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닐슨, 할리우드의 다양성 변화 가속화를 위해 Gracenote Inclusion Analytics 출시

4 분 읽기 | 이월 2021

TV 프로그램 인재와 시청자에 대한 새로운 인구 통계 학적 통찰력은 엔터테인먼트 산업이보다 포괄적 인 콘텐츠를 만들 수 있도록 힘을 실어 줄 것입니다.

에메리빌, 캘리포니아 – 2021년 2월 17일 – Nielsen (NYSE : NLSN)은 오늘 Gracenote Inclusion Analytics를 시작하여 TV 프로그램에 출연하는 재능의 성별, 인종, 민족 및 성적 취향에 대한 전례없는 가시성을 제공하고 시청자가 시청합니다.  새로운 솔루션은 콘텐츠 제작자, 소유자, 유통 업체 및 광고주가보다 포괄적 인 콘텐츠를 가능하게하기 위해 화면의 다양성 및 표현에 관한 많은 필요한 데이터를 제공합니다. 

Gracenote Inclusion Analytics를 활용하여 배포자는 카탈로그 내에서 여성 역사의 달을 위한 다양한 여성 리드를 특징으로 하는 콘텐츠를 강조하거나 다양한 콘텐츠의 팬과 즐길 수 있는 프로그램을 연결하는 권장 사항을 제공할 수 있습니다. 스튜디오는 콘텐츠가 다양성, 형평성 및 포용성(DE&I) 벤치마크를 충족하는지 여부를 평가하고 라이선싱 기회를 위한 프로그램을 강조할 수 있습니다. 마찬가지로, 브랜드는 가장 포괄적인 콘텐츠를 식별하고 타겟팅하여 광고 투자 또는 제품 배치 결정을 알릴 수 있습니다.

"엔터테인먼트 산업은 인기있는 TV 프로그래밍과 관련된 재능이 오늘날의 점점 더 다양한 시청자를 반영하도록 보장하기 위해 엄청난 도전을 앞두고 있습니다."라고 Nielsen의 SVP, Diversity, Equity and Inclusion의 Sandra Sims-Williams는 말했습니다. "Gracenote Inclusion Analytics는 콘텐츠 표현에 관한 정보를 민주화함으로써 업계를 더 나은 균형과 더 공평한 미래로 이끌 수있는 힘을 가지고 있습니다." 

닐슨의 최근 " 스크린에서 보여지는 것 : TV에서의 다양한 표현 및 포함" 보고서에 따르면 여성은 미국 인구의 52 %를 차지하지만 인기있는 방송, 케이블 및 스트리밍 프로그래밍에서 가장 많이 반복되는 캐스트의 38 % 만 차지합니다.  동시에 People of Color는 더 넓은 인구의 40 %를 차지하지만 상위 TV 역할의 27 %에만 존재합니다. 이러한 데이터 포인트는 콘텐츠의 표현과 주요 청중 그룹 간의 상당한 불균형을 강조하며, 이는 해결함으로써 엔터테인먼트의 형평성을 가속화하는 데 도움이 될 것입니다. 

Gracenote Inclusion Analytics는 업계 최고의 Gracenote Global Video 프로그램 메타데이터와 Studio System 유명 인사 인종 및 민족 데이터를 통화 등급 Nielsen Television Ratings 및 Nielsen SVOD Content Ratings 데이터와 결합합니다.  이러한 입력을 기반으로 이 솔루션은 다양한 ID 그룹이 프로그래밍에 등장하는 정도와 이것이 시청자를 얼마나 균등하게 반영하는지 평가하는 새로운 독점 메트릭을 제공합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

  • 최고 반복 재능 중 정체성 그룹 (예 : 여성, LGBTQ, 흑인)의 표현을 정량화하는 화면 공유
  • 포함 기회 지수 정체성 그룹 (예 : 여성)에 대한 화면 점유율을 인구 추정치에서의 표현과 비교합니다.
  • 포함 대상 지수 그룹에 대한 화면 점유율과 프로그램의 시청 대상 고객에서의 표현 비교 

"오늘날 관객들은 자신과 닮은 사람들과 자신의 경험을 반영하는 프로그램을 적극적으로 찾고 있습니다."라고 Nielsen의 분석 책임자 인 Tina Wilson은 말했습니다. "이러한 상황에서 엔터테인먼트 산업은 소외된 그룹과 공감하는 진정한 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. Nielsen과 Gracenote는 함께 새로운 데이터 분석 솔루션을 통해 업계가 이러한 기회를 포착하여 콘텐츠와 잠재 고객 간의 의미있는 연결을 보장하는 독보적인 위치에 있습니다."

출시 당시 Gracenote Inclusion Analytics는 인기 방송, 케이블 및 SVOD TV 프로그램에 출연하는 카메라 상의 인재의 성별, 인종, 민족 및 성적 취향에 관한 데이터와 통찰력을 제공합니다. 향후 개선은 연극 영화뿐만 아니라 감독, 프로듀서, 작가 및 기타 주요 역할을 포함한 카메라 뒤의 재능을 포함하도록 제품 범위를 확대 할 것입니다.  

Gracenote Inclusion Analytics는 새로운 Gracenote Content Analytics 제품군에서 출시된 첫 번째 솔루션입니다.  Gracenote의 독보적인 엔터테인먼트 메타데이터와 Nielsen의 신뢰할 수 있는 잠재 고객 측정 데이터를 결합한 이 제품군은 엔터테인먼트 업계에 무엇을 제작할지, 누구를 첨부할지, 프로그래밍을 어디에 배치할지, 광고를 구매하는 방법에 대한 중요한 결정을 알려 주요 잠재 고객과의 공감을 극대화하고 투자 수익을 극대화할 수 있는 강력한 도구 세트를 제공합니다.  자세한 내용은 Gracenote 포함 분석을 참조하십시오.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 닐슨 글로벌 미디어(Nielsen Global Media)는 미디어 및 광고 산업에 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공하여 시장이 작동하는 데 필요한 산업에 대한 공통된 이해를 창출합니다. NielsenI(이전의 Nielsen Global Connect)는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 거의 100개국에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

그레이스노트 정보 닐슨 (NYSE : NLSN) 회사 인 Gracenote는 세계에서 가장 인기있는 엔터테인먼트 제품 및 브랜드에 음악, 비디오 및 스포츠 콘텐츠 및 기술을 제공합니다. Gracenote는 음악 및 비디오 인식의 표준이며 1억 개 이상의 트랙에 대한 설명, 85개 이상의 국가에 대한 TV 목록 및 연간 70개 이상의 스포츠 및 300,000개 대회에 걸친 통계를 제공하는 가장 큰 엔터테인먼트 데이터 소스에서 지원됩니다. Gracenote는 캘리포니아 에메리빌에 본사를 두고 있으며 전 세계 고객을 지원합니다. 자세한 내용은 www.gracenote.com 를 참조하십시오.

Contact

Nielsen

마크 야마다

mark.yamada@nielsen.com