TV 프로그램 출연자 및 시청자에 대한 새로운 인구통계학적 인사이트를 통해 엔터테인먼트 업계는 더욱 포용적인 콘텐츠를 제작할 수 있게 됩니다.
캘리포니아주 에머리빌 - 2021년 2월 17일 - Nielsen(NYSE: NLSN)은 오늘 TV 프로그램에 출연하는 출연자의 성별, 인종, 민족, 성적 지향과 이를 시청하는 시청자에 대한 전례 없는 가시성을 제공하는 Gracenote Inclusion Analytics를 출시합니다. 이 새로운 솔루션은 콘텐츠 제작자, 소유자, 배포자 및 광고주에게 화면상의 다양성 및 대표성과 관련하여 절실히 필요한 데이터를 제공하여 보다 포용적인 콘텐츠를 구현할 수 있도록 지원합니다.
배급사는 그레이센노트 포용성 분석을 활용하여 여성 역사의 달을 맞아 다양한 여성 주인공이 등장하는 콘텐츠를 카탈로그에서 강조하거나 다양한 콘텐츠 팬들이 좋아할 만한 프로그램과 연결해 추천할 수 있습니다. 스튜디오는 자사 콘텐츠가 다양성, 형평성, 포용성(DE&I) 벤치마크를 충족하는지 평가하고 라이선스 기회를 위한 프로그램을 강조할 수 있습니다. 마찬가지로 브랜드는 가장 포용적인 콘텐츠를 식별하고 타겟팅하여 광고 투자 또는 제품 배치 결정을 내릴 수 있습니다.
"엔터테인먼트 업계는 인기 TV 프로그램과 관련된 재능이 점점 더 다양해지는 오늘날의 시청자층을 반영하도록 해야 하는 큰 과제를 안고 있습니다."라고 닐슨의 다양성, 형평성 및 포용성 부문 수석 부사장 Sandra Sims-Williams는 말합니다. "콘텐츠의 대표성에 관한 정보를 민주화함으로써, Gracenote Inclusion Analytics는 업계가 더 나은 균형과 더 공평한 미래를 향해 나아갈 수 있는 힘을 가지고 있습니다."
닐슨의 최근 "Being Seen On Screen: TV에서의 다양한 대표성 및 포용성 " 보고서에 따르면, 여성은 미국 인구의 52%를 차지하지만 인기 방송, 케이블 및 스트리밍 프로그램의 주요 출연진 중 38%에 불과합니다. 동시에 유색인종은 전체 인구의 40%를 차지하지만 TV 주요 배역의 27%에 불과합니다. 이러한 데이터 포인트는 콘텐츠의 대표성과 주요 시청자 그룹 간의 심각한 불균형을 강조하며, 이를 해결함으로써 엔터테인먼트의 형평성을 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Gracenote 인클루전 분석은 업계를 선도하는 Gracenote 글로벌 비디오 프로그램 메타데이터와 스튜디오 시스템 유명인사의 인종 및 민족 데이터를 통화 등급의 닐슨 텔레비전 시청률 및 닐슨 SVOD 콘텐츠 시청률 데이터와 결합합니다. 이러한 입력을 기반으로 이 솔루션은 다양한 정체성 그룹이 프로그램에 등장하는 정도와 시청 시청자를 얼마나 고르게 반영하는지를 평가하는 새로운 독점 지표를 제공합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:
- 상위 재방문 인재 중 정체성 그룹(예: 여성, 성소수자, 흑인)의 대표성을 정량화한 화면 점유율
- 포용 기회 지수: 정체성 그룹(예: 여성)의 화면 점유율과 인구 추정치에서의 대표성을 비교하는 지수입니다.
- 그룹의 화면 점유율과 프로그램 시청자 중 해당 그룹이 차지하는 비율을 비교하는 인클루전 오디언스 지수
"오늘날 시청자들은 자신과 닮은 인물과 자신의 경험을 반영하는 프로그램을 적극적으로 찾습니다."라고 닐슨의 분석 책임자 티나 윌슨은 말합니다. "이러한 상황에서 엔터테인먼트 업계는 소외된 집단과 공감할 수 있는 진정성 있는 콘텐츠를 제작하는 것이 중요합니다. 닐슨과 그레이시노트는 콘텐츠와 시청자 간의 의미 있는 연결을 보장하는 새로운 데이터 분석 솔루션을 통해 업계가 이러한 기회를 포착할 수 있도록 지원할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다."
출시와 동시에 Gracenote Inclusion Analytics는 인기 방송, 케이블, SVOD TV 프로그램에 출연한 출연진의 성별, 인종, 민족, 성적 지향에 관한 데이터와 인사이트를 제공합니다. 향후 개선 작업을 통해 극장 영화는 물론 감독, 프로듀서, 작가 및 기타 주요 역할을 포함한 카메라 뒤의 인재까지 제품 범위를 확대할 예정입니다.
Gracenote 인클루전 애널리틱스는 새로운 Gracenote 콘텐츠 분석 제품군에서 출시되는 첫 번째 솔루션입니다. 이 제품군은 Gracenote의 독보적인 엔터테인먼트 메타데이터와 Nielsen의 신뢰할 수 있는 시청률 측정 데이터를 결합하여 엔터테인먼트 업계에 무엇을 제작할지, 누구를 연결할지, 프로그램을 어디에 배치할지, 광고를 어떻게 구매할지 등 중요한 결정을 내릴 때 주요 시청자의 공감을 얻고 투자 수익을 극대화할 수 있는 강력한 툴셋을 제공합니다. 자세한 내용은 Gracenote 인클루전 애널리틱스를 참조하세요.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 닐슨 글로벌 미디어는 미디어 및 광고 업계에 편향되지 않고 신뢰할 수 있는 지표를 제공하여 시장이 작동하는 데 필요한 업계에 대한 이해를 공유합니다. 닐슨IQ(이전의 닐슨 글로벌 커넥트)는 소비재 제조업체와 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 인사이트를 제공하며, 기업이 혁신하고 성장하는 데 필요한 복잡하고 변화하는 시장에 대한 전체적인 그림을 제공합니다.
닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동할 수 있는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다.
S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 가까이에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
그레이스노트 정보 닐슨(NYSE: NLSN) 계열사인 Gracenote는 세계에서 가장 인기 있는 엔터테인먼트 제품 및 브랜드에 음악, 동영상, 스포츠 콘텐츠와 기술을 제공합니다. 음악 및 비디오 인식의 표준인 Gracenote는 1억 개 이상의 트랙에 대한 설명, 85개국 이상의 TV 목록, 연간 70개 이상의 스포츠와 30만 개의 대회에 대한 통계를 제공하는 최대 규모의 엔터테인먼트 데이터 소스를 통해 지원됩니다. 미국 캘리포니아주 에머리빌에 본사를 두고 있으며 전 세계 고객을 지원하고 있습니다. 자세한 내용은 www.gracenote.com 에서 확인하세요.
연락처
닐슨
마크 야마다
mark.yamada@nielsen.com