Nielsen lanza Gracenote Inclusion Analytics para acelerar la transformación de la diversidad en Hollywood

Los nuevos datos demográficos sobre el talento y los espectadores de los programas de televisión permitirán a la industria del entretenimiento crear contenidos más inclusivos.

Emeryville, California - 17 de febrero de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) lanza hoy Gracenote Inclusion Analytics para ofrecer una visibilidad sin precedentes sobre el género, la raza, la etnia y la orientación sexual del talento que aparece en la programación televisiva y las audiencias que la ven. La nueva solución permite a los creadores de contenidos, propietarios, distribuidores y anunciantes disponer de datos muy necesarios sobre la diversidad y la representación en pantalla para hacer posible un contenido más inclusivo. 

Aprovechando Gracenote Inclusion Analytics, un distribuidor puede destacar contenido de su catálogo con protagonistas femeninas diversas para el Mes de la Historia de la Mujer o alimentar las recomendaciones que conectan a los fans de contenido diverso con programas que disfrutarán. Un estudio puede evaluar si su contenido cumple los criterios de Diversidad, Equidad e Inclusión (DE&I) y destacar programas para oportunidades de licencia. Del mismo modo, una marca puede identificar y seleccionar los contenidos más inclusivos para informar sus decisiones de inversión publicitaria o colocación de productos.

"La industria del entretenimiento tiene un gran reto por delante: garantizar que el talento asociado a la programación televisiva popular refleje las audiencias cada vez más diversas de hoy en día", dijo Sandra Sims-Williams, Vicepresidenta Senior de Diversidad, Equidad e Inclusión de Nielsen. "Al democratizar la información en torno a la representación en los contenidos, Gracenote Inclusion Analytics tiene el poder de empujar a la industria hacia un mejor equilibrio y un futuro más equitativo." 

Según el reciente informe de Nielsen "Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV", las mujeres representan el 52% de la población de Estados Unidos, pero solo representan el 38% de los principales papeles recurrentes en programas populares de televisión, cable y streaming. Al mismo tiempo, las personas de color representan el 40% de la población general, pero sólo están presentes en el 27% de los principales papeles televisivos. Estos datos ponen de manifiesto importantes desequilibrios entre la representación en los contenidos y los principales grupos de audiencia que, si se abordaran, servirían para acelerar la equidad en el entretenimiento. 

Gracenote Inclusion Analytics combina los metadatos de los programas de Gracenote Global Video y los datos de raza y etnia de los famosos de Studio System con los datos de Nielsen Television Ratings y Nielsen SVOD Content Ratings. Basándose en estos datos, la solución proporciona nuevas métricas propias que evalúan el grado en que los diferentes grupos de identidad aparecen en la programación y en qué medida esto refleja la audiencia. Entre ellas se incluyen:

• Porcentaje de pantallas que cuantifican la representación de un grupo de identidad (por ejemplo, mujeres, LGBTQ, negros) entre los mejores talentos recurrentes
• Índice de Oportunidad de Inclusión que compara la cuota de pantalla de un grupo de identidad (por ejemplo, las mujeres) con su representación en las estimaciones de población.
• Índice de audiencia de inclusión que compara la cuota de pantalla de un grupo con su representación en la audiencia del programa. 

"Las audiencias de hoy buscan activamente programas que destaquen a personas que se parezcan a ellas y experiencias que reflejen las suyas", dijo Tina Wilson, Jefa de Análisis de Nielsen. "En estas circunstancias, es fundamental que la industria del entretenimiento cree contenidos auténticos que resuenen entre los grupos infrarrepresentados. Juntos, Nielsen y Gracenote están en una posición única para ayudar a la industria a aprovechar esta oportunidad a través de nuevas soluciones de análisis de datos que garanticen conexiones significativas entre contenidos y audiencias."

En su lanzamiento, Gracenote Inclusion Analytics ofrece datos y perspectivas sobre el género, la raza, la etnia y la orientación sexual de los actores que aparecen ante las cámaras en programas de televisión populares, por cable y SVOD. Las futuras mejoras ampliarán la cobertura del producto para incluir las películas de cine, así como el talento detrás de las cámaras, incluidos directores, productores, guionistas y otras funciones clave.  

Gracenote Inclusion Analytics es la primera solución de la nueva suite Gracenote Content Analytics. Combinando los inigualables metadatos de entretenimiento de Gracenote con los fiables datos de medición de audiencia de Nielsen, esta suite proporcionará a la industria del entretenimiento un potente conjunto de herramientas para tomar decisiones críticas sobre qué producir, a quién incluir, dónde colocar la programación y cómo comprar publicidad para maximizar la resonancia con audiencias clave y el retorno de la inversión. Para más información, visite Gracenote Inclusion Analytics.