盖范围,包括院线电影以及幕后人才,包括导演、制片人、编剧和其他关键角色。  

Gracenote Inclusion Analytics 是全新 Gracenote 内容分析套件推出的第一个解决方案。 该套件将 Gracenote 无与伦比的娱乐元数据与尼尔森值得信赖的受众测量数据相结合,为娱乐业提供了一个强大的工具集,为制作什么节目、吸引谁来观看、在哪里播出节目以及如何购买广告等关键决策提供信息,从而最大限度地与关键受众产生共鸣并获得投资回报。 欲了解更多信息,请访问Gracenote Inclusion Analytics

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体为媒体和广告行业提供公正可靠的衡量指标,从而建立市场运作所需的行业共识。NielsenIQ(前身为 "尼尔森全球连接")为消费品包装制造商和零售商提供准确、可操作的信息和洞察力,以及复杂多变的市场全貌,这是公司创新和发展所必需的。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在正在发生什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及近100个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

关于 Gracenote Gracenote 是尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)旗下公司,为全球最热门的娱乐产品和品牌提供音乐、视频和体育内容及技术。Gracenote 是音乐和视频识别的标准,由最大的娱乐数据源提供支持,每年提供 1 亿多首歌曲的描述、85 个以上国家的电视列表以及 70 多项体育运动和 30 万场比赛的统计数据。Gracenote 总部位于加利福尼亚州埃默里维尔,为全球客户提供支持。欲了解更多信息,请访问 www.gracenote.com。

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