Skip to content
Centre d'actualités > Diversité

Nielsen lance Gracenote Inclusion Analytics pour accélérer la transformation en matière de diversité à Hollywood

4 minutes de lecture | Février 2021

De nouvelles données démographiques sur les talents et les téléspectateurs des programmes télévisés permettront à l'industrie du divertissement de créer des contenus plus inclusifs.

Emeryville, Californie - 17 février 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) lance aujourd'hui Gracenote Inclusion Analytics pour offrir une visibilité sans précédent sur le genre, la race, l'origine ethnique et l'orientation sexuelle des talents apparaissant dans les programmes télévisés et sur le public qui les regarde. Cette nouvelle solution permet aux créateurs de contenu, aux propriétaires, aux distributeurs et aux annonceurs de disposer de données indispensables sur la diversité et la représentation à l'écran, afin de proposer des contenus plus inclusifs. 

En s'appuyant sur Gracenote Inclusion Analytics, un distributeur peut mettre en avant les contenus de son catalogue présentant des personnages féminins diversifiés à l'occasion du Mois de l'histoire des femmes ou alimenter des recommandations mettant en relation les fans de contenus diversifiés avec des programmes qu'ils apprécieront. Un studio peut évaluer si son contenu répond aux critères de diversité, d'équité et d'inclusion (DE&I) et mettre en avant les programmes pour les opportunités de licence. De même, une marque peut identifier et cibler les contenus les plus inclusifs afin d'éclairer ses décisions en matière d'investissement publicitaire ou de placement de produits.

" L'industrie du divertissement doit relever un défi de taille : s'assurer que les talents associés aux programmes télévisés populaires reflètent les audiences de plus en plus diversifiées d'aujourd'hui ", a déclaré Sandra Sims-Williams, SVP, Diversité, équité et inclusion chez Nielsen. "En démocratisant les informations autour de la représentation dans le contenu, Gracenote Inclusion Analytics détient le pouvoir de pousser l'industrie vers un meilleur équilibre et un avenir plus équitable." 

Selon le récent rapport de Nielsen intitulé "Being Seen On Screen : Diverse Representation & Inclusion on TV" de Nielsen, les femmes représentent 52 % de la population américaine, mais ne constituent que 38 % des rôles récurrents de premier plan dans les programmes populaires diffusés par la télévision, le câble et le streaming. Dans le même temps, les personnes de couleur représentent 40 % de la population générale, mais ne sont présentes que dans 27 % des rôles principaux à la télévision. Ces données mettent en évidence des déséquilibres importants entre la représentation dans le contenu et les principaux groupes d'audience qui, en s'y attaquant, permettraient d'accélérer l'équité dans le divertissement. 

Gracenote Inclusion Analytics combine les métadonnées des programmes de Gracenote Global Video et les données sur la race et l'ethnicité des célébrités de Studio System avec les données de Nielsen Television Ratings et Nielsen SVOD Content Ratings. Sur la base de ces données, la solution fournit de nouvelles mesures exclusives évaluant la mesure dans laquelle différents groupes d'identité sont mis en avant dans les programmes et dans quelle mesure cela reflète les audiences. Ces mesures comprennent :

  • Part des écrans quantifiant la représentation d'un groupe d'identité (par exemple, les femmes, les LGBTQ, les Noirs) parmi les meilleurs talents récurrents.
  • Indice de possibilité d'inclusion comparant la part de l'écran pour un groupe d'identité (par exemple, les femmes) à leur représentation dans les estimations de la population.
  • Indice d'audience d'inclusion comparant la part d'écran d'un groupe à sa représentation dans l'audience du programme. 

"Aujourd'hui, les spectateurs recherchent activement des programmes qui mettent en avant des personnes qui leur ressemblent et des expériences qui reflètent les leurs", a déclaré Tina Wilson, responsable des analyses chez Nielsen. "Dans ces circonstances, il est essentiel que l'industrie du divertissement crée un contenu authentique qui trouve un écho auprès des groupes sous-représentés. Ensemble, Nielsen et Gracenote occupent une position unique pour aider l'industrie à saisir cette opportunité par le biais de nouvelles solutions d'analyse de données assurant des connexions significatives entre le contenu et les audiences. "

Au moment du lancement, Gracenote Inclusion Analytics offre des données et des informations sur le sexe, la race, l'origine ethnique et l'orientation sexuelle des acteurs apparaissant dans les programmes télévisés populaires diffusés sur le câble et la vidéo à la demande. Des améliorations futures permettront d'étendre la couverture du produit pour inclure les films en salle ainsi que les talents derrière la caméra, notamment les réalisateurs, les producteurs, les scénaristes et autres rôles clés.  

Gracenote Inclusion Analytics est la première solution à être lancée à partir de la nouvelle suite Gracenote Content Analytics. En combinant les métadonnées de divertissement inégalées de Gracenote avec les données de mesure d'audience fiables de Nielsen, cette suite fournira à l'industrie du divertissement un ensemble d'outils puissants pour éclairer les décisions critiques sur ce qu'il faut produire, qui attacher, où placer la programmation et comment acheter de la publicité pour maximiser la résonance avec les audiences clés et le retour sur investissement. Pour plus d'informations, visitez le site Gracenote Inclusion Analytics.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. NielsenIQ (anciennement connu sous le nom de Nielsen Global Connect) fournit aux fabricants et aux détaillants de biens de consommation des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans près de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À PROPOS DE GRACENOTE Gracenote, une société de Nielsen (NYSE : NLSN), fournit du contenu et des technologies de musique, de vidéo et de sport aux produits et aux marques de divertissement les plus populaires au monde. Gracenote est la norme en matière de reconnaissance de la musique et des vidéos et s'appuie sur la plus grande source de données sur le divertissement, comprenant les descriptions de plus de 100 millions de titres, les listes de télévision pour plus de 85 pays et des statistiques couvrant plus de 70 sports et 300 000 compétitions par an. Le siège de Gracenote est situé à Emeryville, en Californie, et ses clients sont répartis dans le monde entier. Pour plus d'informations, visitez www.gracenote.com.

Contact

Nielsen

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com