'Suits' dan 'Bluey' menguasai 23 miliar menit penayangan
Dengan anak-anak yang mulai menikmati liburan musim panas di bulan Juli, mereka terus memberikan efek yang besar pada penggunaan TV. Meskipun penggunaan TV secara keseluruhan naik sedikit dari bulan Juni (0,2%), menonton di antara orang-orang di bawah usia 18 tahun meningkat 4%, dan menonton di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas turun 0,3%. Tren ini menghasilkan peningkatan penggunaan streaming dan penggunaan "lainnya", yang terutama disebabkan oleh konsol video game.
Berbagai program orisinal baru hadir di platform streaming pada bulan Juli, termasuk The Witcher dan The Lincoln Lawyer di Netflix, Tom Clancy's Jack Ryan di Prime Video, dan The Bear di Hulu, tetapi konten yang diakuisisi menjadi yang terbaik di bulan ini. Suits, streaming di Netflix dan Peacock, dan Bluey di Disney+ adalah program yang paling banyak ditonton di bulan Juli, dengan total 23 miliar menit tontonan. Namun, Suits mencatat rekor penayangan baru untuk judul yang diakuisisi, dengan mengumpulkan hampir 18 miliar menit. Secara keseluruhan, tingkat penayangan yang tinggi mendorong pangsa TV streaming menjadi 38,7%, sebuah rekor baru, dengan Amazon Prime Video, Netflix, dan YouTube yang mencapai titik tertinggi sepanjang masa.
Sebagai perbandingan, siaran olahraga menghasilkan hampir 25 miliar menit tontonan di bulan Juli, meskipun di berbagai saluran. Sebagian besar orang akan menganggap bulan Juli sebagai bulan yang sepi untuk olahraga, mengingat bahwa jumlah penonton siaran olahraga biasanya meningkat tiga kali lipat saat bulan September dimulai. Meskipun Piala Dunia Wanita FIFA memberikan dorongan pada akhir bulan, drama tetap menjadi kategori yang paling banyak ditonton, dengan 25,7% jumlah penonton. Secara keseluruhan, total jumlah penonton siaran turun 3,6% untuk mengakhiri bulan ini di angka 20%, yang merupakan titik terendah baru. Secara tahun ke tahun, penggunaan siaran turun 5,4%.
Penayangan melalui kabel juga merosot, kehilangan satu poin pangsa penuh untuk mendapatkan 29,6% dari TV di bulan Juli. Film layar lebar adalah satu-satunya genre yang mengalami peningkatan jumlah penonton (0,5%), meskipun jumlah penontonnya turun 1,5%. Penonton di hampir semua genre lainnya turun dari bulan Juni. Home Run Derby ESPN dan College World Series menempati dua posisi teratas, diikuti oleh When Calls The Heart di The Hallmark Channel. Secara tahun ke tahun, penggunaan kabel turun 12,5%.
Kedatangan musim gugur kemungkinan akan mengakibatkan pergeseran musiman dalam menonton TV, terutama dengan hadirnya musim NFL yang baru. Pada bulan November 2022, misalnya, acara olahraga menyumbang 150 miliar menit penayangan pada siaran. Potensi berkurangnya konten primetime orisinal baru pada musim gugur ini menghadirkan situasi yang unik untuk siaran dan kabel, tetapi keberhasilan program yang diakuisisi baru-baru ini di saluran streaming menyoroti kekuatan besar konten berkualitas, terlepas dari kapan konten itu dibuat.
Tren data bulan Juli bersama Brian Fuhrer
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linear).
Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?
Dalam The Gauge, "Lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel atau streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD).
Dimulai dengan interval Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Peringkat Konten Streaming untuk mengidentifikasi konten orisinal yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut untuk mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui dekoder kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan platform streaming yang mendistribusikannya. Konten tersebut juga akan dihapus dari kategori lain, di mana sebelumnya tercermin. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Peringkat Konten Streaming dan dilihat melalui dekoder kabel akan tetap dimasukkan ke dalam kategori lainnya.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."
Di manakah kontribusi streaming linear?
Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.
Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.
