더 나은 개인화 및 사용자 경험으로 스트리머에게 새로운 기회를 열어주는 프로그램과 플랫폼이 넘쳐나는 가운데 콘텐츠 배포 전략이 변화하고 있습니다.

뉴욕 - 2023년 8월 28일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 빠르게 진화하는 스트리밍 비디오 환경에 대한 새로운 연구 결과를 담은 2023 State of Play 보고서를 발표하고 닐슨의 콘텐츠 솔루션 사업부인 Gracenote의 데이터와 인사이트를 강조했습니다. 이 새로운 보고서는 급증하는 프로그램 타이틀과 스트리밍 비디오 서비스의 수, 그리고 시청자가 무엇을 시청할지 결정하는 데 세션당 10.5분을 소비하는 데 따른 시청자의 어려움을 조명합니다. 

콘텐츠 제작자, 배포자, 스트리밍 서비스 및 애그리게이터는 이 보고서에서 제시하는 현재 스트리밍 환경에 대한 명확한 그림과 기존 시장 상황에서 서비스를 차별화하는 방법에 대한 실행 가능한 권장 사항을 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 

Gracenote 데이터 분석에 따르면 2021년 7월 미국, 영국, 캐나다, 멕시코, 독일에서 시청자가 이용할 수 있는 동영상 타이틀은 190만 개였습니다. 이 수는 2023년 6월까지 270만 개로 늘어났습니다. 이 중 무려 86.7%가 스트리밍 서비스에서 이용할 수 있었습니다. 복잡성이 가중되면서 많은 인기 프로그램이 여러 스트리밍 카탈로그에 등장하고 있으며, 이는 업계가 더 나은 수익 창출을 위해 콘텐츠 배타성에서 더 광범위한 배포로 전환하고 있음을 보여줍니다. 

Gracenote의 분석에 따르면 시청자들은 이제 약 40,000개의 개별 FAST 채널, 스트리밍 제공업체 및 애그리게이터 중에서 선택할 수 있습니다. 더 자세한 맥락을 설명하자면, 더 게이지의 새로운 닐슨 데이터에 따르면 7월 전체 TV 사용량 중 스트리밍이 차지하는 비중은 38.7%로, 사상 최고치를 기록했습니다. 동시에 공중파와 케이블을 통한 전통적인 TV 시청률은 처음으로 50% 아래로 떨어졌습니다.

그러나 풍부한 콘텐츠와 스트리밍 선택의 폭이 넓어지면서 시청자들은 어려움을 겪고 있습니다. 보고서에 따르면 소비자 5명 중 1명은 시청할 만한 콘텐츠를 찾지 못하면 시청을 포기하고 다른 활동으로 전환하는 것으로 나타났습니다.  

모든 업계 플레이어가 진화하는 스트리밍 시장에서 성공하기 위해 노력하는 가운데, 시청자 참여의 핵심은 개인화 강화와 사용자 경험 향상입니다. 콘텐츠 메타데이터와 연결된 ID를 활용하여 머천다이징, 큐레이션 및 데이터 과학을 통해 가장 매력적인 프로그램과 관련성 높은 광고를 적합한 시청자에게 제공하는 기업은 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

"방송 텔레비전 시대와 마찬가지로 콘텐츠는 스트리밍 중심의 디지털 미디어 생태계의 생명선입니다."라고 Gracenote의 제품 담당 부사장 필리즈 바만푸어는 말합니다. "따라서 콘텐츠가 어디에 있는지, 콘텐츠의 내용은 무엇인지, 누구를 끌어들이는지 등 콘텐츠에 대한 명확한 이해가 그 어느 때보다 중요해졌습니다."

Gracenote는 세계 유수의 크리에이터, 배포자 및 플랫폼에 엔터테인먼트 메타데이터, 콘텐츠 ID 및 관련 서비스를 제공하는 Nielsen의 콘텐츠 솔루션 사업부입니다. Gracenote 기술은 고급 콘텐츠 탐색 및 검색 기능을 통해 개인이 좋아하는 TV 프로그램, 영화, 음악, 스포츠에 쉽게 연결할 수 있도록 지원하는 동시에 강력한 콘텐츠 분석을 제공하여 복잡한 비즈니스 의사 결정을 더 간단하게 만들어 줍니다.

여기에서 닐슨의 2023년 플레이 현황 보고서를 다운로드하세요.