A melhor personalização e a experiência do usuário abrem novas oportunidades para streamers em meio a um número excessivo de opções de programas e plataformas, mudando as estratégias de distribuição de conteúdo

Nova York - 28 de agosto de 2023 - A Nielsen, líder global em medição, dados e análises de audiência, divulgou hoje seu relatório 2023 State of Play, que apresenta novas descobertas sobre o cenário de streaming de vídeo em rápida evolução, destacando dados e percepções da Gracenote, a unidade de negócios de soluções de conteúdo da Nielsen. O novo relatório destaca o número crescente de títulos de programas e serviços de streaming de vídeo, bem como os desafios resultantes para os espectadores que agora gastam 10,5 minutos por sessão para decidir o que assistir. 

Os criadores de conteúdo, distribuidores, serviços de streaming e agregadores se beneficiarão de uma visão clara do cenário atual de streaming apresentado no relatório e de recomendações práticas sobre como diferenciar suas ofertas nas condições de mercado existentes. 

De acordo com a análise de dados da Gracenote, havia 1,9 milhão de títulos de vídeo disponíveis para os espectadores nos EUA, Reino Unido, Canadá, México e Alemanha em julho de 2021. Esse número havia aumentado para 2,7 milhões de títulos em junho de 2023. Da contagem total, 86,7% estavam disponíveis em serviços de streaming. Para aumentar a complexidade, muitos programas populares aparecem em vários catálogos de streaming, destacando uma mudança do setor da exclusividade de conteúdo para uma distribuição mais ampla em busca de melhor monetização. 

A análise da Gracenote também constatou que o público agora tem quase 40.000 canais FAST individuais, provedores de streaming e agregadores para escolher. Para adicionar mais contexto, novos dados da Nielsen do The Gauge revelaram que o streaming foi responsável por 38,7% do uso total da TV em julho, um novo recorde. Ao mesmo tempo, a visualização da TV tradicional por transmissão e cabo caiu abaixo de 50% pela primeira vez.

Mas a riqueza do conteúdo disponível e a proliferação de opções de streaming geraram dificuldades para os espectadores. Quando os consumidores não conseguiam encontrar algo interessante para assistir, o relatório observa que um em cada cinco abandonou a sessão de visualização e se voltou para outra atividade.  

Como todos os participantes do setor buscam se posicionar para o sucesso no mercado de streaming em evolução, as chaves para o envolvimento do público são o aumento da personalização e a melhoria da experiência do usuário. Aqueles que utilizam metadados de conteúdo e IDs conectados para apresentar a programação mais atraente e a publicidade relevante para os espectadores certos por meio de merchandising, curadoria e ciência de dados podem obter uma vantagem competitiva.

"Assim como na época da televisão aberta, o conteúdo é a força vital do ecossistema de mídia digital e de streaming", disse Filiz Bahmanpour, vice-presidente de produtos da Gracenote. "Portanto, uma compreensão clara do conteúdo - onde ele está disponível, do que se trata e quem ele está atraindo - é mais importante do que nunca."

A Gracenote é a unidade de negócios de soluções de conteúdo da Nielsen que fornece metadados de entretenimento, IDs de conteúdo e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A tecnologia da Gracenote permite recursos avançados de navegação e descoberta de conteúdo, ajudando as pessoas a se conectarem facilmente aos programas de TV, filmes, músicas e esportes que amam, ao mesmo tempo em que fornece uma poderosa análise de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas.

Faça o download do relatório State of Play 2023 da Nielsen aqui.