跳至内容
新闻中心>多样性

流媒体的下一步发展给观众带来了内容发现方面的挑战,尼尔森的游戏现状报告提供了新的见解

3 分钟阅读 | 2023 年 8 月

在节目和平台选择过多、内容分发战略发生变化的情况下,更好的个性化和用户体验为流媒体带来了新机遇

纽约--2023年8月28日--全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森今天发布了《2023年播放状况报告》,概述了尼尔森内容解决方案业务部门Gracenote在快速发展的流媒体视频领域的新发现,重点介绍了Gracenote的数据和见解。新报告揭示了节目和流媒体视频服务数量的激增,以及由此给观众带来的挑战,观众现在每次观看流媒体视频需要花费 10.5 分钟来决定观看什么节目。 

内容创作者、发行商、流媒体服务和聚合商将受益于报告对当前流媒体格局的清晰描述,以及在现有市场条件下如何使其产品与众不同的可行建议。 

根据 Gracenote 的数据分析,2021 年 7 月,美国、英国、加拿大、墨西哥和德国的观众可以观看 190 万部视频作品。到 2023 年 6 月,这一数字已增至 270 万部。其中,高达 86.7% 的节目是通过流媒体服务提供的。更复杂的是,许多热门节目出现在多个流媒体目录中,这凸显了行业为寻求更好的货币化而从内容独占转向更广泛传播的趋势。 

Gracenote 的分析还发现,观众现在有近 40,000 个 FAST 频道、流媒体提供商和聚合商可供选择。尼尔森公司(Nielsen)最新发布的 The Gauge 数据显示,7 月份流媒体占电视总使用量的 38.7%,创历史新高。与此同时,广播和有线电视的传统电视收视率首次跌破 50%。

但是,可用内容的丰富和流媒体选择的激增给观众带来了困难。报告指出,当消费者找不到吸引人的内容时,五分之一的消费者会放弃观看,转而从事其他活动。  

在不断发展的流媒体市场中,所有行业参与者都在寻求成功定位,观众参与的关键在于提高个性化和更好的用户体验。那些利用内容元数据和互联 ID,通过商品化、策划和数据科学向合适的观众展示最有吸引力的节目和相关广告的公司可以获得竞争优势。

"Gracenote 产品副总裁 Filiz Bahmanpour 说:"与广播电视时代一样,内容是数字、流媒体为先的媒体生态系统的命脉。"因此,清楚地了解内容(在哪里可以获得、内容是什么以及吸引了谁)比以往任何时候都更为重要。

Gracenote 是尼尔森的内容解决方案业务部门,为全球领先的创作者、发行商和平台提供娱乐元数据、内容 ID 和相关产品。Gracenote 技术可实现先进的内容导航和发现功能,帮助个人轻松连接到他们喜爱的电视节目、电影、音乐和体育节目,同时提供强大的内容分析功能,使复杂的业务决策变得更加简单。

点击此处下载尼尔森2023 年游戏现状报告