Lepsza personalizacja i doświadczenie użytkownika otwierają nowe możliwości dla streamerów w obliczu nadmiernego wyboru programów i platform, zmieniając strategie dystrybucji treści.

Nowy Jork - 28 sierpnia 2023 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował dziś raport State of Play 2023, przedstawiający nowe ustalenia dotyczące szybko zmieniającego się krajobrazu strumieniowego przesyłania wideo, podkreślając dane i spostrzeżenia z Gracenote, jednostki biznesowej Nielsen zajmującej się rozwiązaniami w zakresie treści. Nowy raport naświetla rosnącą liczbę tytułów programów i usług strumieniowego przesyłania wideo, a także wynikające z tego wyzwania dla widzów, którzy obecnie spędzają 10,5 minuty na sesję, decydując, co obejrzeć. 

Twórcy treści, dystrybutorzy, serwisy streamingowe i agregatorzy skorzystają z jasnego obrazu obecnego krajobrazu streamingu przedstawionego w raporcie oraz praktycznych zaleceń dotyczących tego, jak wyróżnić swoją ofertę w istniejących warunkach rynkowych. 

Według analizy danych Gracenote, w lipcu 2021 r. widzowie w USA, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Meksyku i Niemczech mieli do dyspozycji 1,9 miliona tytułów wideo. Liczba ta wzrosła do 2,7 miliona tytułów do czerwca 2023 roku. Spośród wszystkich tytułów aż 86,7% było dostępnych w serwisach streamingowych. Co więcej, wiele popularnych programów pojawia się w wielu katalogach streamingowych, co podkreśla odejście branży od wyłączności treści na rzecz szerszej dystrybucji w poszukiwaniu lepszej monetyzacji. 

Analiza Gracenote wykazała również, że widzowie mają obecnie do wyboru prawie 40 000 indywidualnych kanałów FAST, dostawców transmisji strumieniowych i agregatorów. Dodając więcej kontekstu, nowe dane Nielsena z The Gauge ujawniły, że streaming stanowił 38,7% całkowitego wykorzystania telewizji w lipcu, co stanowi nowy rekord. Jednocześnie oglądalność tradycyjnej telewizji w stacjach telewizyjnych i kablowych po raz pierwszy spadła poniżej 50%.

Jednak bogactwo dostępnych treści i mnogość opcji streamingu doprowadziły do trudności dla widzów. W raporcie zauważono, że gdy konsumenci nie mogli znaleźć czegoś atrakcyjnego do oglądania, jeden na pięciu porzucał sesję oglądania i zwracał się ku innej aktywności.  

Ponieważ wszyscy gracze w branży starają się odnieść sukces na ewoluującym rynku streamingu, kluczem do zaangażowania odbiorców jest zwiększona personalizacja i lepsze wrażenia użytkownika. Ci, którzy wykorzystują metadane treści i połączone identyfikatory, aby prezentować najbardziej atrakcyjne programy i odpowiednie reklamy właściwym widzom poprzez merchandising, curation i naukę o danych, mogą uzyskać przewagę konkurencyjną.

"Podobnie jak w erze telewizji, treści są siłą napędową cyfrowego ekosystemu mediów strumieniowych" - powiedział Filiz Bahmanpour, wiceprezes ds. produktu w Gracenote. "Tak więc jasne zrozumienie treści - gdzie są dostępne, o czym są i kogo przyciągają - jest ważniejsze niż kiedykolwiek".

Gracenote to jednostka biznesowa Nielsen zajmująca się rozwiązaniami w zakresie treści, dostarczająca metadane rozrywkowe, identyfikatory treści i powiązane oferty wiodącym światowym twórcom, dystrybutorom i platformom. Technologia Gracenote umożliwia zaawansowaną nawigację i odkrywanie treści, pomagając użytkownikom w łatwym łączeniu się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, zapewniając jednocześnie potężną analizę treści, ułatwiającą podejmowanie złożonych decyzji biznesowych.

Pobierz raport Nielsena 2023 State of Play tutaj.