De nouvelles données démographiques sur les talents et les téléspectateurs des programmes télévisés permettront à l'industrie du divertissement de créer des contenus plus inclusifs.
Emeryville, Californie - 17 février 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) lance aujourd'hui Gracenote Inclusion Analytics pour offrir une visibilité sans précédent sur le genre, la race, l'ethnicité et l'orientation sexuelle des talents apparaissant dans les programmes télévisés et les audiences qui les regardent. Cette nouvelle solution permet aux créateurs de contenu, aux propriétaires, aux distributeurs et aux annonceurs de disposer de données indispensables sur la diversité et la représentation à l'écran afin de proposer un contenu plus inclusif.
Grâce à Gracenote Inclusion Analytics, un distributeur peut mettre en avant le contenu de son catalogue présentant des personnages féminins diversifiés pour le Mois de l'histoire des femmes ou alimenter des recommandations reliant les fans de contenu diversifié à des programmes qu'ils apprécieront. Un studio peut évaluer si son contenu répond aux critères de diversité, d'équité et d'inclusion (DE&I) et mettre en avant des programmes pour des opportunités de licence. De même, une marque peut identifier et cibler les contenus les plus inclusifs afin d'éclairer ses décisions en matière d'investissement publicitaire ou de placement de produits.
"L'industrie du divertissement doit relever un défi de taille : s'assurer que les talents associés aux programmes télévisés populaires reflètent les audiences de plus en plus diversifiées d'aujourd'hui", a déclaré Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion chez Nielsen. "En démocratisant l'information sur la représentation dans le contenu, Gracenote Inclusion Analytics a le pouvoir de pousser l'industrie vers un meilleur équilibre et un avenir plus équitable."
Selon le récent rapport de Nielsen intitulé "Being Seen On Screen : Diverse Representation & Inclusion on TV", les femmes représentent 52 % de la population américaine, mais ne constituent que 38 % des rôles récurrents dans les émissions populaires de la télévision, du câble et de la diffusion en continu. Dans le même temps, les personnes de couleur représentent 40 % de la population générale, mais ne sont présentes que dans 27 % des rôles principaux à la télévision. Ces données mettent en évidence des déséquilibres importants entre la représentation dans les contenus et les principaux groupes d'audience qui, en s'y attaquant, permettraient d'accélérer l'équité dans le divertissement.
Gracenote Inclusion Analytics associe les métadonnées des programmes de Gracenote Global Video et les données sur la race et l'origine ethnique des célébrités de Studio System avec les données de Nielsen Television Ratings et de Nielsen SVOD Content Ratings. Sur la base de ces données, la solution fournit de nouvelles mesures exclusives évaluant le degré de représentation des différents groupes identitaires dans les programmes et la mesure dans laquelle cela reflète les audiences. Il s'agit notamment de :
- Part de l'écran quantifiant la représentation d'un groupe identitaire (par exemple, les femmes, les LGBTQ, les Noirs) parmi les meilleurs talents récurrents
- Indice d'opportunité d'inclusion comparant la part de l'écran pour un groupe identitaire (par exemple, les femmes) à leur représentation dans les estimations de la population.
- L'indice d'audience d'inclusion compare la part d'écran d'un groupe à sa représentation dans l'audience du programme.
"Aujourd'hui, les spectateurs recherchent activement des programmes qui mettent en avant des personnes qui leur ressemblent et des expériences qui reflètent les leurs", a déclaré Tina Wilson, responsable des analyses chez Nielsen. "Dans ces conditions, il est essentiel que l'industrie du divertissement crée un contenu authentique qui trouve un écho auprès des groupes sous-représentés. Ensemble, Nielsen et Gracenote sont particulièrement bien placés pour aider l'industrie à saisir cette opportunité grâce à de nouvelles solutions d'analyse de données garantissant des liens significatifs entre le contenu et le public."
Au lancement, Gracenote Inclusion Analytics offre des données et des informations sur le sexe, la race, l'origine ethnique et l'orientation sexuelle des acteurs apparaissant dans les programmes télévisés les plus populaires, qu'ils soient diffusés sur le câble ou en SVOD. Des améliorations futures permettront d'étendre la couverture du produit pour inclure les films en salle ainsi que les talents derrière la caméra, notamment les réalisateurs, les producteurs, les scénaristes et d'autres rôles clés.
Gracenote Inclusion Analytics est la première solution issue de la nouvelle suite Gracenote Content Analytics. Combinant les métadonnées de divertissement inégalées de Gracenote avec les données de mesure d'audience fiables de Nielsen, cette suite fournira à l'industrie du divertissement un ensemble d'outils puissants pour éclairer les décisions critiques sur ce qu'il faut produire, à qui s'attacher, où placer la programmation et comment acheter de la publicité pour maximiser la résonance avec les audiences clés et le retour sur investissement. Pour plus d'informations, visitez le site Gracenote Inclusion Analytics.
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