Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Różnorodność

Nielsen uruchamia Gracenote Inclusion Analytics, aby przyspieszyć transformację w zakresie różnorodności w Hollywood

4 minuty czytania | luty 2021

Nowe dane demograficzne dotyczące talentów i widzów programów telewizyjnych umożliwią branży rozrywkowej tworzenie treści bardziej sprzyjających włączeniu społecznemu

Emeryville, Kalifornia - 17 lutego 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) wprowadza Gracenote Inclusion Analytics, aby zapewnić bezprecedensowy wgląd w płeć, rasę, pochodzenie etniczne i orientację seksualną talentów występujących w programach telewizyjnych oraz oglądających je widzów. Nowe rozwiązanie umożliwia twórcom treści, właścicielom, dystrybutorom i reklamodawcom dostęp do bardzo potrzebnych danych na temat różnorodności i reprezentacji na ekranie, dzięki czemu treści stają się bardziej inkluzywne. 

Korzystając z narzędzia Gracenote Inclusion Analytics, dystrybutor może wyróżnić w swoim katalogu treści, w których występują różnorodne bohaterki, z okazji Miesiąca Historii Kobiet, lub stworzyć rekomendacje łączące fanów różnorodnych treści z programami, które im się spodobają. Studio może ocenić, czy jego treści spełniają standardy Diversity, Equity and Inclusion (DE&I) i wyróżnić programy, które mogą być licencjonowane. Podobnie, marka może zidentyfikować i dotrzeć do najbardziej inkluzywnych treści, aby podjąć decyzję o inwestycji w reklamę lub lokowaniu produktu.

"Przemysł rozrywkowy stoi przed ogromnym wyzwaniem - zapewnić, by talenty związane z popularnymi programami telewizyjnymi odzwierciedlały dzisiejszą, coraz bardziej zróżnicowaną widownię" - powiedziała Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion w firmie Nielsen. "Poprzez demokratyzację informacji na temat reprezentacji w treściach, Gracenote Inclusion Analytics ma możliwość popchnąć branżę w kierunku lepszej równowagi i bardziej sprawiedliwej przyszłości." 

Według ostatniego raportu firmy Nielsen "Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV", kobiety stanowią 52% populacji Stanów Zjednoczonych, ale stanowią tylko 38% głównych ról w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i streamingowych. Jednocześnie osoby kolorowe stanowią 40% całej populacji, ale są obecne w zaledwie 27% głównych ról telewizyjnych. Powyższe dane wskazują na znaczące dysproporcje między reprezentacją w programach a kluczowymi grupami widzów, których zlikwidowanie przyczyniłoby się do zwiększenia sprawiedliwości w rozrywce. 

Gracenote Inclusion Analytics łączy wiodące w branży metadane programów Gracenote Global Video oraz dane Studio System dotyczące rasy i pochodzenia etnicznego celebrytów z danymi Nielsen Television Ratings i Nielsen SVOD Content Ratings. Na podstawie tych danych wejściowych rozwiązanie dostarcza nowe, własne wskaźniki oceniające stopień, w jakim różne grupy tożsamościowe są obecne w programach i w jakim stopniu odzwierciedla to oglądalność. Obejmują one:

  • Udział ekranów określających reprezentację grupy tożsamościowej (np. kobiety, LGBTQ, osoby rasy czarnej) wśród najlepszych powracających talentów
  • Inclusion Opportunity Index (wskaźnik możliwości włączenia ) porównujący udział w ekranach dla danej grupy tożsamości (np. kobiet) z ich reprezentacją w szacunkach populacji
  • Inclusion Audience Index porównujący udział danej grupy w widowni programu z jej reprezentacją wśród widzów programu 

"Widzowie aktywnie poszukują programów, które przedstawiają ludzi podobnych do nich i doświadczenia, które odzwierciedlają ich własne" - powiedziała Tina Wilson, szefowa działu analiz w firmie Nielsen. "W tych okolicznościach niezwykle ważne jest, aby przemysł rozrywkowy tworzył autentyczne treści, które przemawiają do niedoreprezentowanych grup. Wspólnie, Nielsen i Gracenote mają wyjątkową pozycję, aby pomóc branży wykorzystać tę szansę poprzez nowe rozwiązania w zakresie analizy danych, zapewniające znaczące powiązania między treściami a odbiorcami."

W momencie uruchomienia, Gracenote Inclusion Analytics oferuje dane i wgląd w płeć, rasę, pochodzenie etniczne i orientację seksualną talentów występujących na ekranie w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i SVOD. Przyszłe udoskonalenia rozszerzą zakres produktu o filmy kinowe, a także o osoby występujące za kamerą, w tym reżyserów, producentów, scenarzystów i inne kluczowe role.  

Gracenote Inclusion Analytics to pierwsze rozwiązanie z nowego pakietu Gracenote Content Analytics. Łącząc niezrównane metadane Gracenote dotyczące rozrywki z danymi Nielsena dotyczącymi pomiaru oglądalności, pakiet ten zapewni przemysłowi rozrywkowemu potężny zestaw narzędzi do podejmowania kluczowych decyzji dotyczących tego, co produkować, do kogo dołączyć, gdzie umieszczać programy i jak kupować reklamy, aby zmaksymalizować oddźwięk wśród kluczowych odbiorców i zwrot z inwestycji. Więcej informacji można znaleźć na stronie Gracenote Inclusion Analytics.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. NielsenIQ (dawniej znany jako Nielsen Global Connect) dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie działo się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w prawie 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O GRACENOTE Gracenote, firma należąca do Nielsen (NYSE: NLSN), dostarcza treści i technologie związane z muzyką, wideo i sportem do najgorętszych produktów i marek rozrywkowych na świecie. Gracenote to standard rozpoznawania muzyki i wideo, wspierany przez największe źródło danych rozrywkowych, obejmujące opisy ponad 100 milionów utworów, programy telewizyjne dla ponad 85 krajów oraz statystyki obejmujące ponad 70 dyscyplin sportowych i 300 000 zawodów rocznie. Firma Gracenote ma siedzibę w Emeryville w Kalifornii i obsługuje klientów na całym świecie. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.gracenote.com.

Kontakt

Nielsen

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com