Personalisasi dan pengalaman pengguna yang lebih baik membuka peluang baru bagi streamer di tengah pilihan program dan platform yang melimpah, yang mengubah strategi distribusi konten

New York - 28 Agustus 2023 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analitik audiens, hari ini merilis laporan State of Play 2023 yang menguraikan temuan-temuan baru tentang lanskap video streaming yang berkembang pesat dengan menyoroti data dan wawasan dari Gracenote, unit bisnis solusi konten Nielsen. Laporan baru ini menjelaskan lonjakan jumlah judul program dan layanan video streaming, serta tantangan yang dihasilkan bagi pemirsa yang kini menghabiskan 10,5 menit per sesi untuk memutuskan apa yang akan ditonton. 

Para pembuat konten, distributor, layanan streaming, dan agregator akan mendapatkan keuntungan dari gambaran yang jelas tentang lanskap streaming saat ini yang disajikan dalam laporan ini dan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti tentang cara membedakan penawaran mereka dalam kondisi pasar yang ada. 

Menurut analisis data Gracenote, ada 1,9 juta judul video yang tersedia untuk pemirsa di AS, Inggris, Kanada, Meksiko, dan Jerman pada Juli 2021. Jumlah ini membengkak menjadi 2,7 juta judul pada Juni 2023. Dari jumlah total tersebut, 86,7% di antaranya tersedia di layanan streaming. Kompleksitas yang semakin rumit, banyak acara populer muncul di beberapa katalog streaming, menyoroti pergeseran industri dari eksklusivitas konten ke distribusi yang lebih luas untuk mencari monetisasi yang lebih baik. 

Analisis Gracenote juga menemukan bahwa pemirsa sekarang memiliki hampir 40.000 saluran FAST, penyedia streaming dan agregator yang dapat dipilih. Menambahkan lebih banyak konteks, data Nielsen terbaru dari The Gauge mengungkapkan bahwa streaming menyumbang 38,7% dari total penggunaan TV pada bulan Juli, sebuah rekor tertinggi baru. Pada saat yang sama, menonton TV tradisional melalui siaran dan kabel turun di bawah 50% untuk pertama kalinya.

Namun, banyaknya konten yang tersedia dan menjamurnya pilihan streaming telah menyebabkan kesulitan bagi pemirsa. Ketika konsumen tidak dapat menemukan sesuatu yang menarik untuk ditonton, laporan tersebut mencatat bahwa satu dari lima orang meninggalkan sesi menonton dan beralih ke aktivitas lain.  

Karena semua pemain industri berusaha memposisikan diri mereka untuk sukses di pasar streaming yang terus berkembang, kunci keterlibatan penonton adalah peningkatan personalisasi dan pengalaman pengguna yang lebih baik. Mereka yang memanfaatkan metadata konten dan ID yang terhubung untuk menyajikan program yang paling menarik dan iklan yang relevan kepada pemirsa yang tepat melalui merchandising, kurasi, dan ilmu data dapat memperoleh keunggulan kompetitif.

"Seperti halnya pada era televisi siaran, konten adalah sumber kehidupan ekosistem media digital yang mengutamakan streaming," kata Filiz Bahmanpour, Wakil Presiden Produk di Gracenote. "Jadi, pemahaman yang jelas tentang konten - di mana konten itu tersedia, tentang apa konten itu, dan siapa yang menariknya - menjadi lebih penting dari sebelumnya."

Gracenote adalah unit bisnis solusi konten Nielsen yang menyediakan metadata hiburan, ID konten, dan penawaran terkait kepada para kreator, distributor, dan platform terkemuka di dunia. Teknologi Gracenote memungkinkan navigasi konten yang canggih dan kemampuan penemuan konten yang membantu individu untuk dengan mudah terhubung ke acara TV, film, musik, dan olahraga yang mereka sukai sambil memberikan analisis konten yang kuat sehingga keputusan bisnis yang kompleks menjadi lebih sederhana.

Unduh laporan State of Play 2023 Nielsen di sini.