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스트리밍의 차세대 진화에 따른 시청자의 콘텐츠 검색 과제에 대한 새로운 인사이트를 제공하는 닐슨의 플레이 현황 보고서

3 분 읽기 | August 2023

더 나은 개인화 및 사용자 경험으로 스트리머에게 새로운 기회를 열어주는 프로그램과 플랫폼이 넘쳐나는 가운데 콘텐츠 배포 전략이 변화하고 있습니다.

뉴욕 - 2023년 8월 28일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 닐슨의 콘텐츠 솔루션 사업부인 Gracenote의 데이터와 인사이트를 바탕으로 빠르게 진화하는 스트리밍 비디오 환경에 대한 새로운 연구 결과를 요약한 2023 State of Play 보고서를 발표했습니다. 이 새로운 보고서는 급증하는 프로그램 타이틀과 스트리밍 비디오 서비스의 수, 그리고 시청자가 무엇을 시청할지 결정하는 데 세션당 10.5분을 소비하는 데 따른 시청자의 어려움을 조명합니다. 

콘텐츠 제작자, 배포자, 스트리밍 서비스 및 애그리게이터는 이 보고서에서 제시하는 현재 스트리밍 환경에 대한 명확한 그림과 기존 시장 상황에서 서비스를 차별화하는 방법에 대한 실행 가능한 권장 사항을 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 

Gracenote 데이터 분석에 따르면 2021년 7월 미국, 영국, 캐나다, 멕시코, 독일에서 시청자가 이용할 수 있는 동영상 타이틀은 190만 개였습니다. 이 숫자는 2023년 6월까지 270만 개로 늘어났습니다. 전체 타이틀 중 무려 86.7%가 스트리밍 서비스에서 이용할 수 있었습니다. 복잡성이 가중되면서 많은 인기 프로그램이 여러 스트리밍 카탈로그에 등장하고 있으며, 이는 업계가 더 나은 수익 창출을 위해 콘텐츠 독점에서 더 광범위한 배포로 전환하고 있음을 보여줍니다. 

Gracenote의 분석에 따르면 시청자들은 이제 약 40,000개의 개별 FAST 채널, 스트리밍 제공업체 및 애그리게이터 중에서 선택할 수 있습니다. 더 많은 맥락을 설명하기 위해 더 게이지의 새로운 닐슨 데이터에 따르면 7월 전체 TV 사용량 중 스트리밍이 38.7%를 차지하며 사상 최고치를 기록했습니다. 동시에 방송과 케이블을 통한 전통적인 TV 시청률은 처음으로 50% 아래로 떨어졌습니다.

그러나 사용 가능한 콘텐츠가 풍부해지고 스트리밍 선택의 폭이 넓어지면서 시청자들은 어려움을 겪고 있습니다. 보고서에 따르면 소비자들이 시청할 만한 콘텐츠를 찾지 못하면 5명 중 1명은 시청을 포기하고 다른 활동으로 전환하는 것으로 나타났습니다.  

모든 업계 플레이어가 진화하는 스트리밍 시장에서 성공하기 위해 노력하는 가운데, 시청자 참여의 핵심은 개인화 강화와 더 나은 사용자 경험입니다. 콘텐츠 메타데이터와 연결된 ID를 활용하여 머천다이징, 큐레이션 및 데이터 과학을 통해 가장 매력적인 프로그램과 관련성 높은 광고를 적합한 시청자에게 제공하는 기업은 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

"방송 텔레비전 시대와 마찬가지로 콘텐츠는 스트리밍 중심의 디지털 미디어 생태계의 생명선입니다."라고 Gracenote의 제품 담당 부사장 필리즈 바흐만푸르는 말합니다. "따라서 콘텐츠가 어디에 있는지, 어떤 내용인지, 누구를 끌어들이는지 등 콘텐츠에 대한 명확한 이해가 그 어느 때보다 중요해졌습니다."라고 말합니다.

Gracenote는 세계 유수의 크리에이터, 배포자 및 플랫폼에 엔터테인먼트 메타데이터, 콘텐츠 ID 및 관련 제품을 제공하는 Nielsen의 콘텐츠 솔루션 사업부입니다. Gracenote 기술은 고급 콘텐츠 탐색 및 검색 기능을 통해 개인이 좋아하는 TV 프로그램, 영화, 음악, 스포츠에 쉽게 연결할 수 있도록 지원하는 동시에 강력한 콘텐츠 분석을 제공하여 복잡한 비즈니스 의사 결정을 더 간단하게 만들어 줍니다.

여기에서 닐슨의 2023 플레이 현황 보고서를 다운로드하세요.