콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 > 다양성

Nielsen, 할리우드의 다양성 혁신을 가속화하기 위해 Gracenote Inclusion Analytics 출시

4 분간 읽기 | 2021년 2월

TV 프로그램 탤런트와 시청자를 아우르는 새로운 인구통계학적 인사이트는 엔터테인먼트 산업이 보다 포용적인 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원합니다

캘리포니아 에머리빌 – 2021년 2월 17일 – 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 TV 프로그램에 출연하는 탤런트의 성별, 인종, 민족 및 성적 취향과 이를 시청하는 시청자에 대한 전례 없는 가시성을 제공하기 위해 Gracenote Inclusion Analytics를 출시합니다.  이 새로운 솔루션은 콘텐츠 제작자, 소유자, 배급사 및 광고주에게 화면상의 다양성 및 표현에 대해 절실히 필요한 데이터를 제공하여 보다 포괄적인 콘텐츠를 가능하게 합니다. 

배급사는 Gracenote Inclusion Analytics를 활용하여 여성 역사의 달을 맞아 카탈로그 내에서 다양한 여성 주인공이 등장하는 콘텐츠를 강조하거나 다양한 콘텐츠의 팬이 즐길 수 있는 프로그램과 연결하는 추천을 유도할 수 있습니다. 스튜디오는 콘텐츠가 다양성, 형평성, 포용성(DE&I) 벤치마크를 충족하는지 평가하고 라이선싱 기회를 위해 프로그램을 강조할 수 있습니다. 마찬가지로, 브랜드는 가장 포용적인 콘텐츠를 식별하고 타겟팅하여 광고 투자 또는 제품 배치 결정을 내릴 수 있습니다.

"엔터테인먼트 산업은 인기 있는 TV 프로그램과 관련된 재능이 오늘날 점점 더 다양해지는 시청자를 반영하도록 해야 하는 엄청난 도전에 직면해 있습니다"라고 Nielsen의 다양성, 형평성 및 포용성 담당 수석 부사장인 Sandra Sims-Williams는 말했습니다. "Gracenote Inclusion Analytics는 콘텐츠의 표현에 대한 정보를 민주화함으로써 업계를 더 나은 균형과 보다 공평한 미래로 이끌 수 있는 힘을 가지고 있습니다." 

닐슨(Nielsen)의 최근 보고서 "Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV" 에 따르면, 여성은 미국 인구의 52%를 차지하지만 인기 있는 방송, 케이블 및 스트리밍 프로그램에서 가장 많이 반복되는 출연진의 비율은 38%에 불과합니다.  동시에 유색인종은 전체 인구의 40%를 차지하지만 주요 TV 역할의 27%만 차지합니다. 이러한 데이터 포인트는 콘텐츠의 대표성과 주요 청중 그룹 간의 상당한 불균형을 강조하며, 이를 해결함으로써 엔터테인먼트의 형평성을 가속화하는 데 도움이 될 것입니다. 

Gracenote Inclusion Analytics는 업계 최고의 Gracenote 글로벌 비디오 프로그램 메타데이터와 Studio System 유명인, 인종 및 민족 데이터를 통화 등급 Nielsen Television Ratings 및 Nielsen SVOD Content Ratings 데이터와 결합합니다.  이러한 입력을 기반으로 이 솔루션은 다양한 ID 그룹이 프로그래밍에 등장하는 정도와 이것이 시청 대상을 얼마나 균등하게 반영하는지 평가하는 새로운 독점 메트릭을 제공합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

"오늘날 시청자들은 자신과 닮은 사람들과 자신의 경험을 반영하는 경험을 강조하는 프로그램을 적극적으로 찾습니다"라고 Nielsen의 분석 책임자인 Tina Wilson은 말했습니다. "이러한 상황에서 엔터테인먼트 산업은 소외된 집단이 공감할 수 있는 진정성 있는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. Nielsen과 Gracenote는 콘텐츠와 청중 간의 의미 있는 연결을 보장하는 새로운 데이터 분석 솔루션을 통해 업계가 이 기회를 포착할 수 있도록 도울 수 있는 독보적인 위치에 있습니다."

Gracenote Inclusion Analytics는 출시 시 인기 방송, 케이블 및 SVOD TV 프로그램에 출연하는 카메라 출연자의 성별, 인종, 민족 및 성적 취향에 대한 데이터와 인사이트를 제공합니다. 향후 개선 사항을 통해 극장 영화뿐만 아니라 감독, 프로듀서, 작가 및 기타 주요 역할을 포함한 카메라 뒤의 재능을 포함하도록 제품 범위를 확장할 것입니다.  

Gracenote Inclusion Analytics는 새로운 Gracenote Content Analytics 제품군에서 출시되는 첫 번째 솔루션입니다.  Gracenote의 타의 추종을 불허하는 엔터테인먼트 메타데이터와 Nielsen의 신뢰할 수 있는 시청자 측정 데이터를 결합한 이 제품군은 엔터테인먼트 업계에 무엇을 제작할 것인지, 누구를 첨부할 것인지, 프로그래밍을 어디에 배치할 것인지, 광고를 구매하는 방법에 대한 중요한 결정을 내릴 수 있는 강력한 도구 세트를 제공하여 주요 청중과의 공감과 투자 수익을 극대화할 것입니다.  자세한 내용은 Gracenote Inclusion Analytics를 참조하십시오.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 닐슨 글로벌 미디어는 미디어 및 광고 업계에 편향되지 않고 신뢰할 수 있는 지표를 제공하여 시장이 작동하는 데 필요한 업계에 대한 이해를 공유합니다. 닐슨IQ(이전의 닐슨 글로벌 커넥트)는 소비재 제조업체와 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 인사이트를 제공하며, 기업이 혁신하고 성장하는 데 필요한 복잡하고 변화하는 시장에 대한 전체적인 그림을 제공합니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동할 수 있는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 가까이에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

GRACENOTE 소개 Nielsen(NYSE: NLSN)의 자회사인 Gracenote는 세계에서 가장 인기 있는 엔터테인먼트 제품 및 브랜드에 음악, 비디오 및 스포츠 콘텐츠와 기술을 제공합니다. Gracenote는 음악 및 비디오 인식의 표준이며 1억 개 이상의 트랙에 대한 설명, 85+ 국가의 TV 목록 및 연간 70개 이상의 스포츠 및 300,000개 이상의 대회에 대한 통계를 특징으로 하는 가장 큰 엔터테인먼트 데이터 소스의 지원을 받습니다. Gracenote는 캘리포니아 에머리빌에 본사를 두고 있으며 전 세계 고객을 지원합니다. 자세한 내용은 www.gracenote.com 참조하십시오.

Contact

Nielsen

마크 야마다

mark.yamada@nielsen.com