Streaming Capai Rekor 44,8% dari Total Penggunaan TV pada Bulan Mei
Penggunaan Streaming Naik 71% Sejak 2021, YouTube, Netflix, dan Platform Lain Tunjukkan Pertumbuhan Dramatis Selama Empat Tahun
Layanan FAST Terus Berkembang Seiring Gabungan PlutoTV, Roku Channel, dan Tubi yang Mencapai 5,7% Penonton TV pada Bulan Mei
NEW YORK โ 17 Juni 2025 โ Layanan streaming mencapai tonggak sejarah pada bulan Mei karena pangsa pasarnya dalam total penggunaan televisi melampaui pangsa gabungan siaran dan kabel untuk pertama kalinya, menurut laporan bulanan Nielsen tentang The Gaugeโข. Layanan streaming mewakili 44,8% dari pemirsa TV pada bulan Mei 2025, pangsa pasar terbesarnya hingga saat ini, sementara siaran (20,1%) dan kabel (24,1%) secara gabungan mewakili 44,2% dari TV.
Bulan ini juga menandai empat tahun sejak peluncuran The Gauge , yang memulai debutnya dengan laporan Mei 2021. Karena kebiasaan menonton pemirsaโdan lanskap media secara umumโtelah berkembang pesat selama kurun waktu tersebut, The Gauge terus menjadi tolok ukur industri untuk melacak bagaimana orang menghabiskan waktu menonton televisi. Ketika membandingkan penggunaan TV pada Mei 2021 dan Mei 2025, jelas bahwa streaming telah menjadi format tontonan yang dominan dengan peningkatan penggunaan sebesar 71%. Dan sementara siaran dan tayangan kabel telah menurun (masing-masing turun 21% dan 39%, dibandingkan dengan Mei 2021), TV tradisional telah menunjukkan ketahanan yang mengejutkan.
โSangatlah tepat bahwa titik perubahan ini bertepatan dengan ulang tahun keempat Nielsen The Gauge , yang telah menjadi standar emas untuk pengukuran TV streaming,โ kata Karthik Rao, CEO Nielsen. โIni juga merupakan penghargaan bagi perusahaan media, yang telah dengan cekatan mengadaptasi strategi pemrograman mereka untuk memenuhi kebutuhan pemirsa di mana pun mereka menonton TV โ baik di platform streaming maupun linear.โ
Seiring dengan peningkatan penggunaan layanan streaming sebesar 71%, enam layanan streaming tambahan kini dilaporkan masuk dalam daftar platform yang melampaui satu poin pangsa penuh penggunaan TV. Daftar awal mencakup Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, dan Disney+, dan telah diperluas ke 11 platform pada Mei 2025.
Di antara layanan berlangganan, Netflix telah menjadi penyedia SVOD terkemuka dalam total penggunaan TV selama empat tahun berturut-turut. Jumlah penonton Netflix telah meningkat 27% sejak Mei 2021, dan layanan streaming tersebut mencatat hari terbesar dalam sejarah layanan streaming, berkat dua pertandingan NFL eksklusif yang disiarkan langsung pada Hari Natal 2024. Banyak programโdan sebagai perpanjangannya, distributor lainโjuga telah diuntungkan oleh raksasa SVOD melalui The Netflix Effect , di mana konten berlisensi menjadi lebih populer saat didistribusikan di platform tersebut. Dicontohkan oleh tayangan streaming yang mudah diingat seperti Suits (Netflix/Peacock) dan Young Sheldon (Netflix/Max), judul layanan streaming teratas bulan ini, You , (4 miliar menit) adalah salah satu contoh pertama dari Netflix Effect pada tahun 2018.
Layanan gratis telah menjadi pendorong utama keberhasilan streaming secara keseluruhan. Yang paling menonjol, YouTube Main (tidak termasuk YouTube TV) telah menunjukkan pertumbuhan yang stabil dan signifikan serta naik lebih dari 120% sejak tahun 2021. YouTube mewakili 12,5% dari semua tayangan televisi pada bulan Mei, peningkatan pangsa bulanan keempat berturut-turut dan pangsa TV tertinggi untuk semua streamer hingga saat ini. Selain itu, layanan FAST telah menjadi semakin populer, dan tiga telah mencapai ambang batas yang dapat dilaporkan dalam The Gauge PlutoTV, Roku Channel, dan Tubi secara gabungan menyumbang 5,7% dari total penonton TV pada bulan Mei, yang lebih besar daripada jaringan penyiaran individual mana pun dalam interval ini.
Transformasi berkelanjutan perusahaan media tradisional menjadi entitas yang mengutamakan layanan streaming juga menjadi kontributor kuat bagi pertumbuhan layanan streaming. Platform seperti Hulu, Paramount+, dan Peacock telah memperluas aksesibilitas mereka untuk menciptakan titik koneksi penting dengan audiens asli layanan streaming, melengkapi daripada bersaing dengan mitra linier mereka. Tren ini juga meluas melampaui konten asli dan katalog, yang ditunjukkan oleh siaran langsung acara olahraga yang sukses seperti Super Bowl LIX di FOX dan Tubi, serta Olimpiade 2024 di NBC dan Peacock. Hampir semua platform berbasis langganan kini juga memiliki komponen yang didukung iklan , yang menciptakan elemen baru yang penting bagi lanskap televisi dari perspektif agensi dan pengiklan karena mereka berupaya menjangkau konsumen yang berfokus pada layanan streaming.
Meskipun tonggak sejarah streaming yang melampaui jumlah pemirsa TV tradisional hampir pasti tidak permanen, hal itu mungkin akan terjadi dalam waktu dekat. Tren ini dapat berlanjut hingga bulan-bulan musim panas, tetapi keseimbangan kemungkinan akan bergeser kembaliโsetidaknya untuk sementaraโsaat pertandingan sepak bola dimulai dan musim siaran baru dimulai kembali.
Interval Mei 2025 mencakup tanggal 28/04/2025 hingga 25/05/2025. Pelaporan Nielsen mengikuti kalender siaran dengan minggu pengukuran yang berlangsung dari Senin hingga Minggu.
Tentang The Gaugeโข
The Gaugeโข adalah gambaran bulanan Nielsen tentang total konsumsi siaran, kabel, dan streaming yang terjadi melalui layar televisi, yang memberikan gambaran menyeluruh tentang apa yang ditonton oleh pemirsa. The Gauge diperluas pada bulan April 2024 dengan menyertakan The Media Distributor Gauge, yang mencerminkan total penayangan oleh distributor media di seluruh kategori ini. Baca lebih lanjut tentang metodologiThe Gauge dan FAQ.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
